キャンペーンのポイント

【「不用品」を「くすぶり」に言い換える！】

メルカリによる「人生のくすぶり度診断」は、不用品を「くすぶり」という言葉に言い換えた視点の転換が面白い診断キャンペーンです。

メルカリ公式Xアカウントをフォローし、特設サイトで診断を行い、結果をXに投稿することで参加でき、年末の大掃除シーズンに向け、出品未経験者や休眠層の行動を後押しする狙いがあります。

【潜在的な出品ユーザーを取りに行く！】

診断結果の「かつて（いたかもしれない）偉人」という架空のキャラクター設定が、話題化の仕掛けとして機能しています。

診断自体は過去の判断や性格を問うもので、エンターテイメントとして楽しんでもらいながら、最終的に「くすぶりを解消するためにメルカリで出品しよう」というストーリーでアクションへと繋げています。

 診断コンテンツは「自分を知りたい」「結果を誰かに言いたい」という欲求だけでUGCが生まれやすいため、ポイント目当ての懸賞アカウントよりも、潜在的な出品ユーザーである純粋に診断を楽しんでシェアしてくれる層を取りに行っています。 

【動画で解説！】人生のくすぶり度診断 ｜メルカリ

キャンペーンのポイント

【送り状番号で応募！】

「宅急便ご愛顧御礼でっかい！感謝祭 」は、ヤマト運輸が自社の強みを活かした無駄のないマストバイ施策です。

発送時の「送り状番号」を応募に必要なIDとして使用することで、システム改修コストを抑えつつ、確実に利用した人だけを対象にできています。

これは、通常のメーカーが行うレシートOCR解析などの購買証明の手間を省き、自社独自の資産を有効活用した事例と言えます。

【繁忙期に仕掛けるド直球なキャンペーン！】

ユーザーの利用シーンに寄り添ったストーリー設計が秀逸です。

年末の荷物が多くなる時期に、「どうせ送るならヤマトで送って、ついでに豪華賞品当てちゃおう」という体験設計は、繁忙期の利用促進に直結します。

また、「捨ててしまいがちな送り状の控えが宝くじになる」という発想で、控えの価値を高め、利用者に利用後の楽しみを提供している点も特徴的です。

【動画で解説！】宅急便ご愛顧御礼でっかい！感謝祭 ｜ヤマト運輸

キャンペーンのポイント

【エヴァの“侵入”でサイバー脅威を自分ゴト化！】

ノートンが「新世紀エヴァンゲリオン」と組み、X上のクイズと投稿で参加できるコラボキャンペーンを開催しました。

公式Xをフォローし、キャンペーン投稿から全3問のクイズに回答、結果に「#電子情報防衛装備ノートン」「#PR」を付け、指定メンションでポストすると応募完了となる、カスタムストーリーを活用したクイズ形式となっています。

カスタムストーリーは、Xアプリ内ブラウザを活用したXキャンペーンを拡張させる内容で、実際はLPに遷移していても、画面デザインをX風にすることで外部サイトに飛ぶという不安を軽減しています。

キャンペーンのストーリーはエヴァ第拾参話「使徒、侵入」の、「見えない侵入」をモチーフに、サイバー脅威に置き換えたものになっています。

ノートンの多層防御や監視・ID保護といった価値理解を物語的に理解できるようになっていて、ユーザーには「ノートン＝うちのデバイスを守る定番」という気分を持たせ、指名想起と購入検討を底上げする設計を担っています。

【導線でエヴァンゲリオンの世界観を演出！】

ファーストビューで「第拾参話」の世界観と、「ノートン起動準備」「三つの機能ON」を視覚化し、規約や細則は下に逃がして読み進めさせる導線でエヴァンゲリオンの世界観を演出。

ターゲットはエヴァ30周年で盛り上がる20〜40代のファン層と、年末前にEC・サブスク利用が増えるライト〜中級のデジタルユーザーとなっていて、サイバー脅威をクイズコンテンツで啓蒙しています。

