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【週刊】キャンペーンサイト/WEBプロモーション事例と考察2024/3/11-3/15
公開日:2024/04/01
キャンペーンサイト制作を得意とする我々が、他社のキャンペーンを見て、企画と制作でどこがタメになるか、最近のトレンドはなにかを収集・分析していきます。WEB担当者がどのようなキャンペーンを行うか検討するときに活用していただければ幸いです。2024年3月第2週は4個！
卒業希望式 | NTTドコモ
| キャンペーン概要 | 音声やテキストでこの社会からなくなってほしいことを入力すると卒業証書が出力される |
| インセンティブ | なし |
| 使用SNS | X |
キャンペーンのポイント
【卒業生の意見をもとに、人気アーティストとのコラボMVを制作】
今年卒業を迎え、社会の一員として歩み始める若者を応援する企画です。“SNSでの誹謗中傷”や“理不尽な規則”など、この社会からなくなってほしい＝“社会に卒業してほしい”ことを特設サイトで募集し、それをもとに人気アーティスト・yamaさんが歌う新曲およびコラボMVが制作されるという内容です。
【音声とテキストから画像を自動生成！】
応募は、専用フォームでのテキスト入力に加え、音声入力が可能。入力した内容は「#卒業希望証書」として自動的に画像が生成されます。画像はダウンロードできるほか、サイトのシェアボタンからXへの投稿も可能です。
特設サイトでは、実際に応募された力のこもった音声を聞くことができます。テキスト入力と比べると、音声入力は参加のハードルこそ高くなりますが、より強く訴えたいと考える人はより参加したくなるのではないでしょうか。
【動画で解説！】卒業希望式 | NTTドコモ
JR東海×薬屋のひとりごと｜推し旅UPDATE公式サイト｜JR東海
| キャンペーン概要 | 東海道新幹線社内限定で参加できる検定や謎解き、小説が読めるコンテンツなど盛りだくさん |
| インセンティブ | 新幹線車内限定の認定試験で満点を取ると音声付き認定証がもらえる。Xでのフォロー＆リポストで声優のサイン色紙プレゼントも |
| 使用SNS | X |
キャンペーンのポイント
【内容盛りだくさんで贈る人気作品とのコラボキャンペーン】
アニメ化もされた『薬屋のひとりごと』と、JR東海が提供する、あなたがあなたの“推し”をもっと推せるようにする「推し旅」企画とのコラボです。
ストーリーは、不老不死の薬の存在を確かめるべく主人公の猫猫が新幹線に乗って奈良を旅するというもの。奈良を舞台にした謎解きボイス付きスタンプラリーや、オリジナルグッズの販売、Xでのフォロー＆リポストキャンペーンなど、スペシャルコンテンツが盛りだくさんとなっています。
【新幹線の車内限定のコンテンツも！】
東海道新幹線の車内限定コンテンツも用意。ひとつは「薬屋のひとりごと認定試験」で、もうひとつが「原作小説が3巻まで読める」というもの。どちらもスマホから二次元コードを読み込むと楽しめるようになっていて、その際、GPSによる位置情報をもとに、一定速度で移動していることがコンテンツを楽しむ条件になっています。
認定試験は、全問正解すると音声付き合格証をプレゼント。3月・4月・5月と問題が順次追加されていきます。ボイスは3種類に加え、シークレットもあるので、何度も東海道新幹線に乗って楽しんでもらうことを期待した内容になっています。
【動画で解説！】JR東海×薬屋のひとりごと｜推し旅UPDATE公式サイト｜JR東海
カラムーチョ40周年 オリジナルヒー一族をつくろうキャンペーン
| キャンペーン概要 | カラムーチョでおなじみのおばあちゃんイラストをベースにオリジナルヒー一族画像が生成できる |
| インセンティブ | オリジナルヒー一族をXで投稿すると抽選でカラムーチョ商品の詰め合わせがもらえる |
| 使用SNS | X |
キャンペーンのポイント
【発売40周年記念で「完全メシ」とコラボ！】
湖池屋の「カラムーチョ」の発売40周年を記念したキャンペーンです。日清食品が展開する「完全メシ」シリーズとコラボしたスナック菓子「完全メシ カラムーチョ ホットチリ味」と、崩壊食感が特徴の「カラムーチョクラッシュ ホットチリ味」が発売されました。
特設サイトでは、『カラムーチョ「ヒー 一族」カシなのにメシ？篇』という「完全メシ カラムーチョ ホットチリ味」のCMが公開中。「おいしさで世代を超えろ」というメッセージを込めて、おなじみの「ヒーおばあちゃん」をはじめとした「ヒー 一族（ヒーいちぞく）」が登場します。また、CMとは別に”原ヒー人”から始まる家系図も用意されています。
【オリジナルのヒー一族が作成！】
さらに、パーツを組み合わせてオリジナルのヒー一族を作成できる「ヒー一族メーカー」が登場。湖池屋の公式Xアカウントをフォロー後、対象のキャンペーン投稿をリポストのうえ、作成したオリジナルヒー一族の画像を投稿するとプレゼントに応募できます。
こちらのLPはOWNLYになっており、画像作成はPicrewという画像メーカープラットフォームを活用しています。企業のキャンペーンで広告が出てくるシステムを使っているため、公式の企画という印象が薄くなり、ブランド価値が低下しているようにも感じられました。家系図のイラストを横展開する発想は良いだけに惜しいところです。
【動画で解説！】カラムーチョ40周年 オリジナルヒー一族をつくろうキャンペーン
#拭ってエルモア祝！新CM放送記念キャンペーン
| キャンペーン概要 | Instagramにフォロー＆「エントリー」をクリック＆Youtube新CM動画を視聴して、「エントリー」をクリックすると応募完了 |
| インセンティブ | 「BRUNO コンパクトマルチポット」と「エルモアティシュー」を抽選で8名にプレゼント |
| 使用SNS |
キャンペーンのポイント
【新手のSNS横断キャンペーンツール！】
2023年4月頃から見るようになった、Boosterという韓国系のSNS横断キャンペーンツールを使用した事例です。複数のSNSを横断してインスタントウィンやシリアルマストバイなどができるキャンペーンとなっています。
LPをベースに、各種SNSのログイン認証を通じて、フォローしているか、何をしているかのトリガーを取得し、参加条件を満たしていたら応募完了となるようです。
【動画視聴とInstagramのフォロワー獲得を狙う】
キャンペーンは、紙製品ブランド「エルモア」で知られるカミ商事の新CM放送を記念したもの。イラストレーターTMKさんを起用した新CMの視聴を促す内容になっています。
Instagramをフォローして、YoutubeでCM動画を視聴すると応募完了となり、抽選でプレゼントがもらえます。Youtubeの利用規約に照らすとグレーにも思えますが、Youtube側でエントリーさせるわけではなく、あくまでLP側のみで完結する形にしているので問題はないと思われます。
動画の視聴と、Instagramのフォロワー獲得を狙った本キャンペーン。ユーザーからは少し煩雑に見えてしまいますが、複数のSNSを横断させたい場合には有効なスキームです。
