キャンペーンのポイント

【ジェネギャを入り口にした50周年の会員獲得施策】

「お部屋ジェネギャ診断」は、創業50周年の大きな節目に合わせて展開された、診断コンテンツを起点とする獲得型のデジタルプロモーションで、ユーザーは診断を楽しみながら自社のAIお部屋提案サービスに触れることができます。

動線は診断結果のSNSシェアによる拡散と、LINE会員登録による深い接点獲得の2つに設計されているのが特徴です。

【インセンティブの傾斜配分と立体的なO2O設計】

本キャンペーンは、総額50万ポイントのインセンティブのうち6割にあたる30万ポイントを、最も価値の高い「会員登録・LINE接点獲得」のコースBに集中投下しています。

これにより効率的に質の高いリードデータベースを構築しています。

さらに、渋谷でのリアルイベントも同時に展開することで、デジタルとリアルが立体的に融合した50周年の信頼獲得施策となっています。

【動画で解説！】お部屋ジェネギャ診断｜CHINTAIエージェント

キャンペーンのポイント

【名作ミステリーの世界を歩く、究極の聖地巡礼！】

アルプラの体験型イベントアプリ「誓いの灯火」は、日本橋を舞台にした東野圭吾氏の「加賀恭一郎シリーズ」とコラボレーションした回遊型プロモーションです。

専用アプリを通じて実際の街の名所を訪れることでシナリオが進行し、現実と物語がリンクする没入体験を楽しむことができます。

ファンが自ら「聖地巡礼」として足を運ぶ、強力なコンテンツ力を活かした設計となっています。

【不動産デベロッパーによる街づくりのためのO2O戦略】

クリアまでに3〜5時間を要する重厚な設計は、日本橋エリア全体の回遊性を高め、地域の飲食や物販への送客を促す強力な装置として機能しています。

単なるスタンプラリーに留まらず、AR技術と人気ミステリーの文脈を掛け合わせることで、参加者を街そのもののファンへと変える体験価値を提供しています。

約1年という長期開催も、コンテンツの質と集客力への自信の表れと言えるでしょう。

【動画で解説！】アルプラ オリジナルストーリー 日本橋を巡る体験ミステリー 誓いの灯火

キャンペーンのポイント

【LINEで応募可能なコンテスト！】

「夢のおうちアートコンテスト2025」は、アイフルホームが主催する、子どもたちが「こんなおうちに住んでみたい」「こんな家があればすてきだな！」と想像する、夢のおうちのアート作品を募集するコンテストです。

家族が安全で楽しく過ごせるようサポートする自立型ロボットとしてデザインされ、子どもや子育て中の保護者を優しく見守る存在として、アイフルホームが創業40周年を迎えた2024年に誕生したオリジナルキャラクター「きっずなー」とともに進行します。

0歳～3歳以下で専用のぬりえ用紙に色を塗る「ぬりえ部門」と、4歳～小学生以下で専用用紙または白い紙に自由に描く「おえかき部門」に分かれています。

作品は写真に撮ってLINEで応募と、LINEの友達追加も促せる内容です。

【こどもから家族へブランド認知！】

それぞれの部門の受賞作品には図書カードなどがプレゼントされるほか、参加者全員に「きっずなーのワクワクぼうけんちょう」というプレイブックがプレゼントされます。

参加者全員に郵送するのはなかなか大変ですが、チラシ配送的な考え方で、ここがお客様との接点ポイントになるのかと思います。ある程度年齢がわかった子どもがいる家族と接点を作れると考えると、魅力的なのでしょう。

また、子どもたちの創造力や自主性を育むとともに、こどもから家族にブランド認知をさせる流れを作っています。こどもたちの作品は次世代のキッズデザイン商品の開発にも活かされています。

【動画で解説！】夢のおうちアートコンテスト2025｜株式会社LIXIL住宅研究所

キャンペーンのポイント

———みんなで指の限界にチャレンジ！ということでゲーム画面でひたすらホームズとフリック入力するとホームズくんが近づいてくるというシュールなゲーム。ゲームに参加してデジコという選べるデジタルインセンティブがもらえます。Paypayとかアマギフが使えて、さらに楽天とかユーザーなら便利なものにも変えられて、手数料10%は大きいですが、ユーザーメリットは大きそうです。

——— ゲームとしては60秒チャレンジと1時間チャレンジがあり、当然1時間チャレンジのほうがインセンティブがいいもん当たるんですが、もちろん1時間適当に放置していればクリアってもんじゃなく30000mホームズくんを近づけさせる必要があります。とりあえず30km先にホームズくんがいて、それが歩いてくるのシュールですね。遊び方を見ていくと、疑似フリック画面でひたすらホームズと打っていくと。一回に付き10m、10回成功すると+50mのボーナスってことは30000mだと2000回ホームズと打てばノルマ達成です。クリアすると結果画面にTwitterシェアボタンがあるので、そちらからシェアすると応募完了。またTwitterフォローアンドリツイートキャンペーンを同時に行うことでキャンペーン認知拡大に一役買ってます。

なんども聞いたり書いたりすると記憶にひも付きやすいってやつですね。ホームズとひたすら打たせることでとにかく単語を覚えてもらおうということでしょう。Twitterを見てみると一時間で3175回ホームズと打っている人がいたんですが関係ないところでホームズってフリックしちゃいそうですね。

スマートフォンキャプチャ

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【動画で解説！】総額50万円分が当たる！フリック入力ではい！ホームズキャンペーン｜LIFULL HOME’S

キャンペーンまとめblog

キャンペーンサイト制作を得意とする我々が、他社のキャンペーンを見て、企画と制作でどこがタメになるか、最近のトレンドはなにかを収集・分析していきます。WEB担当者がどのようなキャンペーンを行うか調べたいときに活用していただければ幸いです。まとめ記事はこちらから

キャンペーンのポイント

【デジタルスタンプラリーで店頭誘引】

デジタルスタンプラリーという実際に会場(ショッピングモール内)をまわりながら参加することで、集客に直結させることに成功しています。実際に来店してもらうことを必要とするショッピングモールなどの企業においては注目のWEBプロモーションです。

【その場で結果がわかるインスタントウィン】

レシートの現場での提示や、レシートを撮影してその場で抽選結果がわかるような方法を採用することでキャンペーン全体が店舗内で完結するように設計されています。これも同じく実際に来店してもらうことを重視した取り組みと言えるでしょう。

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【動画で解説】ららぽーと横浜｜ららぽーと横浜16周年！｜ららぽーと横浜×ブルーロック

キャンペーン考察まとめ

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