キャンペーンのポイント

【低関与な日用品をIPコラボで周年の熱に変える】

「キクロン」設立60周年に合わせて、すみっコぐらしの作者・よこみぞゆり氏のキャラクター「なんでもいきもの」とのコラボをフックに仕掛けられた購買促進キャンペーンです。

単価数百円のスポンジに対してまとめ買いを促す条件を設定し、客単価の向上をしっかりと狙っています。

特設サイトでは購入個数の換算表が分かりやすく図解されており、ユーザーが離脱しにくい親切な設計になっています。

【ブランドサイトへと残り続ける秀逸な二層構造】

本キャンペーンは、単なる応募サイトで終わらせない構造的な工夫が特徴です。

仕組みとしては王道の2本立てで、1つ目は対象のキクロンA増量パックやザララなどを購入したレシートを特設サイトにアップロードするレシートマストバイ。インセンティブがコラボぬいぐるみ「のりおにぎり」とオリジナルキクロンA、ボディタオルの3点セットで600名、さらに応募者全員にオリジナル壁紙という取りこぼしのない設計です。

2つ目は公式SNSをフォローしてフォームから応募するだけでアクリルキーホルダーが1,000名に当たるフォロー施策となっています。

サイト下部には、社長挨拶や沿革、商品誕生秘話などのブランドストーリーコンテンツを常設層として敷き、その上に期間限定でキャンペーン機能を載せています。

応募締め切り後はキャンペーン層だけをきれいに剥がすことで、そのままブランドサイトとして機能し続ける持続可能な設計となっています。

【動画で解説！】キクロン60周年キャンペーン

この記事を書いた人

nonameproduce(n2p)

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