キャンペーンのポイント

【超豪華景品が高単価マストバイを正当化！！】

バスソルトブランドのクナイプが、日本上陸40周年を記念し、周年の王道ストーリーを踏襲したプロモーションを展開。

周年キャンペーンは、昔使っていた層や、クナイプの存在を知らなかった層に対して、「40年続く信頼できるブランド」という権威付けを行い、ブランドを再認識させる絶好の機会です。

メインの施策はレシートマストバイキャンペーンで、インセンティブがJTBのトラベルギフト40万円分と、40周年にかけた夢のある内容です。

高額インセンティブをドカンとフロントに置くのは、参加のモチベーションを爆上げさせ、キャンペーンのインパクトを出すという意味でも鉄板の手法です。

応募に必要なレシートは1,500円以上（税込）で、個包装では1個や2個じゃ届かない、やや高めの設定にしてあります。クナイプのいろんな種類の香りやオイルを、「ついで買い」や「まとめ買い」をしてほしいという狙いです。

40万円が当たるとなれば、「せっかくだから気になってたオイルも買ってみよう」と客単価を上げる動きにつながり、40万円の超豪華インセンティブが、1,500円というハードルを正当化しています。

【LINEのWチャンスで接点確保！】

LINEから応募すると、Wチャンスで抽選にハズレた人の中からLINEポイント100ポイントが1,000名に当たります。

Webフォームからも応募できますが、Wチャンスで差をつけることでLINEに流し、LINE友だちになってもらいLINEで継続接点も確保したいという流れです。

また、XとInstagramで「#クナイプ40周年おめでとう」をつけて投稿させるUGCキャンペーンも実施。Xでは「お祝いメッセージ」、インスタでは「製品を使った写真」を募集することによりキャンペーン認知拡大をしていて、購買施策につなげる動きをしています。

豪華インセンティブで高単価マストバイを促しつつ、LINEのWチャンスでCRM基盤も作り、SNSキャンペーンで認知拡大を獲得する王道なデジタルプロモーション戦略です。

【動画で解説！】推しクナイプ総選挙キャンペーン｜株式会社クナイプジャパン

キャンペーンのポイント

【HABA x こねこフィルム！】

日本の化粧品メーカーのハーバー研究所と、日常のちょっとした違和感や社会のモヤモヤを、2分前後の短編でスパッと見せるのが持ち味の、映画やドラマの現場出身のプロたちが集まってつくる縦型ショートドラマチーム「こねこフィルム」と組んだ、縦型ショートドラマ連動のXキャンペーンです。

第2弾ドラマ「大女優VS本物」の公開に合わせてキャンペーンが進行され、公式Xアカウントをフォローして、該当投稿に付いているカンバセーションボタンから答えを選ぶクイズキャンペーンとなっています。

答えのヒントはショートドラマの中に隠れているため、自然と見る→内容を理解する→参加するという流れになり、動画の再生を促しています。

第1弾では公式Xフォロー＆リポストが条件で、対象ポストの画像に大喜利コメントを付けると当選率アップという仕掛けがありました。

【ドラマとクイズでブランド訴求！】

作品にはHABAの顔ともいえる起用歴34年の萬田久子さんが本人役で登場し、こねこフィルムの俳優陣との掛け合いが見どころ。

ストーリーの中で答えを探す楽しさが、ドラマ視聴の回数や滞在時間を伸ばし、結果的にHABAが大切にしてきた「無添加主義」や、看板オイル「高品位スクワラン」といったコアメッセージを、堅く説明せず短い動画体験で知ってもらうことができています。

34年にわたりブランドを体現してきた萬田久子さんと、SNS総フォロワー410万人超のこねこフィルムの掛け合わせで、信頼感＋拡散力を同時に獲得できています。

【動画で解説！】HABA ×こねこフィルムコラボ｜HABA

キャンペーンのポイント

【資生堂のUGC促進戦略！】

資生堂の美容液「アルティミューン」の体験型サンプリング施策。

スマホのARカメラで赤いバルーンを浮かせて撮影し、Xに指定ハッシュタグ「#届けあなたへ」「#アルティミューン」とメンションを付けて投稿すると、抽選で10,000名に「アルティミューン パワライジング セラム」サンプルが当たります。

