オープン・クローズドキャンペーンとは

まずは画像を使ってオープンとクローズドキャンペーンの違いを解説。結論から言うと「商品の購入があるかないか」です。クローズドキャンペーンの説明だけ読みたい方は飛ばしてもらって大丈夫です。

オープンキャンペーン

オープンキャンペーンとは、クイズやアンケート、コンテストなどの形式が存在し、購入などは条件としておらず、抽選などによって景品が応募者に進呈されるキャンペーンとなっています。

クローズドキャンペーン

クローズドキャンペーンは、対象商品にシリアルナンバーやQRコードが貼付されており、そこからキャンペーンサイトに誘導しアクセスさせる手法となっています。このようにキャンペーンサイトにアクセスすることで応募が可能となったり、クーポンなどを賞品としているキャンペーン。

また、オープンキャンペーンとは異なり、有料サービスの利用や商品の購入を条件としているマストバイが多いです。

クローズドキャンペーンの事例3選！

最後に、クローズドキャンペーンの事例を３つご紹介。先に事例を挙げると以下の3つになります。

1. 【レシートマストバイ】アリナミン×進撃の巨人｜現代人の疲れを駆逐せよ！キャンペーン
2. 【マストバイ×AR体験】スマホをかざして遊ぼう！「氷点下のプッチンプリン」の世界を体験!?
3. 【マイレージマストバイ】どっプリッツギフト プレゼントキャンペーン｜グリコ

レシートマストバイ？マイレージマストバイ？という方もいらっしゃると思うので、簡単にですが説明していきます。

1のレシートマストバイというのは、購入した商品のレシートを指定のフォームで送るとキャンペーン参加になるキャンペーン方式。1番よく見られるクローズドキャンペーンの形式。

2のマストバイ×AR体験は、購入した商品のパッケージをカメラにかざすとARの体験ができるというもの。パッケージがそのまま使えるので、商品訴求をしつつ購入者を楽しませることができる。

関連記事｜【2022年ARキャンペーンの参考に！】2021年に流行ったパッケージAR事例を徹底解説！

3のマイレージマストバイというのは、購入した商品数に応じてポイントが貯まり、そのポイント数によって応募できる賞品が変わるというもの。商品のリピート購入に最適。

なんとなくわかっていただけたでしょうか。もしよく分からなくても大丈夫です。実際の事例がありますので、まずはそちらを見ていきましょう。

アリナミン×進撃の巨人｜現代人の疲れを駆逐せよ！キャンペーン

キャンペーン概要	LINEでレシートを送ると応募完了。また、疲れの巨人を駆逐するゲームに参加し結果をツイートすることで参加できるキャンペーンも並行して行う
インセンティブ	QUOカードペイ、壁紙、ナイトリカバー賞
使用 SNS	LINE

スマホをかざして遊ぼう！「氷点下のプッチンプリン」の世界を体験!?｜グリコ

キャンペーン概要	カップをスマホWebARでかざし、画面内の妖精をタップすると仮想空間でプリンが凍る
インセンティブ	AR体験
使用 SNS	なし

どっプリッツギフト プレゼントキャンペーン｜グリコ

キャンペーン概要	応募期間中に対象商品のらくたべポケットをあけて内側にある2次元コードを読み込む。希望コースの必要箱数を貯めて応募。
インセンティブ	ギフトカタログ or 電子マネーギフト
使用 SNS	なし(Web)

まとめ

クローズドキャンペーンについての理解は深まったでしょうか。

今回の内容をまとめると、クローズドキャンペーンというのは賞品購入がマストなキャンペーンです。そしてクローズドキャンペーンの中にはレシートマストバイであったり、マイレージマストバイなどが存在しているわけです。

今後のキャンペーン企画を行う際にはぜひ参考にしてみてください。

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