キャンペーンのポイント

【1111年分を山分け！】

ライオンが仕掛けた「ライオングランプリ2025」は、単なるプレゼントキャンペーンではなく、謎解きや街歩きのコンテンツを提供する「街ハック！」、そしてドラッグストア大手の「スギ薬局」というという3社がタッグを組んだ、複合的なO2O施策です。

Webで遊べる謎解きが中心の「ライオンコース」と、スギ薬局の店舗での行動や対象商品の購買が必要な「スギ薬局コース」の2つから参加を選べる設計になっていて、まずは気軽にWebの無料ミッションで遊んでもらい、興味が湧いたユーザーを自然と来店や購買行動に繋げようというストーリー設計となっています。

インセンティブはインパクトのある「ライオンのホームケア商品1,111年分相当を山分け」。「総額1000万円が当たる！」のような言い方ではあるのですが「1111年という到底生きて使い切れない分」という言い回しでアテンションを作っています。

1111名様に1年分当たるという言い方もできそうなので、実際とんでもない量が届くわけではないのでしょう。

【ミッション活用型好事例！】

単に商品を買わせるレシート応募ではなく、「ミッションクリア型」のゲーミフィケーションになっているのが面白く、特にスギ薬局コースでは、店頭に足を運ばせて対象商品を購入させるというO2O要素を組み込み、来店から購買までを完璧にトラッキングしています。

「1111年分」というバカパクな話題性でアテンションを取り、体験型コンテンツとO2O設計で購買とエンゲージメントを深化させるミッション活用型好事例です。

【動画で解説！】ライオングランプリ2025｜ライオン株式会社

キャンペーンのポイント

【ボディソープが異世界転生！？】

「ボディソープが転生先でイケメン貴族だった件について」という、どこかのラノベで見たようなサブタイトルを、天下の牛乳石鹸が本気でやっているのが面白いデジタルプロモーション。

お風呂離れという未曾有の危機に瀕した王国を救うため、ユーザーを濃厚泡の異世界へ誘うというストーリーです。

キャラクターの声に起用されているのは声優の梶裕貴さん。一人で「正統派」「クール」「甘えん坊」といった異なるタイプの貴族3人を演じ分けていて、声優ファンからしたら「耳が幸せ」状態なわけです。

キャンペーンはXでのフォロー＆リポストや、ハッシュタグ投稿というシンプルなものですが、最大のフックは「バイノーラル音声」です。立体音響技術を使って、まるで耳元で囁かれているような臨場感を作り出し、「バウンシア」の特徴である濃密な泡に包まれる感覚を「聴覚」で再現しようとしています。

視覚や触覚で訴求しがちなボディソープのプロモーションにおいて、あえて「音」で没入させるというのは、商品の「癒やし」効果を最大化するうまい演出です。

【企画突破型プロモーション！】

単に商品を認知させるだけでなく、「お風呂＝面倒くさい」から「お風呂＝極上のエンタメ時間」へと意識変容させたいという意図が見えます。

インセンティブも単なる商品詰め合わせではなく、今治製のオリジナルバスタオルやバスリリーを含めた「ご自愛セット」にして、体験の質を上げようとしてます。

さらに、キャラクターのアクスタや梶裕貴さんのサイン色紙も用意されており、推し活層の熱量をそのまま購買・拡散パワーに変換する設計も抜かりないです。

クリエイティブ面でも、Webサイト全体が「泡」と「雲」をモチーフにしたファンタジーな世界観で統一されており、トンデモ設定なのに妙に説得力があります。ユーザーは「よくわからないけど凄い」という勢いに押されて、気づけばバウンシア王国に入国（フォロー）してしまっているでしょう。

この「ツッコミ待ち」な設定と、高クオリティな音声コンテンツのギャップが、SNSでの言及数（UGC）を稼ぐエンジンになっています。

「異世界転生」というネット文脈と「バイノーラル音声」を掛け合わせ、お風呂という日常行動を特別なエンタメ体験へと昇華させた、企画突破型デジタルプロモーションです。

【動画で解説！】濃厚なるバウンシア王国｜牛乳石鹸共進社株式会社

キャンペーンのポイント

【レシートですごろく！】

バスクリン「日本の名湯」と「桃太郎電鉄」のコラボで、レシートマストバイを「すごろく化」して回数応募に変換するおもしろキャンペーンです。

対象商品を買ってレシート画像を投稿すると、商品1点につきサイコロ1回振ってマスをすすめ、3・6・12マスの各コースで賞品に応募する事ができます。超過分は次回へ繰り越し可能です。

例えばレシートに対象商品2点あったならサイコロ2回振れて、出目が「4」と「2」なら合計6マスになり、「6マスコース」に応募可能となるわけです。運よく「6」が2回出たら対象商品2点買って、「12マスコース」を選べることになります。

