キャンペーンのポイント

【新学期×マストバイが生み出す効果的アプローチ！】

「明治 エッセル スーパーカップ」が新学期のタイミングに合わせて、親子で楽しめるキャンペーンを開催しました。

本施策は、春から新生活を迎える親子をターゲットに、購入レシートをLINEで応募すると希望のコースが選べる「レシートマストバイキャンペーン」を採用しています。

インセンティブのうち、「オリジナルおはじき風シール＆シール帳セット」は、子どもに新しい友達作りを応援するツールとして機能。「オリジナルQUOカード5,000円分」は、新生活に必要な物を買いたい親世代のニーズに合致する仕組みが注目すべきポイントです。

アイスを食べて終わらせない、親子両方の心理をくすぐるインセンティブ設計が上手な事例でした。

【LINE完結型×CRM基盤強化】

このキャンペーンでは、LINE内でレシートを送信するだけで応募が完了し、参加の心理的ハードルを低く設定しています。

さらに、今回の事例はLINE公式アカウントの友達追加を応募条件としています。この仕組みにより、新商品告知やキャンペーン案内などの継続的な顧客コミュニケーション形成（CRM）を可能にしているのも特徴。

そして、2個購入という条件は、店頭での「ついで買い」や、家族でのシェアを前提とした「まとめ買い」を誘発しやすい絶妙なラインです。

【動画で解説！】「親子でワクワクキャンペーン｜明治」

この記事を書いた人

村上 烈

株式会社NONAME Produce代表取締役。2006年8月、早稲田大学在学中に同社を設立。デジタルキャンペーン黎明期から18年以上にわたり、第一線でデジタルディレクターとして活躍。

キャンペーンコミュニケーション設計・戦略を武器とし、SNSの各種プラットフォーム（X〈旧Twitter〉、Instagram、TikTokなど）と連動したキャンペーンの企画・制作を手掛ける。 2020年からはYouTubeにて、SNSキャンペーンの手法や最新トレンドを解説する動画を1000本以上投稿。APIを活用したウェブ技術とクリエイティブデザインを組み合わせた手法を強みとし、その独自の知識と経験を基に、現在では「WEBキャンペーンシステム Aha!」「Xキャンペーン支援ツール BirdCall」「Instagramキャンペーンシステム ImStar」などの自社サービスの設計・統括を行う。

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