キャンペーンのポイント

【見えない免疫をIPの力で直感的に伝える！】

キリン「iMUSE（イミューズ）」と「はたらく細胞」がコラボした謎解きキャンペーンです。

デジタルプロモーションにおいて最大の壁となる「機能理解」を、キャラクターによる擬人化で解決していて、目に見えない「免疫ケア」の価値が、IPの力を借りることで直感的に伝わる設計で、キャンペーンの仕組みはレシートでポイントを貯める「マイレージ式マストバイ」となっています。

【ストレスのない動線でリピート購入を促す！】

「謎解き」で当選確率アップすることで、謎を解くために特設サイトを読み込ませ、ユーザーはインセンティブ目的だけでなく、結果として「なぜ免疫ケアが必要なのか」というブランドストーリーを自然に学習することになります。

あえて謎解きの難易度を低く設定しているのも、SNSでの話題化以上に「サクサク進むスムーズな体験」を優先し、習慣的な購買へと繋げるための意図的な選択でしょう。

IPの世界観でアテンションを確実に獲得し、ストレスのない動線でリピート購入を定着させています。

【動画で解説！】キリンの免疫ケア×はたらく細胞　免疫謎解きキャンペーン｜キリン

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nonameproduce(n2p)

nonameproduce(n2p)公式アカウントです。Web、SNSを軸にしたデジタルプロモーションの制作会社です。17年間、500以上のデジタルプロモーションを手がけた知見を活かし、デジタルとクリエイティブで「伝わる」を作ることで、ユーザーに価値ある情報と体験を提供します。