キャンペーンのポイント

【ハンバーグだけじゃない！自社焙煎コーヒーの魅力を再発見】

「いい珈琲、いい時間キャンペーン」は、メインのハンバーグ以外にもこだわりがあるびっくりドンキーが、自社焙煎コーヒーの魅力を伝え、食後のカフェ利用やティータイムの来店を促すキャンペーンです。

1,000円以上のレシートで応募できる設計は、食事にコーヒーをプラスする動機付けに。ブランド体験を家庭にまで広げるインセンティブも特徴的です。

【SNS拡散とコスト抑制を両立させた賢い仕組み】

レシート応募というクローズドな施策に、Xのフォロー＆リポストで当選確率が2倍になる仕組みを掛け合わせることで、情報の拡散性を高めています。

また、システム面では、高価なXのAPI連携を使わず、応募フォームにユーザー名を記入させるアナログな手法を採用しています。

開発コストを抑えながらSNSでの認知拡大と来店促進を同時に実現している堅実な事例です。

【動画で解説！】いい珈琲、いい時間キャンペーン｜びっくりドンキー

キャンペーンのポイント

【牛乳消費を「共闘」に変える！ソーシャルゲーム的な連帯設計！】

ホクレンの「ミルクランド北海道」が展開するキャンペーンで、王道のレシートマストバイに「共闘感」を掛け合わせた異色の設計です。

全体の応募数が「3,690（ミルク）件」を超えると、全コースの当選枠が増える仕組みで、個人の抽選に留まらず、参加者全員で目標を目指すソーシャルゲーム的な要素を取り入れています。

この語呂合わせの遊び心と連帯感が、一人の応募口数を増やす強力な動機付けとなり、牛乳消費の輪を広げるエンジンとして機能しています。

【ついで買いを促す「階段設計」と、緻密なクロスセル施策！】

売場での動線設計も非常に緻密です。「牛乳を含む400円以上の購入」という条件は、パンやシチューの材料など「ついで買い」を促すクロスセル施策になっています。

また、応募枚数を1枚、3枚、6枚と分けた「階段設計」により、ライト層からヘビー層まで幅広くリピート購入を定着させる狙いが見えます。

景品も北海道産グルメから高額旅行券まで豪華で、目標達成時の当選者倍増という太っ腹な約束が、冬の購買意欲を刺激しています。

【動画で解説！】～ミルクでも～っとたのしもう～飲んだよ報告キャンペーン｜ミルクランド北海道

キャンペーンのポイント

【マイレージキャンペーンの参加障壁を壊すオンボーディング設計】

「絶対もらえる！金麦花やか皿 スタートダッシュキャンペーン」は、メインのマイレージキャンペーンへの導入として戦略的に機能しています。

LINEを活用したインスタントウィン形式ですが、抽選結果に関わらずポイントが必ず付与される点が特徴です。

これにより、マイレージキャンペーンへの参加を迷っているユーザーの心理的ハードルを大きく下げています。

【サンクコスト効果を活用した賢い購買促進】

マイレージ式のキャンペーンで課題となりやすい「最初の一歩」を踏み出させるために、抽選でハズレても「1点分のポイント」を全員にプレゼントしています。

ユーザーは「せっかく1点あるし、あと少し買ってみるか」というサンクコスト効果により、継続的な購買行動へ誘導されます。

これは、スマートフォンゲームの初回ログインボーナスのような、非常に見事なオンボーディング施策です。

【動画で解説！】「絶対もらえる！金麦花やか皿」スタートダッシュキャンペーン｜サントリー

キャンペーンのポイント

【客単価向上とリピート購買を両立させるマイレージ設計】

「ハーゲンダッツ 春のご褒美キャンペーン」は、LINEマイレージ方式を活用し、購買促進を図るキャンペーンです。

通常のミニカップより単価の高いアソートボックスやパイントに高いポイントを付与することで、ユーザーにまとめ買いを促す戦略的なポイント設計となっています。

これにより、客単価向上とリピート購買の両立を実現しています。

【ブランドメッセージ「ご褒美」を具現化したインセンティブ設定】

景品ラインナップは、ブランドストーリーである「ご褒美」を魅力的に体現しています。

最上位の景品に「星野リゾート宿泊ギフト券」といった非日常体験を置くことで、キャンペーン全体のプレミアム感を演出しています。

LINEマイレージという仕組みと、この魅力的なインセンティブの組み合わせは、リピート購買のモチベーションを維持しやすい体験設計で、完成度の高いマストバイ事例となっています。

【動画で解説！】ハーゲンダッツ 春のご褒美キャンペーン｜ハーゲンダッツ

キャンペーンのポイント

【390個購入を要求する狂気のマイレージコース！】

ブラックサンダーの「ワクワクイナズマ級 キャンペーン」は、ブラックサンダーの低単価という特性を活かし、常軌を逸した購入個数を応募条件とするマイレージ式のキャンペーンです。

最上位の「圧倒的ザクザクコース」では、対象商品を390個（サンキュー）購入したレシートをアップロードする必要があります。この驚きの設定により、SNS上でさらなる話題化も狙っています。

【「ネタ消費」と客単価アップを両立！】

本施策では、ライト層向けの「えらべるPay」が当たるインスタントウィンで日常的なついで買いを促しつつ、重度ファン層に対しては「大人買い」「黒（96）」、そして「圧倒的ザクザク（390個）」といったチャレンジングなコースを設定しています。

これにより、ユーザーは「ネタとして買ってみよう」という動機で大量購入する可能性が生まれます。

結果として、客単価アップと同時に、SNSで話題となる「バカパク（※）施策」を実現しています。

※バカパク＝バカでインパクトのある

【動画で解説！】ブラックサンダー ワクワクイナズマ級 キャンペーン｜有楽製菓