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【週刊】キャンペーンサイト/WEBプロモーション事例と考察2022/07/11-07/17
更新日:2024.11.29 (公開日:2022/08/08)
キャンペーンサイト制作を得意とする我々が、他社のキャンペーンを見て企画と制作でどこがタメになるか、最近のトレンドはなにかを収集・分析していきます。WEB担当者がどのようなキャンペーンを行うか調べたいときに活用していただければ幸いです。 2022年7月2週は5個！
プリッツ食べるのあなたはいつぶりッツ？キャンペーン｜グリコ
| キャンペーン概要 | プリッツ公式アカウント「@PretzJP」をフォローの上、公式アカウントがつぶやく「#プリッツ食べるのいつぶりッツ」がついたキャンペーン対象ツイートをリツイートして応募してください。 抽選で合計100名様に「プリッツ詰め合わせ」をプレゼントいたします♪ |
| インセンティブ | 「プリッツ詰め合わせ」 |
| 使用 SNS |
キャンペーンのポイント
【映画予告のようなクリエイティブ】
いつぶりッツといういわゆるダジャレスタートのデジタルプロモーション。発売から60周年ということで、いつぶりというのを残しつつも動画では8月2日に何かが起こるという、映画の予告のようなクリエイティブでプロダクトローンチのような手法をとっています。
キャンペーン自体はTwitterのフォローアンドリツイートキャンペーンでシンプル。単なるフォローアンドリツイートですけど、LPが可愛いとストーリーにも厚みが出ますよね。闇雲にフォローアンドリツイートやるだけでなく、キャンペーンとしてユーザーに伝えるべきものが明確に出るため、予算はかかりますが大事な部分だと思います。
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【動画で解説！】プリッツ食べるのあなたはいつぶりッツ？キャンペーン｜グリコ
妄想夏フェスTIMETABLE2022 supported by Coke Studio｜SCHOOL OF LOCK!
| キャンペーン概要 | 背景画像や見てみたいアーティストを入力すると理想の夏フェスタイムテーブルを作成でき、Twitterに投稿することでCoke ONアプリで使えるクーポンが貰える |
| インセンティブ | コカコーラドリンクチケット |
| 使用 SNS | Twitter,Coke ONアプリ |
キャンペーンのポイント
【画像合成×夏フェス】
自分だけのフェスのタイムテーブルを作成してくれるデジタルプロモーション。、こことここがかぶっているからこっちは行けない、とか、ここから見たいアーティストまで40分歩かなければならない。そんな体力もう残ってない。というフェスではよくある悩みを解消してくれます。
タイムテーブルを実際に作っていくと、まず背景を選択、この際に2ステバージョンもあります。そしてフリー入力でアーティストを入力でき、完成を押すと画像が合成されて保存できるという内容。これをTwitterに投稿すると応募完了です。
スマートフォンキャプチャ
【動画で解説！】妄想夏フェスTIMETABLE2022 supported by Coke Studio｜SCHOOL OF LOCK!
温水洗浄便座 国内累計出荷数1億台達成記念 エピソードキャンペーン
| キャンペーン概要 | 公式アカウントをフォローし、ハッシュタグ温水便座エピソードをつけて、温水洗浄エピソードを引用リツイート形式で投稿すると応募完了。ベスト作品は4コマ漫画に。 |
| インセンティブ | 4コマ漫画化 or Amazonギフト券 |
| 使用SNS |
キャンペーンのポイント
【良いキャンペーンでも認知が不可欠】
日本レストルーム工業会という、TOTOやLIXILなどトイレメーカーで構成された業界団体の１億台突破おめでとうデジタルプロモーション。温水洗浄便座が普及率80％を超え、100％を目指すためにさらなる普及を啓蒙しようということで、エピソード募集系UGCキャンペーンを行っています。
優秀作品は6作品選ばれ、4コマ漫画にしてくれることで承認欲求も満たされます。審査を入れることでちゃんとしたエピソードを引き出すと同時に、ハードルを下げるため抽選でのインセンティブも用意しています。
また漫画家さんはインフルエンサー的な使い方をしていて、例えば加藤マユミさんというかたはTwitterでフォロワー数40万人弱と、この方が投稿してくれるだけですごい数のインプレッションが出るため、認知拡大もできます。キャンペーン終了後もマンガというコンテンツが残り、これも拡散されますでしょうし、非常に完成されたUGCキャンペーンなんですが、新規アカウントだからなのかフォロワー人数＝応募者数と考えると奮ってません。
UGCキャンペーンとして結構完成度高いのにキャンペーン認知が足りなく奮わないということは、広告がかなり重要だということです。
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【動画で解説！】温水洗浄便座 国内累計出荷数1億台達成記念 エピソードキャンペーン
「養命酒３番勝負で LINE ポイントプレゼント！キャンペーン
| キャンペーン概要 | ビンくんとの３番勝負に勝利すると、ビンくんから「真の友だち」と認められ、LINE スタンプにも使える LINE ポイント 100 ポイントがもらえる |
| インセンティブ | LINEポイント |
| 使用SNS | LINE |
キャンペーンのポイント
【共感を生むプロモーション】
養命酒製造公式 LINE アカウントを友だち追加してアンケートに回答し、物語を読みクイズに正解し、ビンくんとの対決に勝利するとビンくんと真の友達になると後日抽選のキャンペーン。
【動画で解説！】「養命酒３番勝負で LINE ポイントプレゼント！キャンペーン
夏だ海だガチくじだ ！Twitterフォローアンドリツイートキャンペーン
| キャンペーン概要 | 公式アカウントをフォローしリツイートする。規定RT達成毎に+5名様当選者数が増える |
| インセンティブ | QUOカード¥1,000 |
| 使用SNS |
キャンペーンのポイント
【くじ引きキャンペーン】
ガチくじはガチくじ！を購入するには「ジェム」が必要でジェム1個 ＝ 110円、くじを1回購入する毎に、設定された確率で抽選が行われるくじをやっていて、賞が出きったらその段階で終了となるくじです。当選確率も書いてあり、現在くじが買われた数も書いてあるので、77本出たらあたりが出ると思ってしまう。200回くらい回した段階で当選確率90%超えるぐらい。
賞品の金額を超える金額を出させることに注力すればいいというなかなか興味深いビジネスでした。
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【動画で解説！】夏だ海だガチくじだ ！Twitterフォローアンドリツイートキャンペーン
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