またたび柔軟剤第一石鹸株式会社

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公開日:2022/04/22

キャンペーン概要

内容：

2021年のエイプリルフールで発表した嘘商品を一年越しに開発してプレゼントしている

本当に作りました！

去年の #エイプリルフール
から1年
手作業で準備した非売品#またたび柔軟剤を限定5名様に#プレゼント

参加方法
①@daiichisekken をフォロー
② この投稿をRT（引用RT可）

期限
2022年4月7日(木)23:59まで

以下実現に奔走した担当宛に猫画像のリプが続く(願望です🥺)↓#猫 pic.twitter.com/BxjlXSicWk

— 第一石鹸株式会社【公式】 (@daiichisekken) March 31, 2022

キャンペーン考察

発見ポイント：

エイプリルフールネタも一個くらいはほしいということで、Twitterで完結しているエイプリルフールから一年後のデジタルプロモーション。モーメントにまとめられているのですが2021年のエイプリルフール用ネタ投稿としてFUNSラグジュアリー柔軟剤「またたびの香り」を発売開始というものを投稿したわけです。それが少しだけ話題になり、その場は嘘商品なのでおしまい。その後地味に開発を続け、一年越しにホンモノとしてインセンティブにしてしまうというネタを作ったわけです。

キャンペーンにしているのでエンゲージメントは去年よりもちろん高いのですが、うそをつくよりホンモノを提供したほうが話題になっているわけですね。２０２２年はエイプリルフール当日ではなく、前日の３月３１日に投稿しています。うそじゃなく本当だという部分を強調したいためでしょう。

一年間のストーリーがあるからこそ、シンプルなキャンペーンスキームにニッチなインセンティブでもエンゲージメントが得られる猫好きのためのデジタルプロモーションでした。

ネタを作ってしまったからには本気で開発してみようという開発者努力が垣間見えます。そういった人間的なストーリーが見えると単なるフォローアンドリツイートキャンペーンでもインセンティブバラマキに見えないので、参考になります。