キャンペーンのポイント

【若年層の共通言語「MBTI」を巧みにハック】

「髪BTI診断」は、若年層のトレンドであるMBTI診断をヘアケアブランドMONO BULKのプロモーションに応用したデジタル施策です。

質問に答えるだけで、自分の「髪性格」や「陥りやすいトラブル」が動物キャラクターとランクで分類され、ユーザーが楽しみながら参加できるように設計されています。

【診断結果のワードセンスでUGCを爆発させる】

最高の相性を「シャントリ」、危険な相性を「オイワタ」と表現するなど、診断結果における独自のワードセンスがユーザーのSNS投稿意欲を掻き立てています。

このユーモアあるネーミングが「私は〇〇タイプだった！シャントリの相手探してます！」といった自己表現とコミュニケーションを誘発し、UGC創出のトリガーとなっています。

ブランドの機能性を直接語るのではなく、エンタメ性の高いコンテンツを入口にすることで、新しい商品の認知を広げています。

【動画で解説！】髪BTI診断 | MONO BULK

この記事を書いた人

nonameproduce(n2p)

nonameproduce(n2p)公式アカウントです。Web、SNSを軸にしたデジタルプロモーションの制作会社です。17年間、500以上のデジタルプロモーションを手がけた知見を活かし、デジタルとクリエイティブで「伝わる」を作ることで、ユーザーに価値ある情報と体験を提供します。