キャンペーンのポイント

【牛乳消費を「共闘」に変える！ソーシャルゲーム的な連帯設計！】

ホクレンの「ミルクランド北海道」が展開するキャンペーンで、王道のレシートマストバイに「共闘感」を掛け合わせた異色の設計です。

全体の応募数が「3,690（ミルク）件」を超えると、全コースの当選枠が増える仕組みで、個人の抽選に留まらず、参加者全員で目標を目指すソーシャルゲーム的な要素を取り入れています。

この語呂合わせの遊び心と連帯感が、一人の応募口数を増やす強力な動機付けとなり、牛乳消費の輪を広げるエンジンとして機能しています。

【ついで買いを促す「階段設計」と、緻密なクロスセル施策！】

売場での動線設計も非常に緻密です。「牛乳を含む400円以上の購入」という条件は、パンやシチューの材料など「ついで買い」を促すクロスセル施策になっています。

また、応募枚数を1枚、3枚、6枚と分けた「階段設計」により、ライト層からヘビー層まで幅広くリピート購入を定着させる狙いが見えます。

景品も北海道産グルメから高額旅行券まで豪華で、目標達成時の当選者倍増という太っ腹な約束が、冬の購買意欲を刺激しています。

【動画で解説！】～ミルクでも～っとたのしもう～飲んだよ報告キャンペーン｜ミルクランド北海道

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nonameproduce(n2p)

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