キャンペーンのポイント

【「DM完結型」の診断！】

「アリナミン｜マイメロディ・クロミ 今日も一日おつかれさま！キャンペーン」の一環として、アリナミン公式Instagramにて「アリナミン元気のおまもり診断」というコンテンツが公開されました。

この診断はInstagramのダイレクトメッセージ(DM)で完結する診断です。現在のInstagramでは「シェア率」や「DMでの親密度」が重視されており、DMでのやり取りの多さが「発見タブ」や「おすすめ」への表示頻度に直結します。

この最新のInstagramアルゴリズムに適応するため、今回のキャンペーンはDMにてチャット形式で行われるものとなっています。

【人気キャラクター活用によるUGCの創出】

この診断は、単なる「診断結果」の提示に留まらず、サンリオの人気キャラクターを起用した「おまもり」という形に変換することで、SNSへのシェア（UGC）を強力に後押ししています。

自分への「元気のおまもり」としてはもちろん、キャラクターファンにとっては「推し」のデジタルアイテムをコレクションし、共有するという「推し活」の文脈での消費を促しています。

これにより、企業からの一方的な情報発信ではなく、ユーザーが自発的に広めたくなる心理的動機付けに成功しています。

【動画で解説！】「アリナミン元気のおまもり診断｜アリナミン製薬株式会社」

キャンペーンのポイント

【MBTIトレンドをじゃがりこ流に変換！】

「じゃがりこJRTI診断」は、若年層の共通言語であるMBTI（16タイプ診断）を「JRTI（JagaRico-Type Indicator）」というネーミングで活用したキャンペーン。フタに印字された二次元コードから特設サイトへ誘導する仕組みになっています。

こちらは単なる診断ではなく「じゃがりこへの愛」を問う内容にすることで、ユーザーにブランドへの好意を意識的に再認識させるストーリー設計がされています。

【パッケージ連動と自己表現欲求を突いた設計！】

本キャンペーンでは、90種類ものフタのデザインがあり、診断結果に出る16タイプのキリンを探したくなる「ゲーミフィケーション」が物理的なパッケージ側にも実装されています。

また、診断結果を「自己紹介のネタ」として提供することで、SNSでのシェアを促進し、ユーザーの自己表現欲求を刺激しています。

この設計は、ブランドエンゲージメントを高めるための見事なUGCキャンペーン手法です。

【動画で解説！】じゃがりこ JRTI診断| カルビー

キャンペーンのポイント

【堅いテーマを「検定×キャラ診断」でエンタメ化し、Z世代をハック！】

「全国統一 セルフケア検定」は、重要でありながらとっつきにくい「セルフケア」の啓蒙を目的としたデジタルプロモーションです。

薬の知識から食事、運動、睡眠まで幅広いテーマの全15問に回答すると、正解数と回答傾向から「17タイプのキャラクター」に分類される診断結果が表示されます。

この結果をXでシェアすることで、学習要素をエンタメに変換し、SNSでの話題化を促しています。

【堅いテーマを柔らかくして長期的なブランド信頼獲得を狙う！】

検定でありながら「勉強させられている感」を払拭し、シェアしたくなる心理を突いた体験設計が秀逸です。

「あなたは〇〇タイプです」という診断結果を出すことで、ユーザーは自己理解と共感を得やすく、SNSでの発信意欲が高まります。

また、鈴木福さんの起用やポップなキャラクターデザインなど、Z世代を強く意識したクリエイティブ戦略も特徴的です。堅いテーマを柔らかくして長期的なブランド信頼獲得を狙う、資産性の高いコンテンツ設計となっています。

【動画で解説！】全国統一 セルフケア検定｜第一三共ヘルスケア

キャンペーンのポイント

【「不用品」を「くすぶり」に言い換える！】

メルカリによる「人生のくすぶり度診断」は、不用品を「くすぶり」という言葉に言い換えた視点の転換が面白い診断キャンペーンです。

メルカリ公式Xアカウントをフォローし、特設サイトで診断を行い、結果をXに投稿することで参加でき、年末の大掃除シーズンに向け、出品未経験者や休眠層の行動を後押しする狙いがあります。

【潜在的な出品ユーザーを取りに行く！】

診断結果の「かつて（いたかもしれない）偉人」という架空のキャラクター設定が、話題化の仕掛けとして機能しています。

診断自体は過去の判断や性格を問うもので、エンターテイメントとして楽しんでもらいながら、最終的に「くすぶりを解消するためにメルカリで出品しよう」というストーリーでアクションへと繋げています。

 診断コンテンツは「自分を知りたい」「結果を誰かに言いたい」という欲求だけでUGCが生まれやすいため、ポイント目当ての懸賞アカウントよりも、潜在的な出品ユーザーである純粋に診断を楽しんでシェアしてくれる層を取りに行っています。 

【動画で解説！】人生のくすぶり度診断 ｜メルカリ

キャンペーンのポイント

【AIが下す、運命の派閥判定！】

「きのこの山 たけのこの里 どっち派判定AI KINOTAKE MOTHER」は、顔写真をAIが解析し、ユーザーの潜在的な派閥を判定する診断系コンテンツです。

従来の投票形式ではなく、AIが一方的に派閥を断定する「押し付け」の構造になっているのが特徴です。

これにより「ずっときのこ派だと思ってたのに、たけのこ派判定された！」といった、ユーザーの自己認識とのギャップから生まれる強烈なリアクションを誘発します。

【認知的不協和を利用したバズ施策！】

顔写真を撮るだけで参加できるため、参加ハードルは非常に低く設定されています。

診断結果をSNSでシェアすることで、「AIによる意外な判定」という話題が広がり、UGCを爆発的に増やすことに成功しています。

この「納得感とツッコミの余地」のある体験設計が、論争自体への愛着を再確認させつつ、キャンペーンの話題化を促進する新しいスキームとなっています。

【動画で解説！】きのこの山 たけのこの里 どっち派判定AI KINOTAKE MOTHER｜明治