キャンペーン概要

内容：

ニュートとダンブルドア率いるダンブルドア軍団 のメンバーになると、Twitterのアイコンとプロフィール画像が変更される

キャンペーン考察

発見ポイント：

2022年4月に公開されるハリー・ポッターのスピンオフ、
ファンタスティックビーストの映画プロモーション。
映画系デジタルプロモーションはどーんと情報公開して
大大的にやるよりは細々情報解禁をしていき、
その中でSNSにあった小さめプロモーションを行っていく感じです。
どちらかというと認知拡大よりはファンを育てる形でやることが多いですね。

そして今回は映画の中に出てくる、魔法動物学者ニュートが、
ダンブルドア先生や魔法使いの仲間たち、
と寄せ集めのデコボコチーム、《ダンブルドア軍団》を結成され、
そのメンバーになろうというストーリーになっています。

最初に変化するアイコンは全部で５種類！どんなアイコンになるかはお楽しみに！
と書いてあるすぐ下にアイコン画像を全部見せてしまっているのはご愛嬌ですかね。
最初に変化、と書いてあるので途中でアイコンが変化するのかもしれません。
LPでアイコンが変わるって書いていると味気なく見えてしまいますが、
Tweet側にある、あなたのアイコンに魔法がかかるという言い方は
映画と連動してていいですよね。

アイコン変更は現在のアイコンと合成させたりが可能です。
イベントや公開日が決まっているものには相性が良さそうですね。

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ニュートたちデコボコチームのメンバーになろう！ を考察する動画

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キャンペーン概要

内容：

ラベルの2次元コードを読み取り、SNSログイン後一日一回まで回せるインスタントウィンに参加できる。

キャンペーン考察

発見ポイント：

ファンタを飲みそうなターゲット層は小学生〜高校生くらいかなと思うので、
NiziUは中高生もしくは小学校の子供を持つF１層あたりに大人気ってことなんでしょうか。
なんとなくアイドル的な存在の中でもNiziUはターゲットが広そうなイメージがあるので、
コラボしやすいIPなんでしょうかね。

商品パッケージに印刷されていて、陳列インパクトを出せているのと、
インセンティブで各々のサインデザインが入ったものを用意していて、
ファン向けのコンテンツとなっています。
複数人いるチームだと、ファンの心理としては
推しの子はもちろんのこと全種類揃えたくなりそうですし、
インセンティブはランダムでしょうから、推しの子が出るまで回しますもんね。

こうやって解説しているとファンタはこういうターゲットが狙いなのか、
だとするとNiziUはこういう層を狙いに行っているのかという
マーケティングトレース的なことができるので、そこを意識して今後も解説していきます。

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FANTAとNiziUのコラボグッズがその場で当たる！ | ファンタ/ Fanta Official Site を考察する動画

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内容：

購入したレシートをサイトから送ると、あなたとあなたの大切な人両名にプレゼントが当たるマストバイキャンペーン

キャンペーン考察

発見ポイント：

グリコの商品同士のコラボキャンペーンで、
アイスの実にアーモンド効果の味が出たようです。
キャンペーン1つ目がアンケートに答えることで応募できるもの。
もう1つがレシートマストバイキャンペーンとレシートを
WEB上からアップすれば応募可能となるのですが、
普通と少し違うのはあなたとあなたの大切な人へプレゼントが送られるというもの。

応募フォームで大切な人の個人情報を入力させるのか、それは危険だなと思ったのですが、
方法はレシートをglicoメンバーズで画像送信までは普通と一緒で、
そこから当選者のみ、本人に当たるべき賞品と加えておすそ分け便申込用紙がついています。
そこに大切な人への個人情報を記入し郵送する形になるわけですね。
おそらくおすそ分け便申込用紙に規約同意ががっちり書いてある形です。

