キャンペーンのポイント

【SNSでバズった人気IPを活用し購買につなげる！】

SNSで圧倒的な人気を誇る「パペットスンスン」を起用したレシートマストバイキャンペーンです。

パペットスンスンは2019年からSNSで一貫したブランドストーリーを投稿し続け、2024年の秋ごろ、TikTokでダンス動画がバズったのをきっかけに、インフルエンサーや著名人が反応し、そこから一気に「一般層」にまで認知が広がったキャラクターです。

SNSのトレンドが「派手な演出」から、スンスンのような「静かなオアシス」や「意味のなさ」を求める方向にシフトしてきたことや、長年積み上げてきた「コンテンツのストック」で、新規ファンが過去動画を見てさらにハマるという、ストック型コンテンツの理想的なバズり方をしています。

【購買施策とUGC創出を組み合わせバレンタイン商戦のシェアを奪う！】

本キャンペーンは、対象商品500円以上の購入レシートで応募するマストバイ形式で、バレンタイン商戦におけるロッテ製品のシェアを確実に獲得しにいく施策です。

単なる購入キャンペーンに留まらず、「スンスンたちのチョコプレート作り」という創作要素を連動させることで、ユーザーのUGC創出を促しています。

話題のIPを起用し、さらにユーザーに創作してもらうことで、SNSを盛り上げつつ購買に結びつける緻密な戦略がうかがえます。

【動画で解説！】ロッテ×パペットスンスン バレンタインで楽しんじゃお♪キャンペーン｜ロッテ

この記事を書いた人

nonameproduce(n2p)

nonameproduce(n2p)公式アカウントです。Web、SNSを軸にしたデジタルプロモーションの制作会社です。17年間、500以上のデジタルプロモーションを手がけた知見を活かし、デジタルとクリエイティブで「伝わる」を作ることで、ユーザーに価値ある情報と体験を提供します。