キャンペーンのポイント

【髪質×MBTI！「髪BTI」で自分を知る診断】

「髪キャラ診断」は、Z世代からミレニアル世代に人気のMBTI診断をヘアケアに応用し、ユーザーの自己理解欲求を刺激するキャンペーンです。

性格16タイプと髪質を掛け合わせ、結果を16種類の動物キャラクターと「髪の偏差値」で表現しています。

偏差値が低い場合には「緊急搬送レベル」といった煽りの効いた表現を用いることで、ユーザーの興味を強く惹きつけています。

【遊び心満載のUGCフックと自然な購買動線】

相性診断で「シャントリ」や「オイワタ」といったヘアケアブランドらしい用語を用いることで、SNS上でのツッコミ待ちや会話のきっかけとなるUGCを誘発しています。

診断結果の最後には、個々の髪の悩みに合わせた最適な商品を提案する仕組みになっており、インセンティブに頼らずとも、パーソナライズされた体験を通じて自然にECサイトへ送客する優れたファネル設計がなされています。

【動画で解説！】髪キャラ診断｜MONO BULK

キャンペーンのポイント

【あなたの肌悩み、どのディビジョンに任せる？】

「ヒプマイ肌ケアキャンペーン」は、商品ラインの構造とヒプノシスマイクの世界観を肌悩み別のディビジョン選びとして翻訳した、戦略的なIPコラボキャンペーンです。

7種類ある美容液の選択を、推しチームを選ぶ楽しい体験へと昇華させています。

ユーザーは自分の肌の状態に合わせて、守り、攻め、大人のケアといった3つのコースから商品を選択して参加します。

【二層構造のスキームで客単価向上とUGC獲得を両立】

本施策では購入特典のトレカで来店と購買のフックを作りつつ、さらに2本購入を条件としたUGC抽選を重ねることで客単価の向上を狙っています。

写真と使用感想を添えた引用リポストを促す設計により、質の高いレビューがSNS上に蓄積される仕組みです。

若年層に人気のIPを活用することで、ブランドのターゲット層を広げながら、ファン心理を的確に捉えたゲーミフィケーションを実現しています。

【動画で解説！】ヒプマイ肌ケアキャンペーン｜キューサイ

キャンペーンのポイント

【大谷翔平選手を起用した圧倒的なブランド体験】

世界トップクラスの実力を持つ大谷選手と、コスメデコルテの製品の技術力をリンクさせた本プロモーション。購買促進から認知拡大までを狙い、百貨店でのポップアップイベントや3D肌分析など、オンラインとオフラインを融合させた施策が展開されています。

ファンならずとも注目してしまう「大谷選手」のキャスティングにより、高級化粧品への関心を一気に高めています。

【高単価設定を正当化するファン心理の活用とO2O設計】

11,000円という高めの参加条件を設定しつつも、サイン入りグッズなどの希少性の高い賞品を用意することで、まとめ買いや客単価アップを自然に促しています。

また、ロンドンバスを見つけるという体験をUGCに繋げることで、街中での偶然の遭遇を拡散のきっかけに変える設計が秀逸です。

既存顧客のロイヤリティ向上と新規トライアル獲得を同時に実現する、まさにフルファネルでの戦略的なプロモーションといえます。

【動画で解説！】DECORTÉ × 大谷翔平 ｜コスメデコルテ

キャンペーンのポイント

【デジタルからリアルへ！自分だけのキラシールが届く】

「あなたにピッタリがわかるカードメーカー」は、ブランドの8周年を「ハニーバーサリー」と称し、ユーザーをトレーディングカード化するユニークなキャンペーンです。

特設サイトのカードメーカーで質問に答えるだけで、自分にぴったりの商品とともにキラキラ輝くカード画像が自動生成されます。

デジタルで作った自分専用のカードが、実際に物理的なシールになって手元に届く体験を提供しています。

【自己表現と所有欲を刺激するリッチな体験設計】

トレーディングカードというキャッチーなフックで話題性を高め、ユーザーの自己表現欲求を巧みに捉えています。

人気声優によるフルボイスガイドなど、ブラウザ上でのエンタメ体験が非常にリッチに作り込まれており、ファンの熱量を高める工夫が随所に見られます。

単なる懸賞に留まらず、推し活層からカード収集世代まで幅広く刺さる「自分だけのグッズ化」という報酬設計が、質の高いUGCの爆発的な拡散を後押ししています。

【動画で解説！】あなたにピッタリがわかるカードメーカー｜&honey 8周年記念

キャンペーンのポイント

【「日焼け止め」を「強さ」へと再定義するブランディング】

「サンカット®×HANA 購入キャンペーン」は、ちゃんみながプロデュースする女性アーティストグループ「HANA」を起用し、日焼け止めをポジティブに外へ飛び出すための「強さ」として再定義したキャンペーンです。

TVCMのキャッチコピー「強さを、まとう。」と連動したストーリー設計により、単なる機能訴求を超えたエモーショナルな価値を伝えています。

【多様な購買チャネルを網羅したユーザーファーストな設計】

実店舗のレシートだけでなく、ネットスーパーやECサイトの納品明細書でも応募可能にすることで、現代の多様な買い物スタイルを幅広くカバーしています。

1点購入から応募できる低いハードル設定と、ファン心理をくすぐる限定ノベルティの組み合わせにより、新規顧客の獲得から購買の刈り取りまでを堅実に実現している王道な事例です。

【動画で解説！】サンカット®×HANA 購入キャンペーン