その後それを事務局で確認して、メールか何かで大切な人へ通知して商品をお届け。
事務局はけっこう大変ですね。普通だと親が多そうですが、
同居している場合は対象にできないので、近場の友人とかになるのでしょうか。
ご無沙汰している方からの贈り物は結構嬉しいものなので、
少し複雑にはなってしまいますが、面白い取り組みですよね。

TwitterやLINEを活用して友達紹介キャンペーンのようなスキームで
贈り物という形もできそうなので、そちらだと事務局の作業が少し軽減できますね。

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アイスの実　アーモンドミルク食べて実キャンペーン｜グリコ を考察する動画

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内容：

花輪くんから届いた優雅な挑戦、カンバセーショナルカードでのクイズに答えるとその場で当落がわかるオートリプライが飛んでくる。またエレガンス診断も行っている

キャンペーン考察

発見ポイント：

花輪くんはもうちびまる子ちゃんということを記載なくしても伝わる存在なんですね。
ただ教えるのもつまらないだろう？と謎解きを持って商品訴求を優雅にしてくれるらしい。
ちなみに「クイズ」は知識を問う問題が一般的なのに対して、
「謎解き」では知識を必要とせず、ひらめきがあれば誰でも解ける問題が一般的、
という大きな違いがあると松丸良悟さんは言っていて、
今回謎解きというからにはどんな形になっているかというと、
画像で謎解きを行いカンバセーショナルカードから答えさせる形になっています。

正解するとA賞の抽選権利を得られて、
参加するだけでB賞のインスタントウィンに参加できるようです。
A賞は純金のボトルキャップなんで結構ごついインセンティブです。
30gで今7000円くらいだから21万円！さらっと高級インセンティブですね。

また、エレガンス度診断というのもやっていて
こちらも謎にチャレンジすると診断結果を出してくれるようです。
インセンティブはない商品訴求コンテンツ。

エレガンスという軸で花輪くんが決まり、そこからなんでエレガンスなの？
というところで謎解きによる商品訴求を行っていく
Twitterを活用した謎解きキャンペーンでした。
商品訴求を地道にしていくだけなら
運用コンテンツとしても謎解きカンバセーショナルカードは使えます。

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花輪クンからのこだわり香る謎解きキャンペーン | コーヒーはUCC上島珈琲 を考察する動画

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キャンペーン概要

内容：

購入レシートをLINEから応募するとやる気応援グッズがもらえる。またTwitterにてフォロー＆リツイートするとベタ付けでエールがもらえる。

キャンペーン考察

発見ポイント：

クロレッツはいろんなIP手に入れてレシートキャンペーンを実施しているパターンが多いですね。
やはりレシートキャンペーンは購買に効果があるってことなんでしょう。
今回のキャンペーンはシンプルにクロレッツ製品５００円以上購入のレシートで応募完了です。
クロレッツは一個１００円くらいからだから５００円となると
複数枚のレシートを送る必要があるんですが、
そこも１０枚まで一気にレシートをアップできるようになっています。

レシートを取っておかなくてはいけないのはかなり面倒な気もしますが、
マストバイキャンペーンなので安くしてしまうと
景品法上インセンティブを高く設定できないので、５００円以上設定なんでしょう。

そして購買プロモーションとは別に認知拡大としてTwitterのフォロリツが行われています。
カンバセーショナルカードからどっちのエールがほしいか選んでツイートする形。
ランダムオートリプライをインセンティブとしていて、50種類のエールがあるそうなので、
聞きたい人はは毎日参加しなくてはいけません。
完全ランダムだったら50種類出すのは困難ですがそれぞれのタレントに対して投稿できるので、
2ヶ月あればコンプできるかもしれません。

新CMに合わせたやる気軸プロモーションで、購買をレシートマストバイ、
キャンペーン認知拡大をフォロリツと二段構えは王道かつ効果があるということなんでしょう。

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やる気もらエール！キャンペーン｜息スッキリが、やる気のはじまり。Clorets (クロレッツ) を考察する動画

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