キャンペーンのポイント

【コレクション欲を刺激する！】

森永製菓のロングセラースナック「おっとっと」と、2025年も大人気キャラクター「ポケモン」がタッグを組んだプロモーションは、探して・集めて・シェアして楽しい体験型おやつ企画として、子どもから大人まで幅広い層にアプローチする内容となっています。

2020年からコラボを行っていて、これまでバーコードを集めるものや自由研究を助けるコンテンツを提供していました。今回は、2023年に行われた特設サイト内の専用カメラ機能を使用し、スマートフォンでスナックの形を読み取る形式がリバイバルされました。

ポケモンの菓子型は全75種類で、味ごとに出現するポケモンも異なる仕様になっており、うすしお味とコーンポタージュ味でコレクションを分けているあたりが、ユーザーの全種コンプ欲をうまく刺激しています。

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【親子でコンプリート！】

スマートフォンでスナックの形を読み取ることで、デジタルイラストをコレクションできるブラウザコンテンツ「おっとっとポケモンコレクション」も用意されていて、15種類集めるごとにボーナスイラストが解放される仕掛けです。デジタルならではの収集体験が加わり、子どもと一緒に親も楽しめそうです。

また、店頭では「おっとっと」対象商品を3個購入することで、ポケモンデザインのミニタオルがもらえる来店施策も用意されました。

森永としては、「おっとっと＝子どものおやつ」という固定イメージを、広範囲なファン層をもつポケモンとコラボすることで再定義し「家族みんなで楽しめるエンタメスナック」としてポジショニングし直す狙いなのでしょう。

【動画で解説！】ポケモンみつけておっとっと！｜森永製菓株式会社

キャンペーンのポイント

【効果的なサンプリング！】

「センイおつけしますか？」というフレーズが印象的なこのキャンペーンは、大塚製薬の食物繊維飲料「ファイブミニ」による、現代人のちょっと不足しがちな健康習慣に対してアプローチしているプロモーションです。

LINEの公式アカウントを友だち追加するだけで抽選に参加可能で、全国のコンビニで使える「ファイブミニ1本無料引換クーポン」が、総計10万3,000名に当たるという大規模な施策です。これだけの当選数があると、何回かやれば当たるので、インセンティブというよりはサンプリングですね。

【ショートドラマも！】

俳優の及川光博さんを起用したショートドラマ「センイおつけしますか？」がキャンペーンと連動していて、及川さんの独特のキャラクターが、「センイを添える」という謎ワードによって、楽しく理解ができ、食物繊維＝難しいものという印象を払拭し、誰でも気軽に始められる健康習慣という親しみを演出しています。

ファイブミニは毎回サンプリングプロモーションを独自のストーリーで展開していて、食物繊維を取るメリットを斜め方向から教えてくれるので毎回感心させられます。

【動画で解説！】センイおつけしますか？キャンペーン ｜ 大塚製薬株式会社

キャンペーンのポイント

【パッケージ×クイズ！】

有楽製菓の「ブラックサンダー」がブランド30周年を記念し、「ブラックサンダー雷神テスト」を開催しました。

商品パッケージに記された「雷神名」をテーマにした、全30問からなるクイズ形式のオンラインテストで、出題は5問ランダム。結果に応じて雷神タイプが判定されます。

判定結果をXでシェアすると、抽選で成績別の「雷神Tシャツ」が当たるという、クイズで優劣をつけるという珍しい仕様です。

Xクイズキャンペーンに加えて、都内各所で「あなたは何雷神？」をテーマにしたOOH（屋外広告）も掲示されており、雷神テストで登場する個性的なキャラクターやワードが街中に登場し、デジタルとOOHを連動させています。

【ファンコミュニケーション施策！】

SNS拡散・リアル体験・ユーザー参加型コンテンツという三要素を掛け合わせることで、30周年をただの節目ではなく「今だからこそ、ブラックサンダーを再発見してほしい」と、ブラックサンダーの世界観をいかに楽しんでもらうかという視点でストーリーが作られています。

パッケージの細部に込められたネーミングや遊び心があらためて注目されることで、「見て楽しい、話題にしやすい」チョコ菓子としてのアイデンティティも強化されており、ファンコミュニティの活性化にも寄与しています。

【動画で解説！】ブラックサンダー雷神テスト挑戦キャンペーン｜有楽製菓株式会社

キャンペーンのポイント

【即攻元気の購買促進キャンペーン！】

がんばりたい瞬間に“即攻”でエネルギーと栄養を補給できる「即攻元気」が、eスポーツ・コスプレ分野で影響力の大きい えなこさんを起用し、即攻元気を推し活フードへポジショニングすべくキャンペーンを実施しました。

即攻元気がここ数年に展開している「eスポーツ × 推し活」系で、2024年はVTuber 桃鈴ねね が「即攻元気のうた」をカバーしていたり、STU48の6名を「即攻元気応援隊」として起用していたりしています。

キャンペーンはXログインのみでのレシートマストバイキャンペーンとなっており、えなこさんがXと相性がいいことが伺えます。

【Xのみでレシートマストバイ！】

カスタムストーリーと言われるXアプリ内ブラウザで進行するのが特徴で、ユーザー的にはXのアプリ内から出ることなく遷移できるため不安感がないのはいいですね。

口数で景品価値を段階的に上げ、平均購買点数の底上げをしているわけですが、マイレージ式のキャンペーンというわけではなく、Aコースならば20個買ったレシートが必要というわけです。Xというプラットフォームを活用することにより予算を下げつつ、購買に繋げられます。

1口から応募できるQUOカードで「まずはお試し」の入口を用意しつつ、20口ためれば えなこさんにリアルで会えるファンピラミッドが美しいです。

【動画で解説！】即攻元気を買って えなこに会えちゃう!? キャンペーン｜株式会社明治

キャンペーンのポイント

【キリンラガーの購買促進施策！】

キリンのラガービール限定のレシートマストバイキャンペーンで、1本もしくは12本購入したレシートまたは納品書を撮影して送るというもの。コースが「コンビニ限定」か「それ以外」で別れている珍しい形式です。

コンビニコースでは、1本か6本の購入となっており、6本パッケージ買いのパターンを作っています。コンビニでビール買う際に「どうせなら追加で5缶買って6本コースも狙おうかな？」とアップセルを誘発しているわけです。

【レシートマストバイでアップセル！】

こういったレシートマストバイキャンペーンで疑問に思うのは、今日2本買って、登録。翌日4本買って登録。合計で6本になるマイレージ式のキャンペーンなのかというもの。ユーザーに説明するのは難しいけれど、お問い合わせにはたくさん上がってきそうな内容です。

実際応募規約を見ると、複数枚を1回で応募可能で、1回につき1口と書かれています。

つまり、複数に分かれたレシートを一度でアップできた場合は合算できるけど、2回に分けてレシートを送った場合は1本コースということになります。そのため貯まるまでレシートは取っておく必要があるわけですね。

アップしたレシートで貯めておいて、ポイント消化するようなやり方はユーザー的にはわかりやすいのですが、費用がかかりやすいというのもあります。

350ml缶1本から応募可にすることでライト層の購買ハードルを下げ、量販とコンビニで口数と賞品を変えケース買いまでアップセルをさせる良いやり方です。

【動画で解説！】キリンラガービール えらべる「名品」が当たる！プレゼントキャンペーン｜キリンビール株式会社