キャンペーンのポイント

【クイズを通じてブランドサイトへの滞在時間を伸ばす！】

「もっと！おいしい記憶クイズ」は、「おいしい記憶」というブランドサイトのリニューアル1周年を記念したキャンペーンです。

サイト内のアーカイブコンテンツからクイズの答えを探させる「サイト内探索型」のゲーミフィケーション要素を取り入れています。

これにより、ユーザーは楽しみながら能動的にコンテンツに触れ、サイト内を回遊することを促しています。

【サイト回遊で、ブランド理解を深める！】

本企画では、「クイズの答え探し」というトリガーを利用して、ユーザーのサイト回遊を促し、ブランド理解を深める設計になっています。

また、全問正解後に「キッコーマン＋」会員としてログインすることを応募条件とすることで、自社ID連携（CRM）を同時に加速させる秀逸な事例となっています。

ブランドサイトで滞在時間が伸びないという課題に対し、強制力をもってポジティブにコンテンツへ接触させる体験設計がポイントです。

【動画で解説！】もっと！おいしい記憶クイズ｜Kikkoman

キャンペーンのポイント

【卒業の思い出を「inゼリー」と共に！】

「卒業にinゼリーさしいれキャンペーン」は、森永製菓が長年行ってきた「さしいれプロモーション」を「卒業」という学校全体のイベントに拡大したキャンペーンです。

応募は特設サイトの専用フォームから行い、抽選で選ばれた学校の卒業生全員にinゼリーが差し入れられます。

これにより、より多くの学生とその保護者、先生を巻き込んだUGCの創出を狙っています。

【部活から卒業へと文脈を広げた長期ブランド施策！】

本キャンペーンは、OB・OGの「後輩を応援したい」という普遍的な心理を、デジタルで実現し続けてきた長期ブランド施策の集大成です。

従来の部活単位から「卒業」という大きな文脈へとターゲットを広げたことで、参加するパイを数倍に拡大しています。

インセンティブを「卒業生全員分」とすることで、学校内での大きな話題化とUGCの発生を促し、ブランドへの愛着を深める設計となっています。

関西地区限定の卒業ライブという特別な体験も提供し、キャンペーンの魅力を高めています。

【動画で解説！】卒業にinゼリーさしいれキャンペーン｜森永製菓株式会社

キャンペーンのポイント

【レトロな「カセットテープ」デザインと現代の「Spotify」を融合！】

「#ラブなポッキー ♡な気持ちになれる ♪プレイリストキャンペーン」は、限定パッケージの購入者だけが特別なプレイリストを聴けるというマストバイ施策です。

パッケージ裏面をカセットテープのデザインにすることでレトロな雰囲気を演出し、「音楽を贈る」というストーリーを表現しています。

また、限定パッケージ裏面の二次元コードからは、Spotify上の全12種の特設プレイリストを視聴することができるよう設計されています。

【パッケージをキーにしたO2O動線！】

これまでのUGC創出を狙ったポッキーの音楽施策から、今回は「ブランドイメージの深化」へとシフトしています。

限定パッケージという物理的な接点と、Spotifyというデジタルコンテンツを組み合わせることで、ユーザーに良質なブランド体験を提供しています。

これにより、過去のダンス施策で培われた「ポッキー＝音楽」というブランドイメージを、より深く定着させることを狙っています。

【動画で解説！】#ラブなポッキー ♡な気持ちになれる ♪プレイリストキャンペーン｜Pocky

キャンペーンのポイント

【階段設計と期間分割でリピート購入を促す王道IPコラボ！】

本キャンペーンは、人気IP「リラックマ」と「ダース」がコラボしたレシートマストバイ形式。購入個数に応じて景品が豪華になる「階段設計」が採用されており、客単価の向上を自然に促しています。

さらに、応募期間を複数に分け、期間ごとにキャラクターの組み合わせ（リラックマ＋コリラックマなど）を切り替えることで、ファンにリピート購入の動機付けをしています。

【商品購入からSNS拡散、店頭誘引までが緻密に繋がった施策！】

さらに、デジタルだけで完結させないO2Oの動きも抜かりなく、店頭で3個買えばその場でクリアファイルがもらえるマストバイを並走させることで、コンビニやスーパーの棚を確実に確保し、ユーザーを迷わずレジへと運ぶ導線ができています。

Xでは、短期決戦のフォロー＆リポストキャンペーンを実施。そこからレシートキャンペーンへ流すという、SNSと購買をシームレスにつなぐ設計です。

応募者全員にスマホ壁紙を配ることで、「ハズレなし」の満足感を提供している点も、ファンコミュニケーションとして非常に洗練された、お手本のようなキャンペーンになっています。

【動画で解説！】DARS×リラックマ｜森永製菓株式会社

キャンペーンのポイント

【パッケージがそのまま謎解きキットに！】

11月11日の「ポッキー＆プリッツの日」にちなみ、「食べる」だけではなく「遊ぶ」に焦点を当てた謎解きキャンペーンです。

対象商品のパッケージ裏面が謎解き問題となっており、これを解いて特設サイトに答えを入力することで、最終問題のヒントを獲得できる仕様。

アナログ（パッケージ）とデジタル（特設サイト）を融合させたO2O施策として展開されています。

【継続的な購買を促す設計！】

通常、客単価を上げるために購入条件を設定することが多いマストバイキャンペーンにおいて、あえて「1個から応募できる」という低ハードルを設定しています。

これにより、消費者は継続的に商品を購入し、毎日の抽選に参加することで、長期的な購買習慣が形成されることを狙っています。

【動画で解説！】プリッツ片手に謎解きで遊ぼう！ | 江崎グリコ