撮影〜投稿の流れもシンプルで、特設サイトでカメラを起動し、赤い風船を画面に出して撮影、Xに2つのハッシュタグと@メンションを付けて投稿するだけ。

夕暮れや夜景、鏡越しなど、赤が映えるシーンなどが合いそうです。

【写真映えARとサンプリングを連動！】

オフラインでは赤い風船の街頭配布もあり、ブランドの象徴色の赤と、風船の「上向き・弾む」というイメージをつけ、まずは使ってもらいたいと小分けサンプルから実感に繋げる戦略。

また。この大阪・東京での風船配布で手に触れる体験により、AR写真の投稿意欲をあげています。

投稿がタイムラインに並ぶことで、赤い風船＝アルティミューンの連想が自然に拡散していく、UGC促進設計となっています。

【動画で解説！】アルティミューン 「届け、あなたへ。」100万人サンプリング | 株式会社資生堂

キャンペーンのポイント

【段階公開×最終問題で完走させる！】

ラックスと名探偵コナンのコラボキャンペーン。ラックスの主要購買層は20〜40代女性ということなので、コナンターゲットの広さというのが伺えます。

怪盗キッドの予告状から始まる3つの謎にスペシャルサイトから挑戦し、各問の答えをXにシェアすると、抽選でオリジナルステッカーが当たるというもの。コナン絡みキャンペーンではおなじみのスタイルです。

毎日1問ずつ公開されるので小さな楽しみが続き、3問すべてを解くとスーパーリッチクリスタルの行方に迫る最終問題が出現する仕組みで、物語を読み進める感覚で最後まで参加したくなる設計になっています。

【本格監修の威力！】

謎は松丸亮吾さん率いるRIDDLERが監修しており、「解けた！」という達成感がしっかり味わえるレベル感です。また毎日1,000名に当たるため、全問に挑戦して当選チャンスを増やしたくなる「もう一回やろう」の気持ちを自然に後押しします。

世界観は青水晶（アクアトパーズ）＝ツヤ・輝きで、これをコナンの推理・怪盗モチーフに重ねることで、「きらめく宝石＝髪のツヤ」というイメージをわかりやすく伝えています。仕組みとして商品名の「スーパーリッチクリスタル」をストーリーの鍵として何度も登場させることができるので、参加後に店頭で見かけたときに思い出してもらいやすくなります。

コナンIPで幅広い年齢層へ接触しつつ、RIDDLER監修の謎解きで本格感を担保。ライト層も参加できる設計で、ブランドとのポジティブな接点を拡張しています。

【動画で解説！】ラックス x 名探偵コナン ツヤ髪の青水晶（アクアトパーズ）｜ユニリーバ

キャンペーンのポイント

【図鑑を読んでタップするだけ！】

「毎日がんばる私たちにはカチッと気合いが入る瞬間と、ぽふっと一息抜く瞬間がある」がテーマのキャンペーン。この「オンオフの切り替え」は、年齢や属性を問わず想像しやすく、共感としてのハードルは低いものの、どう製品と結びつけるかの難易度は高くなります。

今回オルビスでは、忙しい毎日の「あるある」を、短いイラストと言葉で切り取ったコットン きょん さん出演で、生活の小ネタに名前を付ける「カチぽふ図鑑」にしています。

「カチぽふ図鑑」を眺めて「これ私だ！」と共感したものを2つ以上タップすると、ページ下に応募ボタンが出現し、フォームからオルビス製品が当たるWebキャンペーンに参加できます。

【WEBとXの2本だて！】

Xのキャンペーンは2本立てで、第1弾は「カチ（オン）」の人は いいね、「ぽふ（オフ）」の人はリポストと、今の気分を表明するだけでトライアルセットが当たるというもの。

第2弾は画像から一番共感する、カチorぽふを選んで投稿するだけと、どちらも難しい操作なしで、まずは試してもらうきっかけを丁寧につくっているのが好印象です。

図鑑で自分のスイッチを見つけて、気分に合うラインを気軽に試せる、そんな日常によりそうキャンペーンです。

「カチ（オン）」「ぽふ（オフ）」という日常の共感語を使い、オルビスの世界観をライトに体験させつつ、単なるプレゼント告知ではなく、読んで楽しい図鑑でブランドを好きなってもらおうとしています。

【動画で解説！】カチッとぽふっとスイッチ｜オルビス株式会社