キャンペーンのポイント

【「いいね」「リポスト」が「愛」に変わるマイレージ施策！】

劇場版「緊急取調室 THE FINAL」公開記念の「＃キントリ大感謝ポイントキャンペーン」です。

キャンペーンサイトでX連携した後、公式アカウントの対象ポストに対する「いいね」や「リポスト」などのアクションに応じて「キントリポイント」が加算されます。

貯めたポイントで豪華賞品に応募できる仕組みで、単発の拡散ではなく、公開期間中のファンによる継続的な話題化を狙っています。

【「推し活」として公式アカウントのチェックを促す設計！】

単なる「フォロー＆リポストでその場で当たる」インスタントウィン型ではなく、マイレージ式を採用することで、ファンの熱量を「ポイント」という資産として可視化。長期的なトレンド入りを狙い、映画の話題にファンが触れ続ける環境を作っています。

これは、Xのアルゴリズムを意識し、エンゲージメント総数を高めるアクションにポイントを付与する仕組みで、拡散と熱量の両立を図っています。

ポイント確認はマイページなしでアカウント名を入力するだけで行えるなど、参加ハードルの低減にも配慮が見られます。

【動画で解説！】劇場版「緊急取調室 THE FINAL」公開記念！＃キントリ大感謝ポイントキャンペーン

キャンペーンのポイント

【堅いテーマを「検定×キャラ診断」でエンタメ化し、Z世代をハック！】

「全国統一 セルフケア検定」は、重要でありながらとっつきにくい「セルフケア」の啓蒙を目的としたデジタルプロモーションです。

薬の知識から食事、運動、睡眠まで幅広いテーマの全15問に回答すると、正解数と回答傾向から「17タイプのキャラクター」に分類される診断結果が表示されます。

この結果をXでシェアすることで、学習要素をエンタメに変換し、SNSでの話題化を促しています。

【堅いテーマを柔らかくして長期的なブランド信頼獲得を狙う！】

検定でありながら「勉強させられている感」を払拭し、シェアしたくなる心理を突いた体験設計が秀逸です。

「あなたは〇〇タイプです」という診断結果を出すことで、ユーザーは自己理解と共感を得やすく、SNSでの発信意欲が高まります。

また、鈴木福さんの起用やポップなキャラクターデザインなど、Z世代を強く意識したクリエイティブ戦略も特徴的です。堅いテーマを柔らかくして長期的なブランド信頼獲得を狙う、資産性の高いコンテンツ設計となっています。

【動画で解説！】全国統一 セルフケア検定｜第一三共ヘルスケア

キャンペーンのポイント

【「不用品」を「くすぶり」に言い換える！】

メルカリによる「人生のくすぶり度診断」は、不用品を「くすぶり」という言葉に言い換えた視点の転換が面白い診断キャンペーンです。

メルカリ公式Xアカウントをフォローし、特設サイトで診断を行い、結果をXに投稿することで参加でき、年末の大掃除シーズンに向け、出品未経験者や休眠層の行動を後押しする狙いがあります。

【潜在的な出品ユーザーを取りに行く！】

診断結果の「かつて（いたかもしれない）偉人」という架空のキャラクター設定が、話題化の仕掛けとして機能しています。

診断自体は過去の判断や性格を問うもので、エンターテイメントとして楽しんでもらいながら、最終的に「くすぶりを解消するためにメルカリで出品しよう」というストーリーでアクションへと繋げています。

 診断コンテンツは「自分を知りたい」「結果を誰かに言いたい」という欲求だけでUGCが生まれやすいため、ポイント目当ての懸賞アカウントよりも、潜在的な出品ユーザーである純粋に診断を楽しんでシェアしてくれる層を取りに行っています。 

【動画で解説！】人生のくすぶり度診断 ｜メルカリ

キャンペーンのポイント

【「食感＝音」というユニークな切り口！】

森永製菓による「そのひとくちどんな音？キャンペーン」は、対象のアイスを購入したレシートで応募すると抽選でゲーミングマイクが当たるマストバイキャンペーンです。

食感に特徴があるアイスのシズル感を「音」と定義し、その音を拾うための「マイク」をインセンティブに設定するという、斬新なストーリーを構築しています。

これにより、アイスという既存商品に新たな魅力を付加し、単なる販促活動に留まらない商品訴求を実現しています。

【尖ったインセンティブで新しいターゲット層へアプローチ！】

従来の箱アイスキャンペーンのターゲットである主婦層ではなく、「音」に敏感なゲームが好きな若年層へ向けてインセンティブを尖らせることで、新しいターゲット層の掘り起こしを図っています。

応募フローは購入レシートのWebアップロードというシンプルなマストバイ形式で、参加ハードルを抑えつつ、確実なリピート購買を促進する設計です。

「食感」という商品の資産を「音」と「ゲーミングデバイス」という現代的な文脈に翻訳した、戦略的なデジタルプロモーション事例でした。

【動画で解説！】森永製菓そのひとくちどんな音？キャンペーン

キャンペーンのポイント

【王道スキームもインセンティブで話題化を狙う！】

日清シスコによる「チョコフレPARTYプレゼントキャンペーン」は、王道のレシートマストバイキャンペーンに、異色のインセンティブを掛け合わせた企画です。

チョコフレークの甘さと香りがするサイダーや、ピザ並みの巨大なクリスプチョコなどの賞品が用意されています。味の想像がつかないサイダーは、美味しいのかどうかも怪しい。だからこそ「飲んでみたい」「ネタにしたい」という欲求を強烈に刺激する、いわゆる「バカパク（※）」系のインセンティブになっています。

また、購入個数に応じて当選確率が最大3倍にアップする仕組みも取り入れられ、年末年始のパーティーでの「まとめ買い」需要を逃さず刈り取ろうとしています。

※バカパク：「バカでインパクトのある」の略

【「ネタ」としてSNS拡散を促す！】

本キャンペーンは、レシート応募という参加ハードルが低い王道的なスキームを採用した上で、インセンティブをあえて「尖らせる」ことで、話題化を図っています。

届いた時のインパクトが大きい賞品は、受け取った人が思わずSNSに投稿したくなる体験設計となっており、二次拡散を促す狙いがあります。

これにより、ありきたりなマストバイキャンペーンが「ネタ」として昇華され、購買意欲の向上とSNS拡散を同時に実現しています。

【動画で解説！】チョコフレPARTYプレゼントキャンペーン