キャンペーンのポイント

【「不用品」を「くすぶり」に言い換える！】

メルカリによる「人生のくすぶり度診断」は、不用品を「くすぶり」という言葉に言い換えた視点の転換が面白い診断キャンペーンです。

メルカリ公式Xアカウントをフォローし、特設サイトで診断を行い、結果をXに投稿することで参加でき、年末の大掃除シーズンに向け、出品未経験者や休眠層の行動を後押しする狙いがあります。

【潜在的な出品ユーザーを取りに行く！】

診断結果の「かつて（いたかもしれない）偉人」という架空のキャラクター設定が、話題化の仕掛けとして機能しています。

診断自体は過去の判断や性格を問うもので、エンターテイメントとして楽しんでもらいながら、最終的に「くすぶりを解消するためにメルカリで出品しよう」というストーリーでアクションへと繋げています。

 診断コンテンツは「自分を知りたい」「結果を誰かに言いたい」という欲求だけでUGCが生まれやすいため、ポイント目当ての懸賞アカウントよりも、潜在的な出品ユーザーである純粋に診断を楽しんでシェアしてくれる層を取りに行っています。 

【動画で解説！】人生のくすぶり度診断 ｜メルカリ

キャンペーンのポイント

【AIが下す、運命の派閥判定！】

「きのこの山 たけのこの里 どっち派判定AI KINOTAKE MOTHER」は、顔写真をAIが解析し、ユーザーの潜在的な派閥を判定する診断系コンテンツです。

従来の投票形式ではなく、AIが一方的に派閥を断定する「押し付け」の構造になっているのが特徴です。

これにより「ずっときのこ派だと思ってたのに、たけのこ派判定された！」といった、ユーザーの自己認識とのギャップから生まれる強烈なリアクションを誘発します。

【認知的不協和を利用したバズ施策！】

顔写真を撮るだけで参加できるため、参加ハードルは非常に低く設定されています。

診断結果をSNSでシェアすることで、「AIによる意外な判定」という話題が広がり、UGCを爆発的に増やすことに成功しています。

この「納得感とツッコミの余地」のある体験設計が、論争自体への愛着を再確認させつつ、キャンペーンの話題化を促進する新しいスキームとなっています。

【動画で解説！】きのこの山 たけのこの里 どっち派判定AI KINOTAKE MOTHER｜明治

キャンペーンのポイント

【指の動きで診断する新しいUX】

STARBUCKS® オリガミでタイプ診断は、ユーザーの指の動きをトリガーにした、ユニークな診断コンテンツを提供するキャンペーンです。

ドリップコーヒーを淹れるような「タップしたり円を描いたり」といった指の動きが診断の材料となり、ユーザーに疑似的なドリップ体験をさせながら性格やタイプを診断します。

診断結果をXでシェアすることで応募が完了する、王道のUGC創出型の仕組みを採用しています。

【ブランド体験と話題化の融合】

通常の「AかBか」を選ぶ診断とは異なり、商品の特徴である「一杯ずつ丁寧に淹れる」というアナログな体験価値をデジタルのギミックとして見事に落とし込んでいます。

この体験設計は、ブランドの世界観と強くマッチしており、ユーザーの没入感を高めます。

デジタル診断という手軽さに「指の動き」という身体的な体験を組み合わせることで、「手淹れ感」や「温かみ」を表現している点が特徴的です。

大規模サンプリングと同時展開することで、話題化だけでなく、実際の利用体験につなげる戦略なのでしょう。

【動画で解説！】STARBUCKS® オリガミでタイプ診断｜ネスレ日本

キャンペーンのポイント

【辛メーター×サッポロのコラボ！】

「辛い料理にはビール！」という人類共通の認識に対し、「酸味のあるサワーで口の中をリセットしたほうが、次のひと口がもっと旨くなる」という新たな食中酒のスタイルを提案する、サッポロビールのキャンペーン。

この「辛さリセット」という謎めいた理論に説得力を持たせるため、辛いもの好きのガチ勢御用達アプリ「辛メーター」とコラボレーションしています。

キャンペーンのスキームは、Web上の診断コンテンツを経てXでシェアさせるオーソドックスな形ですが、注目すべきはその設問の少なさです。

たった2問でという少ない設問数で、ユーザーに深く考えさせる気はありません。「診断」という名の実質的な「参加ボタン」です。 

【激辛×サワーの体験を提案！】

インセンティブは「辛さリセット体験BOX」と称した、サッポロの「濃いめのレモンサワー」「男梅サワー」の缶と素（瓶）に加え、辛メーターが厳選した「ホットエンペラー」や「地獄のカレー」といった、名前だけで胃が熱くなる激辛グルメセット。「最高の実験環境（激辛飯＋サワー）」を丸ごとプレゼントしています。

たった2問の爆速診断で参加ハードルを下げつつ、激辛×サワーという「体験」をプレゼントすることで、商品の新たな価値（機能性）を刷り込む、計算高いペアリング提案施策です。

【動画で解説！】辛さリセット体験キャンペーン｜サッポロビール株式会社

キャンペーンのポイント

【47都道府県アレンジレシピ！】

割るだけクラフトボスカフェが、ご当地食材で楽しむ47都道府県アレンジレシピを公開しました。

サイトには「柿の種ショコララテ（新潟）」「八つ橋ラテ（京都）」「おいりウインナーコーヒー（香川）」など、ツッコミどころ満載＆試したくなるメニューが並んでいます。

作り方はとてもシンプルで、ベースを牛乳または水で割り、トッピングで御当地とつなげています。

【過去投稿からおすすめレシピがわかる！】

X連動の「AI診断」では、公式アカウントをフォローして対象投稿をリポストすると、あなたの過去投稿を手がかりに「相性の良いご当地レシピ」をリプライで教えてくれる仕組みです。

懸賞メインではなく、体験そのものが主役となっていて、「AIで」と言われると試してみたくなる心理を突いています。また9/2発売の季節限定「蜜芋ラテベース」と同時展開することで、今すぐ試したい気持ちを喚起しています。

話題性×身近さで「地元だからやってみよう」を誘発し、濃縮ベースの試飲・購入ハードルを下げる設計です。メディア記事でもトライアル獲得を目的のひとつとしている旨が触れられています。

【動画で解説！】「47GOTOUCHI MY CRAFT BOSSCAFE｜サントリーホールディングス株式会社