キャンペーンのポイント

【双方にウィンウィンなプロモーション】

様々な企業がコラボレーションした、Twitterのインスタントウィンのプロモーション。出展企業を見てみると関連性のある企業というではなく、このコラボフェスに共感した企業がシステムを統一してキャンペーンを行っているものだということがわかります。有名な企業がコラボレーションをしているのを見るだけでもワクワクしますね。

企業側は相乗効果を狙うことができ、システム提供側は買い替えの機会やサービスの訴求を行えるというウィンウィンなデジタルプロモーション。 キャンペーンの仕組みとしてはフォローしてリツイートすると当選者にオートリプライではなく、DMのみが届く形になっています。オートリプライを利用してリプライに画像や動画を載せ、商品訴求するということはできませんが、トラブルの軽減を目的にDMで返信という形をとっているのでしょう。

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【動画で解説！】毎日当たる！プレゼントキャンペーン #夏の企業公式コラボフェス

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キャンペーンサイト制作を得意とする我々が、他社のキャンペーンを見て、企画と制作でどこがタメになるか、最近のトレンドはなにかを収集・分析していきます。WEB担当者がどのようなキャンペーンを行うか調べたいときに活用していただければ幸いです。まとめ記事はこちらから。

キャンペーンのポイント

【キャンペーンは短く区切って】

板チョコアイスデジタルプロモーション。UGCキャンペーンですが「#私が夏にチョコを食べない理由」という、商品を真っ向から否定するようなコメントを引用リツイートすると応募完了となる。インスタントウィンではないですが、投稿するとオートリプライでとにかく明るい安村さんが安心してください、アイス入ってますよ、という言葉とともにおもしろGIFを送ってくれる。夏のチョコは溶けちゃったりするからいやだけど、アイスが入ってれば食べやすいよね、というストーリーを描いています。

インセンティブ自体は後日抽選ですが、キャンペーン期間を短く区切ることでキャンペーン熱が温かいうちにプレゼントを送り、当選した喜びをまたTwitterに投稿してもらうという流れも良いですね。その後もとにかく押しで、ほぼ全裸のおじさんとともに板チョコアイスの商品訴求をしているというバカパクキャンペーンでした。

板チョコなのにチョコを食べない理由を書かせ、ん？というアテンションをして、実際はアイスだったら食べやすいよねという落とし所を用意している上手なUGCです。

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【動画で解説】とにかく冷たい板チョコ | 板チョコアイス | 森永製菓

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キャンペーンのポイント

【まだまだ宅飲み需要を推していきた2022年夏】

まだまだ宅飲み需要も推していきたい2022年夏、スプリングバレー・おつまみプリッツ組VS本麒麟チーザ組の戦い。Twitter投票キャンペーンの仕組みで、どちらを応援するかTweetして決めていくスタイルです。第二戦では、「一番搾りクラッツ組VS糖質ゼロ一番搾り糖質オフクラッツ組」とバランスの取れた一戦。どちらもTwitterアカウントをフォローして、指定ハッシュタグをつけて投稿すると投票となるもので、ボタンを押すと指定ハッシュタグが乗っかった状態でTweetできるシンプルなもので、グリコとキリンによる合同興行のTwitter投票キャンペーンでした。

シンプルな対決ものですが、食べ合わせる組み合わせによる購買シーンの提案にもなっています。「スプリングバレーにはおつまみプリッツが合うのかもしれないから買ってみよう」という動機づけにもなるのでお上手ですね。

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【動画で解説！】最強コンビで最高宅飲み！あなたの気になるコンビを投票しよう！｜グリコ

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【再流行!?パッケージを使ったAR】

プッチンプリンを凍らせて食べるというシーンを体験してもらうべく、仮想空間で凍らせてプッチンプリンがどうなってしまうのかを楽しんでもらい、実際にプッチンプリンを凍らせて食べようというデジタルプロモーション。専用のパッケージをWebARで読みこむと妖精が出現し、妖精の魔法でプッチンプリンを凍らせてくれる。

2020年ごろから流行りだしたWebARができることが増え、ただキャラクターが出てくるだけでなく仮想空間での体験まで持って行けてます。動画なども内部で扱えますし、今までWebでやっていた診断やクイズみたいなキャンペーンも仮想空間上でできるようになっています。

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【動画で解説】スマホをかざして遊ぼう！「氷点下のプッチンプリン」の世界を体験!?｜グリコ

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【認知×購買×リピート×ファン化】

ワンピースの映画REDとのタイアップデジタルプロモーション。おっとっと・ポテロング・ハイチュウと森永製菓主力選手がコラボパッケージを展開しています。そのなかでおっとっとだけに、麦わらの一味型のおっとっとが入っているようです。それをスマホで読み取るとイラストが出てきてコレクションできるという、お菓子側をARとして読み込ませコレクションさせる新鮮さ。いくつか買って探さないといけないのででリピート効果もあり、子供も楽しく遊べます。

さらに対象商品を買って応募できるレシートキャンペーンで購買を促進、キャンペーンそのものの認知はTwitterでのフォローアンドリツイートキャンペーンと盛りだくさん。

つまり、Twitterや店頭のパッケージでキャンペーンに流入→レシートキャンペーンで購買促進→ARコレクションでリピートとファン化。ユーザーの流れが仕上がってます。

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【動画で解説】麦わらの一味と森永おかしのワクワクフェア│森永製菓株式会社

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