キャンペーンのポイント

【買って終わらせない！ハードルを下げたマストバイ設計】

ダノンビオが展開した「8日間チャレンジ」は、腸活の始めどきをつくるレシートマストバイ形式のキャンペーンです。

「8日間チャレンジ」という名称ながら、8日連続で食べた証明を求めるようなハードルの高い条件ではなく、対象商品を2個購入で5,000円分、4個購入で10,000円分のJCBギフトカードに応募できる二段階の設計となっています。

4カップ入りのパックを2点購入すれば「4カップ×2点=合計8カップ（8日分）」となり、キャンペーン名と購入条件が自然に連動します。また、個食タイプやドリンクタイプも対象に含めることで、手軽に試したい層からまとめ買い層まで幅広く受け皿を用意。

景品も用途を選ばない汎用的なギフトカードにすることで、健康意識がまだ高くないライト層のトライアル獲得にもつなげています。

【LINEミニアプリ連動で「継続したくなる小さな報酬」を提供】

本施策の大きな特徴は、レシート応募の結果を待つ間にもブランド接点を作り続ける「BIO腸活」LINEミニアプリの並走です。

生活習慣の記録と振り返りに加え、開封したカップをARスキャンしてポイントを貯めたり、キャラクターの着せ替えを楽しんだりできるゲーミフィケーション要素を取り入れています。

「買うところに景品、食べた後にゲーム性、日々の記録に振り返り」を配置することで、「続けてください」というお願いを「続けたくなる体験」へと昇華させています。

購入を促す短期的な懸賞にとどまらず、生活の中に自然と溶け込むサービスを組み合わせることで、購入後の習慣化まで見据えた優れたプロモーション設計となっています。

この記事を書いた人

村上 烈

株式会社NONAME Produce代表取締役。2006年8月、早稲田大学在学中に同社を設立。デジタルキャンペーン黎明期から18年以上にわたり、第一線でデジタルディレクターとして活躍。

キャンペーンコミュニケーション設計・戦略を武器とし、SNSの各種プラットフォーム（X〈旧Twitter〉、Instagram、TikTokなど）と連動したキャンペーンの企画・制作を手掛ける。 2020年からはYouTubeにて、SNSキャンペーンの手法や最新トレンドを解説する動画を1000本以上投稿。APIを活用したウェブ技術とクリエイティブデザインを組み合わせた手法を強みとし、その独自の知識と経験を基に、現在では「WEBキャンペーンシステム Aha!」「Xキャンペーン支援ツール BirdCall」「Instagramキャンペーンシステム ImStar」などの自社サービスの設計・統括を行う。

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