キャンペーンのポイント

【我が子がCMデビュー！？親の夢を叶える参加型施策】

「森永やさいジュレ・ベビーフード」が、乳幼児に人気の番組「シナぷしゅ」とタイアップした購入レシートで応募する購買促進キャンペーンです。

特筆すべきは、提供した写真がテレビCMに採用される可能性があるという非日常的な体験を特典に組み込んでいる点。これにより、単なる懸賞以上の付加価値をユーザーに提示しています。

【承認欲求を購買意欲に変えるインサイト設計】

親なら誰しもが持つ「我が子の可愛さを自慢したい」という承認欲求を、当選確率アップという実利的なメリットに結びつけています。

さらに、購入金額を「やさい」にちなんだ831円に設定することで、まとめ買いや客単価の向上を自然に促す設計になっています。

本施策は企業の広告制作コストとユーザーの参加モチベーションを両立させた、非常に巧妙なマストバイ施策といえるでしょう。

【動画で解説！】森永やさいジュレ・ベビーフード×シナぷしゅコラボキャンペーン

キャンペーンのポイント

【レシート不要！バーコードスキャンで即抽選】

「STARBUCKS WEEKLY eGift PRESENT」は、対象商品のバーコード面をスマホで撮影して画像を登録するだけで気軽に参加できるキャンペーンです。

本企画では、従来のレシートOCRではなく、パッケージそのものを画像解析のソリューションで判定する点が大きな特徴となっています。

ユーザーは飲んでいる最中にサクッと撮影するだけで応募が完了するため、参加ハードルが非常に低く設計されています。

【習慣化と店舗送客を狙ったO2Oリピート施策】

本企画では、タイトルの通り「WEEKLY」での抽選設計にすることで、毎週の購入を促し、日常的なルーティンとして定着させる狙いがあります。

また、インセンティブとして実店舗で使えるeGiftを配布することで、コンビニ等のチャネルからスターバックスの店舗へとユーザーを導く鮮やかなO2Oを実現しています。

LINE公式アカウントを通じた継続的なコミュニケーションにより、ブランドへの愛着を高めつつ、ブロックを防ぐ工夫も凝らされた戦略的な事例といえます。

【動画で解説！】STARBUCKS WEEKLY eGift PRESENT｜スターバックス® チルドカップ

キャンペーンのポイント

【「育てる体験」という究極のファンコミュニケーション】

「苗から育てて楽しむ カゴメトマトの苗プレゼントキャンペーン」は、トマトの苗を配布し、収穫までの数ヶ月間にわたるブランド体験を提供するキャンペーンです。

ユーザーは毎日水やりをしてトマトの苗の成長を見守ることで、ブランドとの強烈な接点を持ち続けることになります。これにより、新鮮で美味しいトマトというブランドイメージを深く根付かせています。

【20年以上の歴史を昇華させたハイブリッドな設計】

元々は食育支援のCSR活動として始まったものを、BtoCの購買促進プロモーションに見事に横展開しています。

LINEでのデジタル応募によるデータ蓄積を行いつつも、スーパーの主客層であるシニア層向けにハガキ応募を併用するなど、ターゲットへの配慮が緻密です。

さらに、苗の植え付け時期に合わせてキャンペーンの締め切りを2回に分けることで、最適な配送コントロールと長期間のリピート購買の両立を実現しています。

【動画で解説！】苗から育てて楽しむ カゴメトマトの苗プレゼントキャンペーン

キャンペーンのポイント

【アウトドア×アイスで新しい消費シーンを提案】

「ESSEL WITH YOUR CHUMS!～笑顔がつながるワクワク時間キャンペーン」は、アイスの定番商品と人気アウトドアブランドを掛け合わせることで、キャンプや外遊びという新しい食シーンを提示するキャンペーンです。

スーパーカップは家で食べるストック用という固定概念を払拭し、お出かけのお供としての需要を掘り起こしています。

ブランド同士の世界観もマッチしており、ファンにとっても魅力的なコラボレーションとなっています。

【緻密な階段設計と多様な購買チャネルへの対応】

本キャンペーンでは、賞品の当選条件を3個購入と1個購入の2段階に設定することで、まとめ買いによる客単価アップと、ライト層の気軽な参加促進を両立。

実店舗のレシートだけでなく、ネットスーパーや生協の納品書にも対応しているため、購買チャネルが多様化している中、幅広いターゲットが参加しやすい設計です。

また、LINEをプラットフォームに活用することで、応募の利便性を高めつつ、継続的なCRM施策への導線も確保されています。

【動画で解説！】ESSEL WITH YOUR CHUMS!～笑顔がつながるワクワク時間キャンペーン～｜明治 エッセル スーパーカップ

キャンペーンのポイント

【「日焼け止め」を「強さ」へと再定義するブランディング】

「サンカット®×HANA 購入キャンペーン」は、ちゃんみながプロデュースする女性アーティストグループ「HANA」を起用し、日焼け止めをポジティブに外へ飛び出すための「強さ」として再定義したキャンペーンです。

TVCMのキャッチコピー「強さを、まとう。」と連動したストーリー設計により、単なる機能訴求を超えたエモーショナルな価値を伝えています。

【多様な購買チャネルを網羅したユーザーファーストな設計】

実店舗のレシートだけでなく、ネットスーパーやECサイトの納品明細書でも応募可能にすることで、現代の多様な買い物スタイルを幅広くカバーしています。

1点購入から応募できる低いハードル設定と、ファン心理をくすぐる限定ノベルティの組み合わせにより、新規顧客の獲得から購買の刈り取りまでを堅実に実現している王道な事例です。

【動画で解説！】サンカット®×HANA 購入キャンペーン