キャンペーンのポイント

【コーヒー値上げの逆風を牛乳で「お得」に変える逆転の発想】

「ブレンディ®冷た〜い♪ミルクのかけ算キャンペーン」は、コーヒー値上げという逆風を逆手にとり、牛乳類や植物性ミルクを組み合わせることでお得に長く楽しむ飲み方を提案するマストバイキャンペーンで、  対象商品を含む500円以上を購入したレシートをLINEからアップロードして応募する形式です。

冬のイメージが強いインスタントコーヒーを「冷たいミルクで割ってカフェオレにする」という夏のアイス需要の創出を狙っています。

【同時購入を促すクロスセル設計とUGC創出の仕掛け】

本キャンペーンは、ブレンディだけでなく「牛乳または植物性ミルク」の同時購入を条件にしている点が特徴で、他社商品をも巻き込むバスケット設計になっています。

クリエイティブではSNS映えする多様なアレンジレシピを紹介し、ただの飲料から「おうちカフェ体験」へと価値を昇華させています。

さらに、インセンティブのグラスセットが当選したユーザーが自発的に冷たいカフェオレの写真を投稿したくなるような設計になっており、InstagramやTikTokなどでの自然なUGC創出や話題化が見事に促されています。

【動画で解説！】ブレンディ®冷た〜い♪ミルクのかけ算キャンペーン｜味の素AGF

キャンペーンのポイント

【お酒の購入をRPGの冒険に変える販促】

「アンクルクエスト」は、日常的なお酒の購入をドラクエ的な世界観のRPGへと昇華させたユニークなマストバイキャンペーンです。

ユーザーは対象商品のバーコードをカメラで読み取ることで150〜500の経験値を獲得でき、商品ごとに獲得EXPが変動するガチャのようなワクワク感を楽しめます。

バーコード読み取りという手軽な仕様で参加障壁を下げつつ、買えば買うほどゴールに近づくサンクコスト効果を見事に作り出しています。

【コレクター心理を刺激するUIと強固なオウンド接点】

サントリーの幅広いラインナップを網羅した「カードコレクション」のUIが秀逸で、未取得のカードをグレーアウト表示にすることで人間の隙間を埋めたいコレクター心理を極限まで刺激しています。

また、本キャンペーンの最大の狙いは景品提供そのものよりも「LINE友だち追加の必須化」にあります。

参加者にLINEミニアプリの利用を促すことで、施策終了後も自社と顧客の強固なオウンド接点が丸ごと残る、優れた販促DXの設計となっています。

【動画で解説！】アンクルクエスト｜サントリー

キャンペーンのポイント

【あなたの肌悩み、どのディビジョンに任せる？】

「ヒプマイ肌ケアキャンペーン」は、商品ラインの構造とヒプノシスマイクの世界観を肌悩み別のディビジョン選びとして翻訳した、戦略的なIPコラボキャンペーンです。

7種類ある美容液の選択を、推しチームを選ぶ楽しい体験へと昇華させています。

ユーザーは自分の肌の状態に合わせて、守り、攻め、大人のケアといった3つのコースから商品を選択して参加します。

【二層構造のスキームで客単価向上とUGC獲得を両立】

本施策では購入特典のトレカで来店と購買のフックを作りつつ、さらに2本購入を条件としたUGC抽選を重ねることで客単価の向上を狙っています。

写真と使用感想を添えた引用リポストを促す設計により、質の高いレビューがSNS上に蓄積される仕組みです。

若年層に人気のIPを活用することで、ブランドのターゲット層を広げながら、ファン心理を的確に捉えたゲーミフィケーションを実現しています。

【動画で解説！】ヒプマイ肌ケアキャンペーン｜キューサイ

キャンペーンのポイント

【「お世話」と「飲用」をシンクロさせた継続の仕掛け！】

ピルクル400とたまごっち誕生30周年を記念したコラボレーションで、日々の健康習慣の継続を促すキャンペーンです。

対象商品を購入してレシートでポイントを貯める仕組みになっており、Aコースへの応募には複数回の購入が必要な設計にすることで、リピート購買と客単価アップを同時に狙っています。

【平成レトロを味方につけたコレクター心理の刺激】

現在の平成レトロブームやたまごっち再ブームを背景に、全16種類のコラボパッケージを展開して店頭での視認性と収集欲を高めています。

インセンティブには、ファンが熱望するコンプリートBOXや人気のぬいぐるみを用意し、さらに応募者全員に壁紙を付与することで、外れても満足感が残るよう参加者の取りこぼしを防ぐ丁寧な設計になっています。

SNS上でも特定のキャラクターを探す投稿などが盛り上がり、ブランドへの愛着形成に成功しています。

【動画で解説！】ピルクル400×たまごっち みんなでつづけよう！キャンペーン

キャンペーンのポイント

【最強タッグ！消費シーンを変えるコラボマストバイ！】

食卓での親和性が高いキユーピーとニチレイがタッグを組み、「タルタルソース」と「冷凍から揚げ」の、いわゆる「タルから」という間違いなく美味しい組み合わせを提案するキャンペーンです。

対象商品を購入したレシートをWEBフォームからアップロードする王道のスキームを採用しています。

単に商品を買わせるだけでなく、2つのブランドを掛け合わせた「タルから」という食体験を強力にプッシュしています。

【家電とギフト券でLTV向上と参加ハードル低下を両立】

インセンティブの設計が非常に緻密で、Aコースのトースターは「冷凍唐揚げを温め直す道具」を贈ることで、当選後の継続的な消費を促すLTVの種まきとなっています。

一方、Bコースはパン共通券を1,000円分という絶妙な金額で設定し、当選母数を増やすことで参加ハードルを下げ、新規層の取り込みを狙っています。

レシピ提案によって消費スピードを上げつつ、複数回の応募を可能にすることで家庭の買い置き需要をリピート購買へ見事に変換しています。

【動画で解説！】タルタルソースで簡単アレンジ！タルから無限レシピキャンペーン ｜ キユーピー