【週刊】キャンペーンサイト/WEBプロモーション事例と考察2022/07/18-07/24

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キャンペーンやSNSの
“ためになる”情報を
執筆しています。

公開日:2022/08/15

キャンペーンサイト制作を得意とする我々が、他社のキャンペーンを見て企画と制作でどこがタメになるか、最近のトレンドはなにかを収集・分析していきます。WEB担当者がどのようなキャンペーンを行うか調べたいときに活用していただければ幸いです。 2022年7月3週は4個！

ハイチュウ｜さようなら、グリーンアップル｜森永製菓株式会社

キャンペーン概要	40年間愛されてきたハイチュウグリーンアップル味が生産終了することを記念にハイチュウ購入レシートで応募者全員に杉田智和さんお別れボイスが聴ける
インセンティブ	お別れボイス, QUOカード
使用 SNS	Twitter

キャンペーンのポイント

【珍しい生産終了記念キャンペーン】

40年愛されてきたハイチュウが最後に手に入る生産終了記念キャンペーンを行っていて、ハイチュウ購入のレシートをWEBからアップすると、応募者全員に声優の杉田智和さんが演じるグリーンアップルのお別れボイスが聞けます。

またTwitterフォローアンドリツイートキャンペーンも行っていてキャンペーンの認知拡大に一役買っていますね。

スマートフォンキャプチャ

【動画で解説！】ハイチュウ｜さようなら、グリーンアップル｜森永製菓株式会社

「ラブベジ®」元気もりもり夏のやサイ炒めキャンペーン

キャンペーン概要	野菜が大好きな「サイくん」から出題される簡単なクイズに答えて応募完了
インセンティブ	シグニチャーココットロンド or 野菜詰め合わせ
使用 SNS	なし

キャンペーンのポイント

【インセンティブとターゲットを合わせることの大切さ】

「野菜をもっととろうよ！」をスローガンに、国（厚生労働省健康日本21）が推奨する「野菜の摂取目標1日350g以上」の実践を応援する味の素株式会社のプロジェクト「ラブベジ」が8月31日野菜の日に向けたやさいをおいしくしっかり食べられる食べ方をクイズに出して、サイくんがやさいを啓蒙。

クイズキャンペーンはクイズの答えが商品訴求だったり、ヒントをつけサイトを回遊させて商品理解を深めてもらうところがメリット。しかし今キャンペーンではかなりオールドスクールな○に入る一文字を答えさせるタイプ。下にヒントがあり、答えるボタンを押すと個人情報を取得するフォームが出てきて応募で完了。

シンプルなキャンペーンではインセンティブとターゲットがあっているかが重要です。今回だとル・クルーゼや野菜セットで子供がいる家庭とばっちり合わせて、インセンティブをほしいと思わせることにより参加するのと、野菜を食べてほしいという正義で成立しているわけです。

スマートフォンキャプチャ

【動画で解説！】「ラブベジ®」元気もりもり夏のやサイ炒めキャンペーン

選べる2つのまいにちベビースターキャンペーン | おやつカンパニー

キャンペーン概要	ロボット掃除機ベビースータローが当たるはがきマストバイと同時にスマホで送るレシートキャンペーンとTwitterフォローアンドリツイートキャンペーンを行う
インセンティブ	ロボット掃除機 or 食器セット
使用SNS	Twitter

キャンペーンのポイント

【３つのキャンペーンをうまく組み合わせるべし】

同じ商品で3つのキャンペーンが別々に行われている題材。

ハガキで応募キャンペーン
レシートキャンペーン
Twitter フォロー&RTキャンペーン

一つ目は、ベビースターは“こぼれる”問題に自ら挑んでいるインセンティブを提供していて、こぼしちゃってもロボット掃除機「ベビースータロー」が吸い取ってくれるから安心というストーリーをインセンティブで演出しています。キャンペーンフローとしては商品についている専用応募マークをはがきに貼って送るというデジタルじゃないオールドスクールなもの。

二つ目はレシートキャンペーンで、こちらはスマホでレシートを撮影して送るフォーム使ったもの。毎月デザインの変わるTシャツが当たる。

三つ目はTwitterでフォロー&リツイートキャンペーンやってます。認知拡大ものですが、ここに他二つのキャンペーン告知がなく、すべてのキャンペーンが独立していて、回遊させるようになってないのが実にもったいないですね。

スマートフォンキャプチャ

【動画で解説！】選べる2つのまいにちベビースターキャンペーン | おやつカンパニー

〜本当は教えたくないけど教えたい〜ガチ恋NFTコンテスト

キャンペーン概要	NFT Banner Generator正式版リリースを記念して、当サービスで作成したバナー画像を”NFTにまつわるエピソード”と「#ガチ恋NFT」をつけて、Twitter上で投稿
インセンティブ	現金一万円もしくは五千円
使用SNS	Twitter

キャンペーンのポイント

【いいね数で賞金がもらえるNFTキャンペーン】

NFTコレクター同士がお互いのお気に入りのNFTを見せ合うきっかけを創り、さらにNFTの所有体験を向上させようというストーリーです。

NFT Banner Generatorという持っているNFTからTwitterのバナー画像を自動生成するサービスが正式にリリースされ、それを活用してTweetさせることによりこのサービスの良さを知ってもらおうという試み。

このサービスを使ってバナーを作成し、NFTにまつわるエピソード+公式アカウント(@nft_header)+#ガチ恋NFTをつけて投稿すると応募完了。投稿したものは選定基準があり最優秀賞 1名 1万円：指定期間での「いいね数」第1位優秀賞 2名 5千円：指定期間での「いいね数」第2位/第3位ガチ恋賞 2名 5千円：投稿の中から「NFTへのガチ恋レベルが高い」と運営が判断した方といいね数で決めていくようです。

いいね数は結構買えるのでずるもできてしまいそうなスキームですね。しかし所有しているアートを見せ合おうというのはコミュニティ活性としてはわかりやすくて素敵です。