エヴァの侵入物語でノートンの守りを直感化し、Xで手を動かす体験価値を打ち出して、守りの自分ゴト化を起こす動きです。

【動画で解説！】サイバー脅威防衛力向上作戦｜株式会社ノートンライフロック

キャンペーンのポイント

【ウルトラ怪獣でイメージをやわらげる！】

「現実建設シリーズ」は、関西電力送配電が実際に行っている大規模工事を、分かりやすく・おもしろく伝えるための企画で、今回はWEB動画「ウルトラ怪獣鉄塔へ行く」を観て、X（旧Twitter）で感想を投稿すると、抽選で30名にカネゴングッズ3点セットが当たるSNSキャンペーンになっています。

現実の工事に物語の案内役としてウルトラ怪獣カネゴンを採用し、社員が「怪獣のみなさんへ」と出した一通の手紙をきっかけに、カネゴンが現場を見学し、人と怪獣がわかり合えるのか？という心あたたまるストーリーで、鉄塔の役割や工事の大切さをやさしく届ける内容になっています。

ウルトラマンシリーズは親世代から子どもまで幅広く知られ、見ただけで「なんだろう？」と足を止める強い吸引力があります。

【カネゴンで採用マーケ！】

難しくなりがちな送配電の役割を、言葉より先にキャラクターの存在感で直感的に伝えられ、カネゴンのようなユーモアのある怪獣は、怖さより親しみと遊び心を感じさせ、インフラの堅いイメージをやわらげてくれます。

応募はシンプルで、公式Xアカウントをフォローし、WEBCMを視聴後、キャンペーンサイト内の応募ボタンを押して、指定のハッシュタグとメンションをつけて動画の感想を投稿すると完了です。

サイトの「感想を投稿する」ボタンから行けば、タグやメンションが自動で入る親切設計になっています。

本当の工事を主役に据えつつ、物語とキャラの力で難しい話をやさしくする広報企画で、SNSにもUGCを投稿してもらうことにより会社を知ってもらい、採用などに役立てているのでしょう。

【動画で解説！】ウルトラ怪獣鉄塔へ行く感想投稿キャンペーン｜関西電力送配電株式会社

キャンペーンのポイント

【おにぎり写真で世界を変える！】

「おにぎりアクション」は世界食料デーの時期に毎年行われるTABLE FOR TWOの参加型ソーシャルキャンペーン。

2015年にスタートし、2017年には社会課題×参加型という設計が評価され外務大臣政務官賞を受賞、10年間で累計1,017万食超の学校給食を届ける規模に成長しています。

この10年間仕組みは変わらず、やることはシンプルで、おにぎりにまつわる写真を撮って「#OnigiriAction」を付けてXやInstagramに投稿、もしくは特設サイトにアップロードするだけです。

1投稿ごとに協賛企業の寄付で、給食5食分がアフリカ・アジアの子どもたちに届く仕組みなので、財布を出さずにいいことに参加できるのが魅力です。

特設サイトからの投稿は地図に記録されるので「どこで参加したか」を残せる楽しさもあります。

【社会貢献とUGCを両立！】

企業・自治体・学校の巻き込みも活発で、社内イベントや学園祭、お店のキャンペーンとも相性がよく、「みんなでやると達成感が増す」タイプの企画となっています。

おにぎりという日本の日常をハブに、世界の非日常を少し良くする体験が、軽やかに続けられるのがよいところです。

さらに、投稿を重ねるほど自分のタイムラインや地図に足跡がたまり、小さな行動の積み重ねが見える化されるのもモチベーションになり、気負わず、楽しく、美味しく、社会にプラスを届ける。そんな参加の入り口を、誰にでも開いてくれるキャンペーンです。

2025年は参加国数や単年実績を伸ばし、支援先を国内にも拡張。活動の面が広がっています。

【動画で解説！】おにぎりアクション2025｜TABLE FOR TWO international