キャンペーンのポイント

【じゅもんを唱えて誰もが勇者になれるAI体験】

「ジェミニクエスト」はドラゴンクエスト40周年とGoogle Geminiがコラボレーションした、リアルAR体験を楽しめるO2Oキャンペーンです。

来場者がGeminiアプリで巨大なまもの立像を撮影し、7種類のじゅもんから1つを選んで唱えると、自分が勇者になった画像がAI生成されます。

難解になりがちな生成AIのプロンプト入力を、ドラクエのじゅもんという直感的な世界観に置き換えているのが特徴です。

【リアルとデジタルを融合させた強力なUGC創出の仕掛け】

デジタル上の画像生成にとどまらず、現地で実物大のモンスター立像を配置することでリアルなイベントとしての価値を高めています。

さらに報酬として物理的な「ちいさなメダル」を渡すインセンティブ設計が、ファン心理を強烈にくすぐり現地への来訪動機となっています。

行った証を持ち帰らせることでSNSへの投稿を促しつつ、全国のファン向けにもオンライン限定の施策を用意し、ソーシャル上での話題化を最大化させています。

【動画で解説！】『ジェミニクエスト』Gemini でまものに立ち向かえ！

キャンペーンのポイント

【ポケモン30周年を記念した大規模な周遊クエスト】

NEXCO3社が合同で実施するポケモンのIPコラボによるO2Oスタンプラリーキャンペーン。

全国234か所のSA・PAを舞台に、地区ごとに異なる「始まりのパートナー」を選んでスタンプを重ねていく3段階のコレクター設計になっています。

行く場所によって異なるフォトパネルやアクリルスタンドなどの仕掛けが敷き詰められており、回遊性を高める仕様となっています。

【あえて紙の台紙を使う体験設計と最新技術の融合】

本キャンペーンでは、メインの導線にあえて紙の台紙を採用することでファミリー層の参加ハードルを極限まで下げています。

その一方で、主要な拠点ではスマホアプリ『Pokémon HOME』のNFC読み取り機能を活用したデジタルメダルの配布といった最新技術もスパイスとして導入されています。

さらに東日本エリア限定でXを活用したUGC施策も並行して走らせており、来訪促進とSNS拡散の役割を分けた緻密な二軸のスキームが構築されています。

高速道路会社側の休憩促進という課題とポケモンの送客が見事に噛み合った模範的な企画です。

【動画で解説！】めぐってであおう！ポケモンサービスエリアのたびスタンプラリー

キャンペーンのポイント

【位置ゲーと牛丼の異色コラボでリアル店舗へ送客】

「吉野家×ドラクエウォーク 冒険者応援キャンペーン」は、全国の吉野家店舗がゲーム内のスポットとして出現し、リアル店舗への来訪動機をゲームのプレイ導線に埋め込んだキャンペーンです。

店舗では限定フィギュア付きの「ドラクエウォークセット」が販売され、ゲームファンをリアル店舗へ強力に引き込む設計となっています。

【コレクター心理を刺激する段階的なアプリ会員化設計】

会計時にアプリを提示することで500円ごとにポイントが貯まり、ポイント数に応じて豪華な限定オリジナルグッズと交換できる仕組みです。

来店頻度の向上とアプリ会員化を同時に達成する優れたO2O施策と言えます。

さらに転売対策として通販セットを受注生産にするなど、ファンのエンゲージメントを高める丁寧な運営姿勢が称賛を集めています。

【動画で解説！】たくさん食べて元気いっぱい！「吉野家×ドラクエウォーク」冒険者応援キャンペーン

キャンペーンのポイント

【渋谷の街を「凝」で探索せよ！】

HUNTER×HUNTER シリーズ累計1億部突破を記〝念〟した、渋谷の街全体を舞台にしたO2O探索型UGC構築キャンペーンです。

ファンは特設サイトのマップを頼りに、街中に潜む115人のキャラクターポスターを探し出すハンター体験を楽しむことができます。

見つけたキャラクターの二次元コードから特別な報酬が得られる仕組みで、ファンの収集欲を刺激します。

【熱狂を可視化するエンゲージメント設計】

単なる屋外広告の掲出に留まらず、発見の喜びをSNSでの情報交換やシェアに繋げることで、タイムライン上に強力なUGCを生み出しています。

当選者数を絞った希少性の高いインセンティブにより、コアファンの熱量を最大化させている点も特徴です。

さらに、アプリでの無料公開施策と連動させることで、リアルの体験からデジタルコンテンツの購読へとシームレスに誘導する見事な導線設計となっています。

【動画で解説！】HUNTER×HUNTER シリーズ累計1億部突破記〝念〟サイト｜集英社

キャンペーンのポイント

【推し活の熱量で鎮痛薬を指名買い】

「IS:SUE×EVEキャンペーン」は、アイドルIPの求心力を活用してドラッグストアでの指名買いを強力に促すキャンペーンです。

差別化の難しいコモディティ商材において、「推しのライブに行きたい」というファンの熱量を購買動機に変換させています。

実店舗での購入に限定することで、O2O施策としての側面も持っています。

【ブランドメッセージとIPストーリーの見事なシンクロ】

グループ名のIS:SUE（イッシュ）と、オーディションでの挫折や「痛み」を乗り越えてきた彼女たちの物語を、EVEのブランドメッセージに重ね合わせた深いストーリー設計が特徴です。

ファンネームである「REBORN」をWebCMのクリエイティブに反映させるなど、ファンが能動的に商品を選びたくなる仕掛けが随所に施されています。

金額ティア制を採用し、ライト層からコアファンまで幅広くリピート購入を狙う緻密な設計となっています。

【動画で解説！】IS:SUE×EVEキャンペーン | エスエス製薬