キャンペーンのポイント

【診断とマストバイの時差二段構え】

「わたしにちょうどいい ごほうびキャンペーン」は、ブランドのポジショニングを「手抜き」から「自分へのごほうび」へと書き換えるために、診断と購買を組み合わせたキャンペーンです。

先行して実施された診断コンテンツでユーザーの関心を高め、その後のレシート応募へと繋げる巧妙な設計になっています。

診断結果をXでシェアさせることで、ターゲット層である20〜40代女性の間で認知が自然に広がる仕組みです。

【「ごほうび」という感情インサイトを突いた体験設計】

冷凍パスタを食べる時間を「リラックスした豊かな時間」と定義し、インセンティブにも生活の質を上げる実用品を揃えることで文脈の一致を図っています。

1,000円以上の購入という少し高めのハードルに対しても、Wチャンスを用意することでまとめ買いの心理的障壁を下げ、家ストックを促しています。

自己肯定感を高める文脈でUGCを発生させ、認知から購買、ファン化までを役割分担させて刈り取っている模範的な事例です。

【動画で解説！】わたしにちょうどいい ごほうびキャンペーン｜株式会社ニップン

この記事を書いた人

nonameproduce(n2p)

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