Twitterが提供する「カンバセーショナルカード」というものをご存知でしょうか?
「カンバセーショナルカード」とは以下のようなアクションボタン付きのツイートのことです。

アクションボタンを押すと設定されたツイートの投稿画面が出て、ツイートするとお礼のメッセージやURLが送れるというもの。フォロー&RTインスタントウィン(オートリプライ)のように参加ハードルが低く、広告主には非常に有力なプロモーションになるでしょう。
主にプロモーションツイートとして表示されることが多いので、twitter.comからタイムラインを見る人には見慣れたものかもしれません。

この形式のプロモーションツイートは主に②種類の物がありますので今回はそれらを紹介していきたいと思います。

①投票/クイズ的な使い方

選択肢の中から自分の好きなものや答えを選択し、ツイートするというもの。
4つの選択肢があるためアクションの幅が広く、既存のツイートするだけのキャンペーンよりユーザーの意志が入り込む余地が大きく、「プロモーション感」が低いので参加しやすいです。

②インスタントアンロックカードとの合わせ技

インスタントアンロックカード」とはカンバセーショナルカードを用いたツイートをしてくれたユーザーのみが見れる動画/画像を提供できるようにするサービスです。
非常に少ない労力で特別な動画/画像を見ることができるので、自社のブランド力あるコンテンツや、他者のブランド力のあるコンテンツとのコラボなどの際に活躍します。

③RTWINキャンペーンのような使い方

フォロー&RTインスタントウィン(オートリプライ)との合わせ技。ボタンを押すとツイートが生成され、そのツイートに対してプレゼントの当たりハズレがリプライで飛んでくるタイプ。
当たりハズレの判定については、Twitter社は提供していないはず…なので外部サービスを使っていると思われます。

まとめ

以上幾つかのプロモーションのパターンを紹介させていただきましたがいかがでしょうか。
ただでさえ画像つきツイートがRTされやすいtwitterのプロモーションに、参加ハードルが低いという要素が加わりとても有望なプロモーション機能であると思われます。また発想次第で様々なコンテンツと組み合わせて効果的で面白いプロモーションができるので今後も目が離せません。

2017-12-07T22:43:48+09:00