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ホワイトホース 揚げみくじキャンペーン｜サントリーホールディングス株式会社
公開日:2026/02/19
| キャンペーン概要 | 2026年の干支（午）とブランド名「ホワイトホース」を掛け合わせた正月キャンペーン。限定動画を視聴し、アンケート回答後、「揚げみくじ」を引くとその場で当たりがわかるインスタントウィン形式。 |
| インセンティブ | 純金海老天（1名様）ホワイトホース卓上ホットショーケース（5名様）あっとギフト 500円分（2,020名様） |
| 使用SNS | X,LINE |
キャンペーンのポイント
【干支×ブランド名のキャンペーン！？】
「揚げみくじキャンペーン」は、ブランド名に「ホース（＝馬）」を掲げる「ホワイトホース」が今年の干支にあわせて「ウマ年はホワイトホースの年」という打ち出しで行なっているキャンペーンの第2弾です。
正月という“理由付けしやすい時期”と相まって、「今年はホワイトホースを飲もう」という想起を自然に刷り込む、シンプルかつ極めて強いブランディング施策になっています。
さらに、インパクトのある賞品を用意し、ハイボールに合う“揚げ物”とおみくじ要素を掛け合わせることで話題化を狙っています。
【話題化→体験→顧客データ取得！】
本施策はシリーズ全体を通して、SNS拡散による話題化と顧客接点を深める二段構えの構成になっています。
第1弾では、Xでのフォロー＆リポスト施策によって「干支×ホワイトホース」というネタ性の高い文脈を広く拡散し、認知最大化を狙いました。この段階では参加ハードルを極力下げ、できるだけ多くのユーザーにブランドを接触・理解させる役割を担っています。
その上で第2弾では、すでに企画を理解したユーザーをLINEのインスタントウィンへと誘導し、即時抽選の参加体験を通じてID連携を促し、顧客データ取得へと自然に転換しています。
「揚げみくじ」や「純金海老天」といったインパクトのある要素で参加のハードルを下げつつ、動画視聴とアンケートによって、ブランド理解と顧客情報の取得を同時に実現しています。
【動画で解説！】
”ウマ年はホワイトホークの年” 揚げみくじ｜サントリーホールディングス株式会社
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