X（Twitter）やInstagramのアルゴリズムにあわせた動画視聴施策やWebサイトでの完全動画視聴が必須の施策など、特徴的な動画視聴キャンペーンをご紹介。クイズを掛け合わせたプレゼントキャンペーンなど参加したくなる動機づけも合わせて解説します。
更新日:2024.05.28 (公開日:2015/11/30)
http://www.shionogi.co.jp/tsurasa/cp/
塩野義製薬によるWebキャンペーン。がんのつらさに関する情報を、動画やアンケート結果等を用いて紹介している。また、海外クリエイターから、がんのつらさを伝えるというテーマで動画を募集・掲載もしている。
侍をモチーフにしたイラストと配色に統一感がある他、アンケート結果のビジュアリゼーションもわかりやすい。海外クリエイターからの作品を募集するなど、Webを利用した啓蒙活動として好感が持てる。
重めの情報をイラストと武士道を用いることで軽く見せている。
投稿されている動画もクオリティが高く、こういった訴えかけるしか無いものに
動画投稿をさせるというのは、伝わりやすくもなり、良い企画だと感じた。
レスポンシブ対応
更新日:2024.05.28 (公開日:2015/11/30)
IKEAによるWebキャンペーン。サステナビリティ方針の一環として、LEDを軸に、環境問題や難民問題について動画を用いながら紹介している。同時に、「難民キャンプに明かりを届けよう」キャンペーンも展開している。
環境問題や難民問題を、ファミリーで理解しようという趣旨が、グローバル企業らしく、好感が持てる。キャンペーンサイトは、動画やイラストを多用し、わかりやすく伝えることを第一に考えて作られている。
ファミリー向け子供を踊らせてしまおう作戦キャンペーン。
コミュニケーションの取り方という意味でのデザインが難しいだろう。
動画字幕の出し方が印象的。
ユーザーエージェントによる振り分け
更新日:2024.05.28 (公開日:2015/11/24)
http://beokinawa-pr.jp/secret/
沖縄県による外国人向けWebプロモーション。沖縄に旅行をした各国の人々の様子を、ドキュメンタリー映像としてキャンペーンサイト上でシェアしている。
ストーリー重視の動画コンテンツ6つが、見た目・内容ともに綺麗に配置されている。自然そのものに加え、体験を全面に出したプロモーションが動画を用いて展開されている点に、新規性がある。
こういう系はなんといっても素材撮りが大変。
弊社もハワイの観光系を制作したが、当然素材を作るわけで、現地行って動画撮ってとなると2週間くらい何人かで滞在して…
非常に予算がかかる。
ユーザーエージェントによる振り分け
更新日:2024.05.28 (公開日:2015/11/05)
auによるWebプロモーション。warp screenと呼ばれるマウスのアクションに合わせて世界の絶景を360度映像で体験できるコンテンツを提供している。
ドローンを用いた360度分の映像コンテンツを、Webに載せているという点に、インターネットの高速化を感じる。テレビCMでも紹介されていたが、実際にスマートフォンを用いたO2Oなイベントも行われていた模様。
車の紹介などで最近増えている360°動画。動画のサイズが大きくなってしまうのがネックで
サーバー費がかかってしまうのだが、やはりユーザー体験度としては高い。
フォルダによる振り分け
更新日:2024.05.28 (公開日:2015/10/19)
http://www.kao.co.jp/resesh/present/
花王による動画を用いたキャンペーン。好きな香りを選択すると、福士蒼汰さんが出演する動画が流れる。アンケートに回答後、抽選でリセッシュが当たる。
スキームとしては、好きな香りを選択すると同時に、動画とアンケートフォームへのリンクが表示される仕組み。SPサイトもなく、Web的な工夫には乏しいが、福士蒼汰がブーケをくれるというシチュエーションはやはり魅力的。
何が360°なんだろう…
スマートフォン向けの表示はなく、PCと同内容。
