キャンペーンのポイント

【低関与な日用品をIPコラボで周年の熱に変える】

「キクロン」設立60周年に合わせて、すみっコぐらしの作者・よこみぞゆり氏のキャラクター「なんでもいきもの」とのコラボをフックに仕掛けられた購買促進キャンペーンです。

単価数百円のスポンジに対してまとめ買いを促す条件を設定し、客単価の向上をしっかりと狙っています。

特設サイトでは購入個数の換算表が分かりやすく図解されており、ユーザーが離脱しにくい親切な設計になっています。

【ブランドサイトへと残り続ける秀逸な二層構造】

本キャンペーンは、単なる応募サイトで終わらせない構造的な工夫が特徴です。

仕組みとしては王道の2本立てで、1つ目は対象のキクロンA増量パックやザララなどを購入したレシートを特設サイトにアップロードするレシートマストバイ。インセンティブがコラボぬいぐるみ「のりおにぎり」とオリジナルキクロンA、ボディタオルの3点セットで600名、さらに応募者全員にオリジナル壁紙という取りこぼしのない設計です。

2つ目は公式SNSをフォローしてフォームから応募するだけでアクリルキーホルダーが1,000名に当たるフォロー施策となっています。

サイト下部には、社長挨拶や沿革、商品誕生秘話などのブランドストーリーコンテンツを常設層として敷き、その上に期間限定でキャンペーン機能を載せています。

応募締め切り後はキャンペーン層だけをきれいに剥がすことで、そのままブランドサイトとして機能し続ける持続可能な設計となっています。

【動画で解説！】キクロン60周年キャンペーン

キャンペーンのポイント

【クイズで商品の魅力を楽しく刷り込む二段構え施策】

「至福のひとふりクイズキャンペーン」は、LINEでのクイズ回答とInstagramでの動画投稿を組み合わせた二段階のプロモーションキャンペーンです。

LINE上で商品に関するクイズに答えるだけで簡単に応募完了。クイズを通じて商品の特徴や成分などの魅力を能動的に学んでもらえる設計になっています。

【愛犬の思い出に残るインセンティブで実食UGCを創出】

Wチャンスでは「愛犬の似顔絵入りスマホケース」という飼い主にとって特別な賞品を用意することで、投稿への強いモチベーションを生み出しています。

また、落選者に対しても購入での参加を促す導線がLPに整えられています。

自社の既存アセットを活用し、認知拡大から購入後のファン化までを効率的に狙った完成度の高い展開です。

【動画で解説！】至福のひとふりクイズキャンペーン｜九州ペットフード株式会社

キャンペーンのポイント

【60年連れ添った長寿コンテンツ同士の夢の還暦コラボ】

「笑点×⻘雲 祝・還暦コラボ！プレゼントキャンペーン」は、発売・放送から60年を迎えた「青雲」と「笑点」がコラボレーションした購買促進キャンペーンです。

公式オンラインショップに会員登録し、期間内に税込3,300円以上を購入して専用フォームから応募する流れとなっています。

お盆や秋彼岸などの需要期に合わせて自社ECサイトへの導線を構築しています。

【3,300円の設定と記号価値が生み出すD2C送客体験】

単価が比較的低い線香カテゴリにおいて、あえて3,300円という購入下限を設定することでまとめ買いを促進しています。

また、番組ファンにとって象徴的な座布団クッションという強いインセンティブが、高い購入ハードルを乗り越えさせる動機付けとなっています。

仏事関連の商材は卸と小売が主戦場であり、メーカーが顧客と直接つながる手段が乏しいので、周年とIPを口実にD2Cの入口を作るというのは極めて合理的です。

【動画で解説！】笑点×⻘雲 祝・還暦コラボ！プレゼントキャンペーン｜日本香堂

キャンペーンのポイント

【子どもの成長と家事をゲームに変えるスタンプラリー】

「夏のおてつだいチャレンジ」は、夏休みに親子でお手伝いに挑戦し、その様子をARカメラで撮影してSNSに投稿するキャンペーンです。

単にお手伝い写真を募集するだけでなく、シール帳風のスタンプラリーというゲーミフィケーションを取り入れています。

これにより、「スタンプを貯めたい」という子どもの継続的な行動モチベーションを上手く引き出しています。

【子育て世帯のインサイトを捉えたエモーショナルな体験設計】

夏休みは親にとって子どもの教育への関心が高まる一方で、毎日の家事負担も増える時期です。

「アタック」と「キュキュット」という生活密着型ブランドが、子どもの自立を応援するという大義名分で寄り添うストーリーが見事です。

洗剤の購入を強制せず、お手伝いを通じた親子のコミュニケーションや家族の思い出作りに価値を置くことで、高いブランド想起とUGCの創出を両立させています。

【動画で解説！】夏のおてつだいチャレンジ｜アタック・キュキュット

キャンペーンのポイント

【「すんどめ」で滑りを体感】

「いきすぎ注意 JELLY MONSTER すんどめカーリングチャレンジ」は、コンドームの新ブランドの「滑りの良さ」をカーリングゲームで疑似体験してもらうキャンペーンです。

商品の特徴である潤いたっぷりな滑り心地を、絶妙な難易度のゲームとしてエンタメ化。ユーザーは好みのモンスターを選び、フリック操作で的に向かってキャラクターを滑らせて遊べます。

【生々しさを消した体験設計と話題化の仕掛け】

デリケートな商品の機能訴求はどうしても生々しくなりがちですが、氷上のカーリングに掛け合わせることで、若年層がSNSでシェアしやすいポップなコンテンツに昇華されています。

「すんどめ」という含みのあるキーワード選びもフックとなり、ネタとして消費・拡散される仕組みが構築されました。

社会課題への心理的ハードルを下げるというブランド戦略に基づき、見事にブランドイメージの向上と認知拡大を達成した事例です。

【動画で解説！】いきすぎ注意 JELLY MONSTER すんどめカーリングチャレンジ | OKAMOTO CONDOMS