キャンペーンのポイント

【マニアを煽る限界突破の界隈クイズ！】

阪神高速道路が仕掛けるクイズキャンペーンが、今年もマニアックな進化を遂げています。昨年は橋やトンネルの一部画像から場所を当てさせる難問でしたが、今回はトレンドワード「界隈」を冠し、さらにディープな内容へとアップデートされました。

インフラ界隈の人間しか判別できないマニアックな出題は、一見ハードルを上げているようですが、「挑戦状」という形で提示することでユーザーの闘争心を煽っています。

当然正解はすぐには分からないため、特設サイトにヒントが用意されています。

これにより答えを探す過程でサイトを読み込ませ、阪神高速の施設や事業への深い理解を促すという、企業理解のステップが構築されています。

【ドライブ需要を逆算したインセンティブ設計！】

インセンティブにはネスタリゾート神戸など関西のレジャー施設が設定され、必然的に阪神高速を利用するという実益に直結したストーリーが描かれています。

また、全3弾の構成で3週間にわたり展開し、全問正解者へのダブルチャンスを設けることで、ユーザーとの接触時間を最大化しています。

「界隈」というフックで関心を惹き、ヒント誘導で理解を深め、最後はインセンティブで実際の通行を促しています。

難解なクイズを入り口に、認知から実利用までを一気通貫で繋げた、非常にインパクトの強いデジタルプロモーションです。

【動画で解説！】あなたの界隈に挑戦状！阪神高速界隈これなに？クイズ

キャンペーンのポイント

【周遊×UGCのゲーミフィケーション設計！】

「東京さくらトラムクエスト」は、都電荒川線こと東京さくらトラムを舞台に、沿線の隠れた魅力をユーザーの手で発掘・共有しようというキャンペーンです。

「この停留所のキャッチコピーを考えて！」「ベストショットを撮って！」といった課題をユーザーに投げかける「クエスト」形式を採用しています。

単なるGPSチェックイン型のスタンプラリーとは異なり、ユーザーは能動的に街を観察し、思考する時間を過ごすことになります。

【スタンプラリーの課題を克服するクエスト形式！】

このプロモーションは、従来の「スタンプラリーは行くだけになりがち」「謎解きは謎に集中して景色を見ない」という周遊施策の弱点を克服するために開発された「TripQuest」を活用しています。

ブラウザベースで完結するため、アプリダウンロードの障壁がなく、参加しやすい設計です。

全30停留所というボリューム感は、乗り鉄や散歩ガチ勢などのコアな層の参加意欲を刺激し、地域の魅力を市民参加型で再定義する観光DXの好事例となっています。

【動画で解説！】東京さくらトラムクエスト | TripQuest

キャンペーンのポイント

【即時性をあえて捨てる「時差オートリプライ」演出！】

映画「ランニング・マン」の世界観を日本向けにアレンジした「イカれたSNS鬼ごっこ」キャンペーンです。

仕組みとしてはXでのハッシュタグ投稿キャンペーンですが、通常のオートリプライ抽選とは異なり、応募から30分以内にリプライが届く「時差演出」を採用しています。

これにより、「逃げている時間」を作り出し、通知が来た瞬間「逃げ切れたか！？」というスリルを味わう体験を再現しています。

【映画の認知拡大と話題化を狙った体験設計！】

このキャンペーンは、即時抽選を常識とするXインスタントウィンにおいて、「時差」を設けることでユーザーに緊張感のある体験を提供しています。

オートリプライは300万円ほどの広告費が必要で、高額な方法ではありますが、「鬼ごっこ」というコンテクストにおいては非常に有効なUX設計です。

また、映画の殺伐とした世界観を、日本のお茶の間で「モンスター」として認知されているクロちゃんを起用してバラエティ豊かにローカライズし、参加ハードルを下げています。

【動画で解説！】SNSで鬼ごっこ!?イカれたSNS鬼ごっこキャンペーン｜映画『ランニング・マン』公式サイト

キャンペーンのポイント

【本気の悪ふざけ！「政治家×特産品」の擬人化コンテンツ】

「北海道豊浦町海産総選挙」は、北海道豊浦町の特産品を政治家に見立てて擬人化し、Web投票を行うキャンペーンです。

本施策では、特産品を単なる商品として紹介するのではなく、「選挙ポスター」のトーンを忠実に再現したクリエイティブにより、強力なコンテンツ化を実現しています。

参加者は特設サイトから推しの海産物（候補者）を選択し、必要事項を入力して投票することで応募完了となります。

【バズを継続的なファン参加型プラットフォームへ進化】

本キャンペーンは、2017年の「本物の選挙」のタイミングに便乗した単発のバズりネタからスタートし、回を重ねるごとに進化しています。

2023年には「海産総選挙」の仕組み自体を商標登録し、他の自治体も参加できる「プラットフォーム」としての展開を開始した点も特徴的です。

特産品を「擬人化×選挙」というストーリーで表現することで、参加者の熱量を高め、継続的なエンゲージメントを促す好例となっています。

【動画で解説！】第4回北海道豊浦町海産総選挙 | 噴火湾とようら観光協会

キャンペーンのポイント

【クイズを通じてブランドサイトへの滞在時間を伸ばす！】

「もっと！おいしい記憶クイズ」は、「おいしい記憶」というブランドサイトのリニューアル1周年を記念したキャンペーンです。

サイト内のアーカイブコンテンツからクイズの答えを探させる「サイト内探索型」のゲーミフィケーション要素を取り入れています。

これにより、ユーザーは楽しみながら能動的にコンテンツに触れ、サイト内を回遊することを促しています。

【サイト回遊で、ブランド理解を深める！】

本企画では、「クイズの答え探し」というトリガーを利用して、ユーザーのサイト回遊を促し、ブランド理解を深める設計になっています。

また、全問正解後に「キッコーマン＋」会員としてログインすることを応募条件とすることで、自社ID連携（CRM）を同時に加速させる秀逸な事例となっています。

ブランドサイトで滞在時間が伸びないという課題に対し、強制力をもってポジティブにコンテンツへ接触させる体験設計がポイントです。

【動画で解説！】もっと！おいしい記憶クイズ｜Kikkoman