キャンペーン概要	ハートポッキー相性診断とともに、ハートポッキー写真投稿コンテストを行う
インセンティブ	フォトブック作成クーポン
使用SNS	Instagram

キャンペーンのポイント

———メインビジュアルに今年も！とあるように、去年はキモチ重ねる #ハートポッキー という名前でパッケージ上部が角丸加工されているようなデザインになっていて、90度で重ねるとハート型になるという手法を使っていました。そこにメッセージが書けたり、スタンプが作れたり、レシートマストバイを行ったりしていたのですが、それが前回あたったのでしょう。今年もパワーアップして帰ってまいりました。

———パッケージを重ねるとしあわせのハートが現れるというのはそのままで、相性診断というか占いをすることができます。淡の間(あわいのま)という方が監修で、ある日突然こちら側へやってきたという結構怖いことがプロフィールに書かれているのですが、診断としては自分のイメージするキャラと各々が描く大切なあの人のキャラを選んでいくと占い結果がでるというもの。

———そしてもうひとつが写真投稿コンテスト。コンテストとあるように厳正なる審査が行われ、入選者にインセンティブが渡るような形となります。

単なる写真投稿UGCキャンペーンより投稿ハードルは上がるのですが、その分投稿の質も上がるので、今回のようなブランドイメージ向上のキャンペーンである場合コンテストのほうが成立しますね。

以前デジタルプロモーションラボで紹介したストリートファイター２とのコラボパッケージも2023年の6月まで行われているので、どのように管理しているのか不思議です。スト２は去年のものなので、出し切ったあとハートパッケージを流通させ、スト2版が残っている場合楽しむこともできるし新しいのはハートポッキーよってことなんでしょうか。キャンペーンと流通の関係はもう少し深堀りしたいものです。

スマートフォンキャプチャ

【動画で解説！】重ねてしあわせ ハートポッキー｜ポッキー｜グリコ

週間キャンペーンまとめblog

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