キャンペーンのポイント

【診断コンテンツでリアルイベントへ送客！】

「FISHING性格診断」は釣具メーカーのDAIWAが、大型リアルイベントであるフィッシングショーに向けて仕掛けた、オンラインとオフラインをシームレスにつなげるデジタルプロモーションです。

特設サイト内に設置されているこの「FISHING性格診断」は、自分の性格をリールに例えてくれるというもので、診断結果画面をリアルイベントのDAIWAブースで見せると、その結果に応じたオリジナルステッカーがもらえる仕組みです。

単にイベントの告知をするだけでなく、事前の診断というエンタメ体験を挟むことで ユーザーにステッカーをもらいに行こうという来店動機を作っています。

【診断結果で自己表現欲求をくすぐる！】

インセンティブのステッカーは全8種類用意されていて、「何のリールだった？」と釣り仲間同士のリアルなコミュニケーションが生み出しやすく、XやInstagramで診断結果を投稿するなどUGCを自然に狙える設計になっています。

イベントという限られた期間の熱量を最大化するために、事前の診断コンテンツでユーザーの熱を温めて、現場での体験価値を高めています。

【動画で解説！】あなたをリールに例えると？ FISHING性格診断｜Daiwa

キャンペーンのポイント

【周遊×UGCのゲーミフィケーション設計！】

「東京さくらトラムクエスト」は、都電荒川線こと東京さくらトラムを舞台に、沿線の隠れた魅力をユーザーの手で発掘・共有しようというキャンペーンです。

「この停留所のキャッチコピーを考えて！」「ベストショットを撮って！」といった課題をユーザーに投げかける「クエスト」形式を採用しています。

単なるGPSチェックイン型のスタンプラリーとは異なり、ユーザーは能動的に街を観察し、思考する時間を過ごすことになります。

【スタンプラリーの課題を克服するクエスト形式！】

このプロモーションは、従来の「スタンプラリーは行くだけになりがち」「謎解きは謎に集中して景色を見ない」という周遊施策の弱点を克服するために開発された「TripQuest」を活用しています。

ブラウザベースで完結するため、アプリダウンロードの障壁がなく、参加しやすい設計です。

全30停留所というボリューム感は、乗り鉄や散歩ガチ勢などのコアな層の参加意欲を刺激し、地域の魅力を市民参加型で再定義する観光DXの好事例となっています。

【動画で解説！】東京さくらトラムクエスト | TripQuest

キャンペーンのポイント

【歴史というブランド資産をエモーショナルに活用！】

1926年の誕生から99年、来年いよいよ100周年を迎える明治ミルクチョコレートの「時をかける」をテーマにした周年プロモーションの前夜祭的キャンペーンです。

大正、昭和、平成、令和と時代が変わっても変わらない、「やさしさ」を届けるというブランドメッセージを軸に、各時代を象徴するアイテムを賞品として提供することで、全世代にアプローチする設計になっています。

特に「平成賞」に「写ルンです」を選んだ点は、現代のトレンドである「平成レトロ」を捉えた巧みなインセンティブ設計です。

【全世代の「エモ消費」を狙った100周年前夜祭！】

また、同時期に「Melody of meiji」という企画で、FRUITS ZIPPERなど今をときめくアーティストを起用してテーマソングを歌い継ぐ動画を展開しています。

SNSでの話題化や若年層への認知拡大を確保しつつ、レシートキャンペーンへ繋げるという、隙のない「攻め」と「守り」のバランスが取れたマーケティング戦略です。

 100周年というビッグイヤーを前に、あえて99周年でこれだけコンセプトの強いキャンペーンを打つことで、来年への期待値を最大化させる「助走」としての役割も果たしているのでしょう。

【動画で解説！】時をかけるミルクチョコレートプレゼントキャンペーン｜明治

キャンペーンのポイント

【本気の悪ふざけ！「政治家×特産品」の擬人化コンテンツ】

「北海道豊浦町海産総選挙」は、北海道豊浦町の特産品を政治家に見立てて擬人化し、Web投票を行うキャンペーンです。

本施策では、特産品を単なる商品として紹介するのではなく、「選挙ポスター」のトーンを忠実に再現したクリエイティブにより、強力なコンテンツ化を実現しています。

参加者は特設サイトから推しの海産物（候補者）を選択し、必要事項を入力して投票することで応募完了となります。

【バズを継続的なファン参加型プラットフォームへ進化】

本キャンペーンは、2017年の「本物の選挙」のタイミングに便乗した単発のバズりネタからスタートし、回を重ねるごとに進化しています。

2023年には「海産総選挙」の仕組み自体を商標登録し、他の自治体も参加できる「プラットフォーム」としての展開を開始した点も特徴的です。

特産品を「擬人化×選挙」というストーリーで表現することで、参加者の熱量を高め、継続的なエンゲージメントを促す好例となっています。

【動画で解説！】第4回北海道豊浦町海産総選挙 | 噴火湾とようら観光協会

キャンペーンのポイント

【SNSでバズった人気IPを活用し購買につなげる！】

SNSで圧倒的な人気を誇る「パペットスンスン」を起用したレシートマストバイキャンペーンです。

パペットスンスンは2019年からSNSで一貫したブランドストーリーを投稿し続け、2024年の秋ごろ、TikTokでダンス動画がバズったのをきっかけに、インフルエンサーや著名人が反応し、そこから一気に「一般層」にまで認知が広がったキャラクターです。

SNSのトレンドが「派手な演出」から、スンスンのような「静かなオアシス」や「意味のなさ」を求める方向にシフトしてきたことや、長年積み上げてきた「コンテンツのストック」で、新規ファンが過去動画を見てさらにハマるという、ストック型コンテンツの理想的なバズり方をしています。

【購買施策とUGC創出を組み合わせバレンタイン商戦のシェアを奪う！】

本キャンペーンは、対象商品500円以上の購入レシートで応募するマストバイ形式で、バレンタイン商戦におけるロッテ製品のシェアを確実に獲得しにいく施策です。

単なる購入キャンペーンに留まらず、「スンスンたちのチョコプレート作り」という創作要素を連動させることで、ユーザーのUGC創出を促しています。

話題のIPを起用し、さらにユーザーに創作してもらうことで、SNSを盛り上げつつ購買に結びつける緻密な戦略がうかがえます。

【動画で解説！】ロッテ×パペットスンスン バレンタインで楽しんじゃお♪キャンペーン｜ロッテ