キャンペーンのポイント

【堅いテーマを「検定×キャラ診断」でエンタメ化し、Z世代をハック！】

「全国統一 セルフケア検定」は、重要でありながらとっつきにくい「セルフケア」の啓蒙を目的としたデジタルプロモーションです。

薬の知識から食事、運動、睡眠まで幅広いテーマの全15問に回答すると、正解数と回答傾向から「17タイプのキャラクター」に分類される診断結果が表示されます。

この結果をXでシェアすることで、学習要素をエンタメに変換し、SNSでの話題化を促しています。

【堅いテーマを柔らかくして長期的なブランド信頼獲得を狙う！】

検定でありながら「勉強させられている感」を払拭し、シェアしたくなる心理を突いた体験設計が秀逸です。

「あなたは〇〇タイプです」という診断結果を出すことで、ユーザーは自己理解と共感を得やすく、SNSでの発信意欲が高まります。

また、鈴木福さんの起用やポップなキャラクターデザインなど、Z世代を強く意識したクリエイティブ戦略も特徴的です。堅いテーマを柔らかくして長期的なブランド信頼獲得を狙う、資産性の高いコンテンツ設計となっています。

【動画で解説！】全国統一 セルフケア検定｜第一三共ヘルスケア

この記事を書いた人

nonameproduce(n2p)

nonameproduce(n2p)公式アカウントです。Web、SNSを軸にしたデジタルプロモーションの制作会社です。17年間、500以上のデジタルプロモーションを手がけた知見を活かし、デジタルとクリエイティブで「伝わる」を作ることで、ユーザーに価値ある情報と体験を提供します。