キャンペーンのポイント

【アウトドア×アイスで新しい消費シーンを提案】

「ESSEL WITH YOUR CHUMS!～笑顔がつながるワクワク時間キャンペーン」は、アイスの定番商品と人気アウトドアブランドを掛け合わせることで、キャンプや外遊びという新しい食シーンを提示するキャンペーンです。

スーパーカップは家で食べるストック用という固定概念を払拭し、お出かけのお供としての需要を掘り起こしています。

ブランド同士の世界観もマッチしており、ファンにとっても魅力的なコラボレーションとなっています。

【緻密な階段設計と多様な購買チャネルへの対応】

本キャンペーンでは、賞品の当選条件を3個購入と1個購入の2段階に設定することで、まとめ買いによる客単価アップと、ライト層の気軽な参加促進を両立。

実店舗のレシートだけでなく、ネットスーパーや生協の納品書にも対応しているため、購買チャネルが多様化している中、幅広いターゲットが参加しやすい設計です。

また、LINEをプラットフォームに活用することで、応募の利便性を高めつつ、継続的なCRM施策への導線も確保されています。

【動画で解説！】ESSEL WITH YOUR CHUMS!～笑顔がつながるワクワク時間キャンペーン～｜明治 エッセル スーパーカップ

キャンペーンのポイント

【商品の特性を活かしてまとめ買いを促進】

幅広い層に人気のシーチキンと、サンリオが組んだ王道のレシートマストバイキャンペーンです。

規定金額分の購入レシートを専用サイトからアップロードする形式で、日持ちのする商品の特性を活かしてまとめ買いを促進しています。

【強力なIPコラボとレシピ提案による価値の再定義！】

ツナ缶の「時短」や「実用性」というイメージに、サンリオの「かわいさ」を掛け合わせることで、商品価値を「楽しい体験」へと再定義しています。

特設サイトでのオリジナルレシピ展開により、単なる懸賞への応募だけでなく、実際に作ってSNSにアップするというUGC創出の導線が自然に敷かれています。

日常のストック需要を喚起しながら、親子での調理体験という情緒的な価値を提供している点が非常に優れた設計です。

【動画で解説！】シーチキン×サンリオキャラクターズ オリジナルグッズプレゼントキャンペーン｜はごろもフーズ

キャンペーンのポイント

【IPの熱量でUGCと購買を爆増させるシリアルマストバイ】

本企画は、熱狂的なファンを持つ人気IP『アイドルマスター』と、ドデカミンの「元気をチャージする」というブランドコンセプトを掛け合わせたキャンペーンです。

対象商品に貼られたシールの二次元コードを読み込み、LINEでポイントを貯めるマイレージ形式で、希望のコースに応募で参加完了。

描き下ろしイラストを使用した豪華グッズが、ファンのリピート購買や複数買いを強力に促しています。

【コンプリート欲を刺激する「沼」仕様のUGC施策】

マストバイ応募後のエピソード投稿キャンペーンでは、ランダム配布の壁紙が用意されており、推しを当てるために何度も投稿したくなる仕組みになっています。

単に商品を買わせるだけでなく、ファンが「元気を出したいシーン」を自発的に語ることで、質の高いUGCがX上に大量生成されるよう設計されています。

熱量の高いファンをインフルエンサー化し、ブランドメッセージの拡散と深いエンゲージメント獲得を同時に実現している点が秀逸です。

【動画で解説！】【落ち込むあなたに元気をチャージ】「ドデカミン」×『アイドルマスター』シリーズキャンペーン

キャンペーンのポイント

【「勝ち」より「あいこ」が嬉しい平和な世界！】

「あいこでカンパイじゃんけんゲーム」は、Qooの新ボトル発売を記念して、親子の新しいコミュニケーションを提案するWEB施策です。

じゃんけんで「あいこ」を出してからタップ連打でジュースをそそぎ切るという、ブランドらしい平和でほっこりするゲーミフィケーションが取り入れられています。

【子供の「やりたい！」を購買につなげる体験設計】

ゲームクリアを条件とした事後抽選スキームをキャンペーンとして採用することで、昨今のSNS広告事情に合わせた手堅いフォロワー獲得を狙っています。

また、約半年間にわたる長期展開でユーザーの離脱を防ぎ、リピート参加を促す工夫がなされています。

最終的にゲーム体験を通じて子供に「現実のボトルでもやってみたい」と思わせることで、店頭での指名買いへと直結させる秀逸な親子向けプロモーションです。

【動画で解説！】あいこでカンパイじゃんけんゲーム｜Qoo

キャンペーンのポイント

【超大型スポーツIPで観戦シーンをハック！】

「FIFAワールドカップ26ジャパンフリトレーキャンペーン」は、ワールドカップという世界的なスポーツIPの公式スナックという立場を活かし、観戦シーンに自社商品を定着させることを目的としたキャンペーン。Xでの拡散による話題化と、店頭での実売促進を組み合わせた強力な二段構えの構成になっています。

Xではユーザーに「観戦しながら食べたいスナック」を投稿させることで、具体的な消費シーンを想起させています。

【認知から実売までを網羅する戦略的「両輪」設計！】

オープンキャンペーンで「観戦チケット・旅行券含む特別な体験」という大きな夢を見せて広範囲なバズとブランド認知を獲得し、同時にマストバイキャンペーンで着実に売上へと繋げる設計が秀逸です。

特にマストバイの条件を「300円」に設定することで、スナック菓子のまとめ買いを自然に促し、客単価の向上を狙っています。

SNS上の熱量をそのまま店頭での購買行動へ変換させる、非常にスケールの大きなO2O施策といえます。

【動画で解説！】FIFAワールドカップ26ジャパンフリトレーキャンペーン