X（Twitter）やInstagramのアルゴリズムにあわせた動画視聴施策やWebサイトでの完全動画視聴が必須の施策など、特徴的な動画視聴キャンペーンをご紹介。クイズを掛け合わせたプレゼントキャンペーンなど参加したくなる動機づけも合わせて解説します。
更新日:2024.05.28 (公開日:2016/02/22)
http://atarashiku.hyoketsu.com/
キリンによる動画を用いたWebプロモーション。あたらしくなった氷結をテーマに、イメージキャラクターが様々な新しいことに挑戦し、その様子を動画で伝えている。
スクロールと連動した動きの豊富なキャンペーンサイトが特徴。ブルーとシルバーという氷結のブランドカラーをベースに、「あたらしさ」を動画を用いてアピールしている。
さかなくんがヒットしてバズっているこのキャンペーン。
サイトの動きもかなりクールで、CDさんもこだわりが深そう。
そのため、小さくすると文字がにじむなど、どうにかならない？って言われて、
どうにもならないです…と制作が返しているのが目に浮かぶ。あるある。
フォルダによる振り分け
更新日:2024.05.28 (公開日:2016/02/15)
大塚製薬による動画キャンペーン。東京マラソン2016に出場するランナーを応援するという設定のもと、ポカリガールが同製品の特徴を紹介していく。
動画・キャンペーンサイトともに、統一感のあるビジュアルが展開されている。キャンペーンサイトは、スクロールを効果的に利用し、商品紹介に視点が集まるよう工夫がなされている。
パララックスを活用したブランディングサイト。
基本は動画バズとして作成されている。女の子がかわいい。エクストリームな動きも半端ない。のに、バズ弱めか？
ユーザーエージェントによる振り分け
更新日:2024.05.28 (公開日:2016/02/08)
クロレッツによるクイズキャンペーン。ダチョウ倶楽部をキャラクターに起用し、動画およびクイズを展開している。クイズに正解すると、抽選で100万円相当の現金や、クオカードが当たる。
動画を用いながら、商品の特徴である「1粒でさわやか息10分続く」を繰り返しアピールしている。応募方法自体は、SNSを経由することなく、簡単なフォームを送信するのみ。ビジュアルとキャラクターが印象的なキャンペーン。
ダチョウ倶楽部の営業ネタをギュッと詰めた動画を軸にした、応募フォーム型キャンペーン
サイトとしてはシンプル。10ヶ月やるのか！？と思ったら合計100万円当たるのね。
ユーザーエージェントによる振り分け
更新日:2024.05.28 (公開日:2016/02/03)
ハワイ州観光局によるWebプロモーション。有休とハワイをテーマに、ハワイの各スポットを、体力や感性などの5つのパラメーターで表現し、紹介している。TVCM等の広告も同時に展開している。
5つのパラメーターを動かすと、それに連動してスポットが切り替わるというユーザー体験が面白い。動画も積極的に利用し、ハワイに行きたくなるような演出がなされている。
なんといってもパラメーター部分。動きも大変、一ページにまとめるのも大変。
MY有休ハワイへの導線はローディングを工夫することで遷移している感を減らしている。
弊社制作なので、手前味噌。
フォルダによる振り分け
更新日:2024.05.28 (公開日:2016/01/25)
ロッテによるWebプロモーション。納豆やシュールストレミングを食べた口から発せられる息の臭いをもとに、新垣隆氏が即興(息興)でピアノを演奏するというテーマで動画コンテンツが展開されている。
同社のガム・ACUOを噛むことで、その音色が変化する様子が面白おかしく動画として収録されている。黒を基調としたキャンペーンサイトからは、ピアノと実験の重厚感を感じることができる。
シュール！だが、インパクト十分。だが、動画だけで独り歩きしにくい分、シェア周りが欲しいところ。
企画勝ちなキャンペーン。
フォルダによる振り分け
