キャンペーンのポイント

【客単価向上とリピート購買を両立させるマイレージ設計】

「ハーゲンダッツ 春のご褒美キャンペーン」は、LINEマイレージ方式を活用し、購買促進を図るキャンペーンです。

通常のミニカップより単価の高いアソートボックスやパイントに高いポイントを付与することで、ユーザーにまとめ買いを促す戦略的なポイント設計となっています。

これにより、客単価向上とリピート購買の両立を実現しています。

【ブランドメッセージ「ご褒美」を具現化したインセンティブ設定】

景品ラインナップは、ブランドストーリーである「ご褒美」を魅力的に体現しています。

最上位の景品に「星野リゾート宿泊ギフト券」といった非日常体験を置くことで、キャンペーン全体のプレミアム感を演出しています。

LINEマイレージという仕組みと、この魅力的なインセンティブの組み合わせは、リピート購買のモチベーションを維持しやすい体験設計で、完成度の高いマストバイ事例となっています。

【動画で解説！】ハーゲンダッツ 春のご褒美キャンペーン｜ハーゲンダッツ

キャンペーンのポイント

【390個購入を要求する狂気のマイレージコース！】

ブラックサンダーの「ワクワクイナズマ級 キャンペーン」は、ブラックサンダーの低単価という特性を活かし、常軌を逸した購入個数を応募条件とするマイレージ式のキャンペーンです。

最上位の「圧倒的ザクザクコース」では、対象商品を390個（サンキュー）購入したレシートをアップロードする必要があります。この驚きの設定により、SNS上でさらなる話題化も狙っています。

【「ネタ消費」と客単価アップを両立！】

本施策では、ライト層向けの「えらべるPay」が当たるインスタントウィンで日常的なついで買いを促しつつ、重度ファン層に対しては「大人買い」「黒（96）」、そして「圧倒的ザクザク（390個）」といったチャレンジングなコースを設定しています。

これにより、ユーザーは「ネタとして買ってみよう」という動機で大量購入する可能性が生まれます。

結果として、客単価アップと同時に、SNSで話題となる「バカパク（※）施策」を実現しています。

※バカパク＝バカでインパクトのある

【動画で解説！】ブラックサンダー ワクワクイナズマ級 キャンペーン｜有楽製菓

キャンペーンのポイント

【サウナの新しい飲用シーン「サウナ0セット目」を創出！】

「サウナ0セット目キャンペーン」は、サウナ利用者にイオンウォーターの「事前の水分補給」を習慣化してもらうことを目的としたキャンペーンです。

サウナの王道ルーティンである「サウナ室→水風呂→休憩（外気浴）」の前にあえて「サウナ0セット目」という新しい飲用シーンを定義しています。

競合がひしめき合う「サウナ上がり」ではなく、「サウナに入る前」という空白地帯にポジションを取ることで、独自の価値を訴求しています。

【ターゲットに無料サンプリング！】

本キャンペーンは、特設サイトから毎日1回挑戦できるスロット型のインスタントウィン形式を採用しています。

12万名という超大規模な当選枠を用意することで、多くのターゲットに商品の無料サンプリングを行う機会を創出しています。

サウナ検索サイト「サウナイキタイ」やコンビニエンスストア「セブン-イレブン」といったターゲット層との親和性が高い企業とタッグを組むことで、認知拡大と購買行動への誘導を促進している点が、マーケティングの定石通りで秀逸です。

【動画で解説！】サウナ0セット目キャンペーン｜サウナイキタイ

キャンペーンのポイント

【お家飲みにキャラクターがやってくるWebAR体験！】

「トリスでAR」は、トリスハイボール缶の二次元コードをスマホで読み込むことで、ARでアンクルトリスが登場する体験型コンテンツです。

缶という立体物をARのマーカーにしている画像認識技術が使用されています。

家でハイボールを飲む際に、アンクルトリスが飲み仲間になってくれるようなストーリー設計になっており、家飲みの時間を「体験」へと昇華させます。

【ブランド体験に特化したデジタルプロモーション！】

ブラウザ上でサクッと立ち上がるWebARを活用しているため、アプリのダウンロードが不要で参加ハードルが低いことが特徴です。

懸賞ではなく「ブランド体験」に特化することで、ユーザーの購入後の満足度を高めることに貢献し、アンクルトリスが色々な表情や動きとともに語りかけてくれる演出は、長年愛されているキャラクターへの愛着を深めます。

画像認識技術によりパッケージそのものがトリガーとなるため、商品とデジタルコンテンツが強く結びついています。

【動画で解説！】トリスでAR｜サントリー

キャンペーンのポイント

【定番ではない「じゃないチュウ」にスポットを当てた戦略！】

ハイチュウの派生商品を「じゃないチュウ」と名付けてプロモーションを行うレシートマストバイキャンペーンです。

定番ではない「すッパイチュウ」や「ハイチュウプレミアム」といった商品をあえて「じゃない方」として打ち出し、ユーザーの興味とツッコミを誘っています。

対象商品を購入したレシート画像をWEBフォームからアップロードすることで参加できます。

【強力なIPと話題のコンセプトによるファンエンゲージメント！】

本キャンペーンは、人気グループ「なにわ男子」という強力なIPをイメージキャラクターに起用しており、ファンの熱量を購買行動に直結させています。

また「じゃない方」というコンセプト自体が話題性を持ちやすく、SNS上での言及を促す仕掛けになっています。

CMではメンバーが「じゃないチュウ」の食感を全身で表現するコンテンツを提供しており、これがファンにとっての大きな魅力となり、話題化の火種を生み出しています。

シンプルなレシート応募という手法ですが、「じゃない方」というユニークなストーリーと強力なIPの組み合わせにより、購買促進とブランドへの愛着を両立させています。

【動画で解説！】ハイチュウ じゃないチュウ!!プレゼントキャンペーン｜森永製菓株式会社