キャンペーンのポイント

【サウナ後の罪悪感をゼロにする完璧な文脈】

「一番搾り 糖質ゼロ × サウナイキタイ ビールも飲みたいコラボキャンペーン」は、サウナ後のビールという至福の瞬間に潜む「糖質やカロリーへの罪悪感」を解消することを狙ったキャンペーンです。

サウナ検索のインフラである「サウナイキタイ」と組むことで、ターゲットへ直接アプローチしています。

ユーザーは普段通りサ活を投稿する流れで、手軽にキャンペーンへ参加できる仕組みになっています。

【銘柄を問わないUGC活用でブランドの虜にする】

あえて自社商品縛りにせず、投稿するビールの銘柄を問わない設計にすることで、参加ハードルを極限まで下げているのが大きな特徴です。

全てのサウナーを対象に幅広く接点を作り、当選品として届いた「糖質ゼロ」を実際に体験してもらうことで、次回の「指名買い」へと繋げています。

ユーザーの「飲みたい」という欲望を肯定しつつ、広告色を抑えて自然にブランドファンへと変えていく、非常に鮮やかなファンダムマーケティングの事例です。

【動画で解説！】一番搾り 糖質ゼロ × サウナイキタイ ビールも飲みたいコラボキャンペーン｜サウナイキタイ

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nonameproduce(n2p)

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