キャンペーンのポイント

【SNS横断キャンペーン！】

「女子レーサー最強ノリコ」と 「泣き虫王子カミオ」の因縁バトルが描かれたCM第7話の公開を祝い、クイズキャンペーンが実施されました。

X、Instagram、LINEの同時開催で、参加方法はCMを視聴して「ノリコのライバルは誰？」の問いに答え、それぞれのプラットフォームで丁寧に答えさせるようになっています。

Xでは、公式アカウントをフォローして該当ポストから回答ツイートをするとAmazonギフトカード1万円分が抽選で40名に当たります。さらに、「いいね」を押すだけのWチャンスで5,000円分が40名に当たるお金配り的な内容です。

Instagramでは、告知投稿に「いいね」を付けると応募完了で、 Aladdin X2 Light ホームプロジェクター&カミオのアクリルスタンドが3名に当たります。コメントで回答を残すと、Wチャンスで「カミオ」または「ノリコ」のサイン入りチェキとアクリルスタンドが5名に当たるファン向けの内容になっています。

LINEでは、友だち追加をしてトーク内で回答すると、Amazonギフトカード5,000円分が80名に当たるというもの。こちらもお金配り的な内容です。

それぞれのプラットフォームで参加者が異なる感じが伝わってきます。

【プラットフォーム別インセンティブが参考になる！】

現在第7話のこのキャンペーンは、第1話から継続して実施されていて、2025年頭から毎月CMが公開されるたびに、同様のスキームで行われています。

すでに7回目ということもあり、このインセンティブの違いが参加者に影響があることが分かった上で続けているはずです。各種プラットフォームのインセンティブはこれが最適解なのでしょう。

公開翌週から約1週間の短期決戦を毎月繰り返すことで、視聴喚起→SNS拡散→テレボート誘導の三段跳びを積み重ねてきた、勝ちパターンというわけです。

【動画で解説！】女子最強 VS 泣き虫王子 キャンペーン｜BOAT RACE振興会

キャンペーンのポイント

【クイズ&マストバイ！】

旭化成ホームプロダクツのサランラップ® がリニューアルし、箱の側面に波形グリップ、フタにすべり止め加工が施され、汗ばむ手でもスッと握れてカットまでスムーズになったそうです。そんな触感まで進化した新モデルのデビューを記念して、「さわって！サランラップ®キャンペーン」が展開されました。

「答えて応募！クイズコース」では、公式サイトまたは X、ハガキで出題される一問に正解すると、抽選で6組12名に「ジンベエザメと泳ぐセブ島3泊4日ツアー」が当たります。

凸凹加工が追加されたということで鮫肌とかけているのでしょうか。

【触ってほしいをどう伝えるか！】

「買って応募！レシートコース」は、サランラップ®を含む旭化成ホームプロダクツの商品を税抜200円以上購入し、レシートをWEBまたはハガキで送付するマストバイ形式で、えらべるPay 2,000円分が抽選で当たります。

Xでのクイズキャンペーン引用リポストで認知拡大と商品訴求をしつつ、マストバイで購買につなげる王道なスキームになっています。

毎日使うキッチンアイテムだからこそ、リニューアルの恩恵を小さな感動として訴求していて、見て・握って・切って初めて伝わる改良点を「さわって！」 のコピーで強調しつつ、クイズ回答が学習効果を担保しています。

【動画で解説！】さわって！サランラップ®キャンペーン｜旭化成ホームプロダクツ株式会社

キャンペーンのポイント

【「昼みがき」シーン創出！】

「朝晩2回歯みがき」が主流だと思うのですが、ビジネスパーソンに対して「昼にリフレッシュをする」という昼も磨く「昼みがき」シーンを創出しています。ライオンでも同様のキャンペーンを行っていたので、歯磨きをする回数を増やす事がこの業界では大事ということでしょう。

キャンペーンはXで公式アカウントをフォローし、昼休みにしっかりリフレッシュした内容を、「#昼休みリフレッシュ賞与 」「#オーラツー」とともに投稿すると「昼休みリフレッシュ賞与」がもらえるというもの。

