キャンペーンのポイント

【周年イヤーの熱狂を売上とエンゲージメントへ変換】

サンリオキャラクター大賞は、450を超えるキャラクターの中から選ばれた90キャラクターが頂点を競い、ユーザーの投票によって順位を決定する毎年恒例のキャンペーンです。

特設サイトでの1日1回投票に加え、公式アプリ「Sanrio＋」でのミニゲームや、550円購入ごとに投票権が付与されるマストバイ施策など、重層的な参加経路が用意されています。

これにより、ファンの「推しを上位にしたい」という熱意を、直接的な売上やアプリの利用活性化へと繋げています。

【ファンダムのインサイトを突く多角的な体験設計】

単純な人気投票に留まらず、キャラクターの「周年」という特別な節目を祝いたいファンの心理を巧みに突いた設計がなされています。

今年から導入された「なかよしエール賞」は、自分一人の投票だけでなく全体の結果を客観的に予想させることで、ファン同士の考察やSNSでのコミュニケーションを促す仕掛けとなっています。

王道の総選挙スキームを維持しつつ、ゲーミフィケーションや予想要素をアップデートし続けることで、既存ファンの熱量を最大化させる見事な体験設計といえます。

【動画で解説！】2026年サンリオキャラクター大賞

この記事を書いた人

nonameproduce(n2p)

nonameproduce(n2p)公式アカウントです。Web、SNSを軸にしたデジタルプロモーションの制作会社です。17年間、500以上のデジタルプロモーションを手がけた知見を活かし、デジタルとクリエイティブで「伝わる」を作ることで、ユーザーに価値ある情報と体験を提供します。