ドラックストアやスーパー、ホームセンターなどの小売店で販売される「日用品」に関連する特徴的なキャンペーンを紹介します。新商品に関わる認知拡大施策やマストバイキャンペーン、流通をうまく活かした施策など成功事例もあわせて解説します。
更新日:2024.05.28 (公開日:2018/10/22)
ホーユー株式会社による新商品「シャア専用メンズビゲン ワンプッシュ」のキャンペーンサイト。人気アニメ「機動戦士ガンダム」とのコラボで、ガンダムのネタを含めたユーモアあふれるサイトとなっている。
白髪に対抗するホーユーとガンダムという「白いヤツ」に対抗する「ジオン軍」のコラボで、シリアスな本作品に白髪染めの話が入り笑いを誘うようなものになっている。ガンダムのキャラクターが真面目に白髪染めについて語る掛け合いが楽しめる笑いを誘うコンテンツだけでなく、「入隊試験」と称した真面目な内容のクイズや限定アイテムのプレゼントなど真面目にファンに訴求する内容にもなっている。
SPファースト
更新日:2024.05.28 (公開日:2018/10/15)
http://www.neco-republic.jp/nekodasukestation/
ネコリパブリック、ネスレ、島忠によるコラボキャンペーン。インスタグラムに飼い猫の画像をアップすることで保護猫カフェに寄付され、良い写真を投稿した人にはプレゼントもされるというもの。
ネコリパブリックは殺処分ゼロを目標に活動している保護猫カフェで、寄付だけではなく利益をあげることで継続していこうというもの。インスタグラムキャンペーンはありがちですが、猫の写真はアップする側も見る側も好きな人がとても多いのでこういうキャンペーンはいいですね。
レスポンシブ対応
更新日:2024.05.28 (公開日:2018/09/14)
https://www.cellotape-70th.com/
ニチバンのセロテープの70周年を記念したキャンペーンサイト。オープンキャンペーンでは宿泊ギフトやゲーム機が当たる他、クローズドキャンペーンでは復刻版のテープカッターが当たるなど非常に幅広くプレゼントキャンペーンをしている。
キャンペーンサイトがシンプルでキレイながらこだわるところはこだわっていていい感じ。オープンキャンペーンで応募する際にリスのイラストを複数回クリックする必要があるのだが、クリックするたびにセロテープの特徴などが飛び出てきて、非常にシンプルかつ強引ではあるが伝えたい情報がしっかり頭に入ってすごい。
レスポンシブ対応
更新日:2024.05.28 (公開日:2018/06/22)
花王株式会社による診断系キャンペーン。質問に答えていくと最初に指定した二人の心の距離を出してくれるというもの。
監修にコラムニストを呼び、イラストも若者に人気の人を呼んだ力が入ったキャンペーン。かなり真面目なキャンペーンのように見えて、二人の心の距離の例に「やり投げ世界記録距離」が出てきたりとちょっとしたところで笑わせてくるのが面白いですね。統一感のある落ち着いたサイトデザインもいいかんじ。
SPファースト
更新日:2024.05.28 (公開日:2018/06/22)
https://www.kingjim.co.jp/sp/campaign/tepra/201806/
文房具等の製造・販売を手がけるキングジムによるプレゼントキャンペーン。「世界最古のテプラ」という設定の特殊デザインの商品を、フォロー&RTによる抽選でプレゼントするというもの。
プレゼントする商品のデザインがとても素敵で、「スチームパンク」「超古代文明」「森」の3つをテーマにデザインされている。サイトデザインもこれらの商品の荘厳さを際だたせるような黒ベースで、かっこいい写真が多く載っている。もちろん冗談の商品であるということもあり、作られたテープの内容が面白いというのも評価が高い。
レスポンシブ対応