インセンティブの名付け方が素敵で、「賞与」を支給となっています。

【集団達成型ミッションで UGCをブースト！】

さらにOra² me 製品が写った写真を添えれば、賞与額がアップするというストーリーになっています。投稿数が「みんなが休んだ昼休み」でカウントアップされていき10,000件を超えると、写真投稿に特別賞与がつき、最大6,000円まで格上げされます。

カウントアップはビジネスパーソンたちの連帯感を演出していて、まるで昼みがきが昇給査定になっているようなおもしろストーリーで昼みがきを提案しています。

昼みがき＋リフレッシュ行動を宣言することで、サボりではなく生産性向上の投資となるような導線になっています。「10,000休みで特別賞与追加」という集団達成型ミッションで UGCをブーストし、昼みがき仲間を演出しています。

【動画で解説！】昼休みリフレッシュ賞与支給キャンペーン｜サンスター株式会社

キャンペーンのポイント

【MV公開でファンを盛り上げる！】

発酵性食物繊維Fibeeの腸内菌キャラ「Fibees」を擬人化した姿として、9人組ダンス＆ボーカルグループ「超特急」が期間限定で「腸特急」に改名し、おなかの中を舞台にした「ファイビーと走れ腸特急」 というコラボ企画を展開しています。

Xで8,888リポストされるとMVが公開される仕掛けで、すでに公開された MV「走れ!!!!腸特急」は、カラフルな「おなかシティ」のセットのなかでメンバーが善玉菌に変身し、軽快なステップで腸内を駆け抜けるといったストーリーになっています。

キャンペーンはFibee公式 Xフォローして、リポストと「 #ファイビーと走れ腸特急」を付けて推し商品を投稿すると応募完了です。「Fibee むぎゅっとワッフル4種セット」が当たる第1弾と、 MV公開後に感想を「#超特急が腸特急に」と「#ファイビーで出発進行」の2つのタグを添えて投稿すると、メンバー別サイン入りチェキが当たる第2弾があります。

【健康×推し活！】

「Fibee ご乗車 BOX」も発売されていて、各メンバーがセレクトしたFibeeスナック5〜6点に、連結式メッセージカードが同梱された全9種のBOXというファン向け商品になっています。

推しメンバーのBOXを1つだけ手に取るのも良し、全種を並べてカードをつなげてコレクションするのも良しという、腸活と推し活を同時に楽しめる内容です。

発酵性食物繊維という難しそうな健康ワードを推し活と同化させ、日常に取り入れやすくしつつ、10〜30代女性中心の超特急ファンを取り込んでいます。

【動画で解説！】ファイビーと走れ腸特急 | 株式会社Mizkan

キャンペーンのポイント

【モヤモヤあるあるで共感を呼ぶ！】

フレッシュなミントタブレット「FRISK」と、プリンが大好物の「お文具といっしょ」がタッグを組んだキャンペーン。SNSシェア

「お文具といっしょ」は、ゆるい線とちょっと哲学な台詞で話題で、ゆるい名言入りクリエイティブなど「がんばりすぎない」「自分を許す」 世界観のひとこと画像が得意なSNSにシェアされやすいIPです。

本キャンペーンでは「かるた」という形でひとこと画像を作っていて、日々のモヤモヤをそっとほぐしてくれる46の励ましフレーズとともにキャラクターが描かれています。

たとえば「気疲れした日は　フリスク一粒　深呼吸」といった一句をお文具が読んでくれていて、日々のモヤモヤを、励ましフレーズとともにフリスクでリフレッシュしようというブリッジになっています。

【若年層のタイムラインに自然出現！】

キャンペーンは公式Xアカウントフォローして対象ポストをリポストするシンプルなもの。

対象ポストは日替わりで公開される「推し札」が投稿されるので、毎日参加してもタイムラインに同じものが投稿されることなく楽しめるようになっています。

読み札からも投稿に飛べるようになっていると、サイト閲覧時に「共感できるからリポストしよう」となるかと思うのですが、毎日更新の負担があるため取り入れないのもわかります。

ミントのクール感を「気持ちを切り替えるスイッチ」に言語化し、ジブン転換というシーンを作り上げています。そこにYouTubeやSNSで人気のお文具と組むことで、FRISKを若年層のタイムラインに自然出現させてます。

【動画で解説！】Enjoy！ジブン転換かるた｜クラシエ株式会社