キャンペーンのポイント

【飲むほど還元率が上がる累進型マイレージ】

「い・ろ・は・す® GOOD FOR みんな 飲むたび増える！おトクなマイレージキャンペーン」は、ミネラルウォーターという日常的な商品でリピート購入を強力に促すキャンペーンです。

購入本数に応じてブロンズからプラチナまで4段階のランクが設定されており、ランクが上がるほど1本あたりのポイント還元率が高くなる設計になっています。

【LINEミニアプリを活用した快適なユーザー体験】

LINEミニアプリを採用することで、友だち追加の有無に関わらず、LINEのホームタブ、LINEサービス一覧、QRコード、外部URL、店舗POPなど多様な接点からスムーズにキャンペーンを開始できる点が大きな特徴です。

さらに、第1弾の参加状況が第2弾のボーナスに反映される継続ロイヤリティ設計により、夏場の需要を年間通して囲い込む緻密な戦略が取られています。

【動画で解説！】い・ろ・は・す® GOOD FOR みんな 飲むたび増える！おトクなマイレージキャンペーン

キャンペーンのポイント

【1店舗1種類のみの「鬼仕様」クエスト】

「THE STAR FRAPPUCCINO® QUEST」は、過去の人気作が進化したフラペチーノ5種を求めて店舗を巡る回遊型キャンペーンです。

1店舗につき1種類しか販売されないという制限を設け、特設サイトのマップで店舗を検索しながら街を歩き回る「クエスト」そのものを体験として提供。

顧客の熱量が高いブランドだからこそ成立する、ゲーム性の高い設計が特徴です。

【自社アプリへの囲い込みとLTV向上の両立！】

参加条件を「登録済みのスターバックス カード」や「モバイルオーダー＆ペイ」での決済に限定することで、購買データを100%正確に取得する仕組みを構築。外部システムを介さずスムーズに応募を完結させ、自社アプリへの囲い込みと継続的な利用を同時に促進しています。

単なる復刻販売をエンタメ化し、SNS上でのUGC創出まで見据えたファンコミュニケーションの完成形と言えます。

【動画で解説！】THE STAR FRAPPUCCINO® QUEST｜スターバックス® リワード

キャンペーンのポイント

【合計90周年！親子で楽しめる強力IPコラボ】

「ココナッツサブレ×ポムポムプリン周年コラボキャンペーン」は、長年愛される「ココナッツサブレ」と、人気キャラクター「ポムポムプリン」の節目を祝うアニバーサリー企画です。

親世代から子世代まで幅広く知られる「ココナッツサブレ」と「ポムポムプリン」の両者を掛け合わせることで、「サブレでひとやすみ」というおやつ時間の消費シーンを明確に提案しています。

【客単価向上とUGC創出を狙った巧みな設計】

本施策では単価の低いス商品を「2個購入」の条件にすることで、店頭でのまとめ買いを自然に促し客単価を上げる戦略が取られています。

インセンティブにはおやつタイムを彩る実用品を採用しており、当選者がSNSに投稿したくなるような質の高いUGCの創出も期待できる設計です。

さらにオンラインストアでの限定販売を組み合わせることで、ライト層からコアファンまで幅広くカバーしています。

【動画で解説！】ココナッツサブレ×ポムポムプリン周年コラボキャンペーン ～サブレでひとやすみ～|日清シスコ

キャンペーンのポイント

【我が子がCMデビュー！？親の夢を叶える参加型施策】

「森永やさいジュレ・ベビーフード」が、乳幼児に人気の番組「シナぷしゅ」とタイアップした購入レシートで応募する購買促進キャンペーンです。

特筆すべきは、提供した写真がテレビCMに採用される可能性があるという非日常的な体験を特典に組み込んでいる点。これにより、単なる懸賞以上の付加価値をユーザーに提示しています。

【承認欲求を購買意欲に変えるインサイト設計】

親なら誰しもが持つ「我が子の可愛さを自慢したい」という承認欲求を、当選確率アップという実利的なメリットに結びつけています。

さらに、購入金額を「やさい」にちなんだ831円に設定することで、まとめ買いや客単価の向上を自然に促す設計になっています。

本施策は企業の広告制作コストとユーザーの参加モチベーションを両立させた、非常に巧妙なマストバイ施策といえるでしょう。

【動画で解説！】森永やさいジュレ・ベビーフード×シナぷしゅコラボキャンペーン

キャンペーンのポイント

【大谷翔平選手を起用した圧倒的なブランド体験】

世界トップクラスの実力を持つ大谷選手と、コスメデコルテの製品の技術力をリンクさせた本プロモーション。購買促進から認知拡大までを狙い、百貨店でのポップアップイベントや3D肌分析など、オンラインとオフラインを融合させた施策が展開されています。

ファンならずとも注目してしまう「大谷選手」のキャスティングにより、高級化粧品への関心を一気に高めています。

【高単価設定を正当化するファン心理の活用とO2O設計】

11,000円という高めの参加条件を設定しつつも、サイン入りグッズなどの希少性の高い賞品を用意することで、まとめ買いや客単価アップを自然に促しています。

また、ロンドンバスを見つけるという体験をUGCに繋げることで、街中での偶然の遭遇を拡散のきっかけに変える設計が秀逸です。

既存顧客のロイヤリティ向上と新規トライアル獲得を同時に実現する、まさにフルファネルでの戦略的なプロモーションといえます。

【動画で解説！】DECORTÉ × 大谷翔平 ｜コスメデコルテ