マスが多いコースほど賞品の価値と希少性が上がる設計になっているので、購買とともに運も必要になってきます。

【家風呂が旅になる！】

Xではフォロー＆リポストと、シンプルにキャンペーン認知拡大をしていて、インセンティブに「オリジナル駅名プレート」などを用意し、ゲームIP文脈の拡散を刈り取っています。

「お風呂で旅気分」「温泉地公認品質」という建前で生活提案を掲げつつ、秋冬の入浴ピークに合わせ露出して購買させ、UGC投稿までを一気通貫で設計しています。

JTBトラベルギフトやコラボ壁紙、Nintendo Switch™「桃太郎電鉄2」などのインセンティブで、旅・ゲーム・入浴の文脈一致で欲求喚起し、ユーザーには「日本の名湯＝うちの冬の定番」「桃鉄で当てて温泉行けるかも」という気分を持たせる狙いで楽しみながら購買させる狙いがありそうです。

桃鉄の旅情を家風呂に持ち込む体験を通じて、購入→投稿→拡散の循環を生み、冬季の入浴カテゴリーで「日本の名湯」の第一想起と、まとめ買い課題を同時に解決しようとした取り組みです。

【動画で解説！】温泉地までぶっとび！？ 買って当てよう！ Xで当てよう！ すごろくキャンペーン｜株式会社バスクリン

キャンペーンのポイント

【ハブラシ3本でチャンス5倍！】

対象のライオン製のハブラシ・洗口液などのオーラルケアを買って、レシートで応募するマストバイキャンペーン。300円コースと600円コースの2種類が用意されています。

300円コースは、普段の買い物ついでに参加できる手軽さで、当たると選べるデジタルギフト1,000円分がもらえるので、「少額で申し込んだのに、もし当たれば実質プラス」というわかりやすいお得感があり、いいタイミングだから歯ブラシ変えておくかというシーンを作ることができてます。

600円コースは期別のしんちゃんオリジナルグッズコースで、前半期はダイカットクッション、後半期はハブラシスタンド＋バスタオルと、家で毎日使えるアイテムを用意し、クレヨンしんちゃんが好きな人をターゲットにしています。

さらに「ライオンのハブラシを3本購入」で当選確率5倍となり、家族の分をまとめて買う、来月の分までストックしておく、といった行動につながりやすく、買う理由を作れています。

【景品切替戦略！】

期間は秋〜年明けまでのロングランで、前半・後半で景品が切り替わるため、「前半はグッズ、後半はまた別のグッズやギフト狙いで2回応募」という流れが生まれます。

「親子で楽しく、毎日の歯みがきをちょっと前向きに」というメッセージを、しんちゃんの親しみやすさで包んでいます。

ライオンとしんちゃんコラボは2025年5月から3度目で、春は「オーラル・アクション大作戦だゾ！」夏は「超華麗！ハブラシ交換キャンペーン」と切れ目なく、同じIPでも違った視点で行っています。

【動画で解説！】ライオン×クレヨンしんちゃん お口のケアをもっと知ろう！オーラル挑戦隊／ハブラシまとめ買いキャンペーン｜ライオン株式会社

キャンペーンのポイント

【「◯◯界隈」の使い方が秀逸！】

食品保存の枠を飛び越えて、「推し活」「ガチャ」「サウナ」など、20の「◯◯界隈」での使い方を見せて「この使い方、あり？なし？」を全国投票するキャンペーン。

参加方法はシンプルで、使い方一覧から「あり！」と思った界隈を選んで、指定ハッシュタグ「#ありなしジップロック」を付けてXでシェアすると応募完了です。

1日1回まで有効なので、今日は「推し活」、明日は「旅」、週末は「アウトドア」のように日替わりで参加でき、見るたびに「そんな使い方あったの？」という発見があり、利用シーンの拡充を提案しています。「今日はどの界隈に投票しよう。」とLPを回遊させる設計になっています。

【試したくなる心理を引き出す！】

インセンティブは「GREGORY × ジップロック® × BEAMS COUTURE」の限定デザインのデイパックで、意外性で話題化を狙っています。

保存袋＝キッチンの固定観念がほどけて、文具をまとめる、旅行の小分け、汗や水に強い収納など、日常のあらゆる場面で「自分の界隈でも使えるかも」と、試したくなる心理を素直に引き出し、UGC担った際に共感を得ることもできそうです。

リアルでは渋谷での体験配布イベントもあり「まずは使ってみる」きっかけを作り、SNSで見て、街で触れて、家で試すという流れができています。

「ジップロック®は保存袋にとどまらない」と、20の界隈で生活者の多様なライフスタイルへ寄り添うブランド像を訴求しています。

【動画で解説！】ジップロック®ありなし国民大調査 キャンペーン｜旭化成ホームプロダクツ株式会社