ドラックストアやスーパー、ホームセンターなどの小売店で販売される「日用品」に関連する特徴的なキャンペーンを紹介します。新商品に関わる認知拡大施策やマストバイキャンペーン、流通をうまく活かした施策など成功事例もあわせて解説します。
更新日:2024.05.28 (公開日:2016/04/01)
http://www.naive-home.jp/sappari-cp/
クラシエによるX（Twitter）ハッシュタグキャンペーン。「#ナイーブサッパリ」というハッシュタグのもと、サッパリした経験をX（Twitter）に投稿することで応募が完了する。抽選で旅行や同社製品が当たる。
木村カエラさんを起用し「サッパリ」のイメージを前面に押し出している点が特徴。キャンペーンサイトは、「泡」に動きを持たせることで、目線を集める工夫がなされている。無限スクロール型の投稿ビジュアライゼーションも実装されている。
フォロツイキャンペーン。基本は大喜利スティーロ。
嫌いなあの子と縁を切った！#ナイーブサッパリ なんていう投稿があったりして、モヤリモヤリ。
フォルダによる振り分け
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更新日:2024.05.28 (公開日:2016/01/25)
http://www.yomeishu-fuchico.jp/
養命酒によるクイズキャンペーン。冷え症のフチ子さんが冬の冷えの悩みを解消していくストーリーを通じて、養命酒の効果がアピールがされている。クイズに答えると、抽選で100名にオリジナルフィギュアがプレゼントされる。
キャンペーンサイト内のスクロールと連動するフチ子さんの動きが、アクロバティックで面白い。応募のためのクイズは、ページを閲覧させるような問題になっていて、商品のアピールも抜かり無く行っている。
パララックスが数コマまんがで面白い。
しかしコップのフチ子はタナカカツキだったのか。
フォルダによる振り分け
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更新日:2024.05.28 (公開日:2015/11/24)
http://gakken.co.jp/campaign/70th/
学研によるWebプロモーション。1963年から出版されてきた「1〜6年の科学」の付録・「科学のふろく」のギャラリーページが展開されている。
科学のふろくの歴史を年度を追ってグリッド形式で表現している。やはり、長い歴史のあるコンテンツを、イマドキのフォーマットで見せることは、商品・サービスの再認知に繋がる。キャンペーンサイトがSPに対応していないのは残念。
一見してレスポンシブ風なのに、スマホで見るとPCと同じ見え方に。
SPは予算がなかったのかしらと思ってソースを見たら、SPサイトある！しかしSPトップからしかリンクしてない！
URL拡散してクリックしたらPCしかないわーッて思っちゃうよ。ユーザーエージェントで分岐くらい書こう。
PCと同コンテンツとおもいきや。
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更新日:2024.05.28 (公開日:2015/10/26)
http://www.meiji.co.jp/dairies/cheese/meijitokachi/otsumatch/
明治が展開するX（Twitter）キャンペーン。同社製品の十勝スマートチーズに合うおつまみを選択し、指定ハッシュタグと理由をツイートすると、抽選でターム毎に変わるプレゼントが貰える。
ベーシックな構造のX（Twitter）キャンペーンだが、見せ方がしっかりしている。キャンペーンサイトでは、スクロール処理が心地良く、PC・SP共に見やすい。お皿を用いた投票結果のビジュアライズも面白い。
パララックスかつ動きありは非常に可愛い印象。
リアルタイム結果だけインフレームなのが気になるところ。
フォルダによる振り分け
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更新日:2024.05.28 (公開日:2015/10/19)
http://www.kao.co.jp/resesh/present/
花王による動画を用いたキャンペーン。好きな香りを選択すると、福士蒼汰さんが出演する動画が流れる。アンケートに回答後、抽選でリセッシュが当たる。
スキームとしては、好きな香りを選択すると同時に、動画とアンケートフォームへのリンクが表示される仕組み。SPサイトもなく、Web的な工夫には乏しいが、福士蒼汰がブーケをくれるというシチュエーションはやはり魅力的。
何が360°なんだろう…
スマートフォン向けの表示はなく、PCと同内容。
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