APIってなに!?SNSキャンペーンづくりのいろは

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更新日:2023.05.12 (公開日:2023/04/21)

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そもそも「API」ってなに？

そもそもAPIとは「Application Programming Interface」（アプリケーション・プログラミング・インタフェース）の略で、

特定のアプリケーション・サービスなど、２つ以上のプログラム同士を連結させる機能のことを示します。

アプリケーションやプログラミングと異なり「インターフェース」という用語がわかりづらいですが、ここでは「接点」と考えると覚えやすく、理解が早いです。

このAPIですが、まず前提としてどんなAPIを提供するか、またどのような機能を開放するのか、どうかはサービス事業者（ex.Twitterを運営するX社や、Instagramを運営するMeta社）のサービス設計思想や戦略に委ねられます。

例えば、下記の図は、TwitterでのAPIの使用例ですが、

Twitter公式のAPIを介して、Twitterが提供しているツイート情報を取得する
Slack側のプログラムで、ツイート情報をSlackのチャンネルに出力する

といった形でAPIが２つのサービスの「接点」として情報を媒介していることがわかります。

▲TwitterとSlackをつなぐAPIの仕組み。Slackなど、外部サービスとのAPI連携が豊富なサービスを利用している方にとってはわかりやすいかと思います。

さて、上記はSNS同士をつなげるスキームですが、

SNSキャンペーンづくりにおいては、これらのAPI取得情報を、サーバー内のプログラムで画像にしたり投稿テキストにしたり、または管理画面に収集させるなど、さまざまな形で取り入れ、キャンペーンコンテンツにしていきます。

また、オートリプライやDMを返すといったSNS側でのアクションを実行するなど、実に様々な機能を開発することが可能なのです。このように、APIやプログラムを組み合わせることで実現可能なキャンペーンは無限に考えられます。

SNSキャンペーン制作は他のWEB制作と何が違うの？

①コンテンツの面白さや拡散性自体が、認知につながる。

WEBキャンペーンとSNSキャンペーンの違いは、なんと言っても、他のSNSユーザーにシェアができることです！
従来のWEBキャンペーンの場合、CMやSNS広告または店頭での告知などで大多数の潜在ユーザーに知ってもらう必要がありましたが、SNSを連携させることによって、ユーザーのシェアで他のユーザーへキャンペーンの訴求ができるようになります。

拡散力が高いため認知拡大や集客を目的に開催されることが多いSNSキャンペーンですが、SNSシェアボタンをつけるだけで効果が見込めると思っていませんか？
実はSNSシェアボタンをつけるだけでは効果を最大に引き出すことはできません！

・どうすればいかにユーザーがシェアをしたくなるか

・シェアした後、それを見た他のユーザーが興味を持てるか？

を常に考えることが重要になります。当たり前かもしれませんが、SNSキャンペーンの消費のスピードは早く、同じようなキャンペーンを作っても新規性や面白さは下がります。つまり、いかに最新のAPI情報やプログラミングの技術をキャッチアップできているか、またその情報を他の要件（打ち出しや商材、IP、ブランドなど、さまざまな要素）と組み合わせられるか、がSNSキャンペーン制作では最も重要となります。