第1回チキチキ!! X（Twitter）を使ったプロモーションで通知をさせる変わったテクニック事例集 | 株式会社NONAME Produce(n2p)

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公開日:2015/02/26

おっす！オラNONAME Produceの添田！自己紹介で軽くスベったところでいっちょやってみっか！
今回はX（Twitter）使用のSNSキャンペーンの中でも変わったテクニックを使ってるな～といったものを紹介します。
いま世間の企業様が行ってるX（Twitter）を軸とした販促・広告キャンペーンって
「ウチのアカウントをフォローして
何かを公式RTしたり
ナニナニのテーマを【#●●●】のハッシュタグ付けてツイートすると
アレコレをプレゼント！」
ばっかですね。別に悪いことじゃないんですが。
でも最近はこういうこともありました…
→電気グルーヴ、公式ツイッター企画がメンバーの要請で中止「センスのかけらも無いスタッフが勝手にやりました。参加しないで！」 – シネマトゥデイ http://www.cinematoday.jp/page/N0071031

いや、他所様のキャンペーンの批判ではないですし、最終的には「どう拡散するか・させるか」がSNSキャンペーンのキモなのは重々承知しております。
SNSキャンペーンの成果を測る上でも、「SNS経由でどれだけコンバージョンまで辿り着いたか」の前に「どれくらいSNS上で拡散されたのか」も重要だったりします。
(SNS上で充分に拡散されたのにコンバージョンが低い場合、キャンペーン以前にコンバージョンへのスキームや商品・サービス自体に問題があることがわかったりするため)
ただ、どうしてもどの企業さんもワンパターンな拡散スキームになってるなーとは思います。効果があるからなんでしょうけど。
その中でも今回は「変わったテクニックだなー！」「そういうX（Twitter）の使い方があったかー！」と私が気付いたキャンペーンを数点紹介いたします。

１．東京アニメアワードフェスティバル2015の「お気に入りユーザーにさせちゃう」X（Twitter）アカウント紐付け～！

ちょっとタイトルだけではどういうことかわかりづらいんですが…箇条書きで説明すると
・”東京アニメアワードフェスティバル2015”(以下TAAF)という催しの一般投票部門 http://vote.animefestival.jp/ にて、
不正投稿を防止するためにX（Twitter）アカウントを紐付けさせて1アカウントにつき1日1回のみの投稿が可能としている。
・その際に、強制ではない選択肢のひとつとして「TAAFのX（Twitter）アカウントをフォローする」があり、投票の流れでアカウントをフォローさせる。
・その際にX（Twitter）の機能である「ある特定のアカウントがツイートした際にモバイルに通知が行く」設定をTAAFアカウントについてオンにさせる。
(すごくわかりづらくてすみません…参考：X（Twitter）でユーザーをお気に入りにしてツイート通知を受け取る方法 http://syncer.jp/twitter-how-to-setting-user-tweet-notification)
・すると、TAAFのアカウントがツイートするたびにユーザーのモバイルに通知が行く！！iPhoneとかがブルブルする！

という仕組みです。

◆メリット
キャンペーン参加後も新情報をプッシュできる。
◆デメリット
あまり普段使わない機能＆表示なので、ユーザーによっては反感を買うことがある。

・・・去年くらいに追加された「ユーザーお気に入り機能」、好きなひとのアカウントのストーキングくらいしか用途が思いつかなかったんですが、なるほどなーっと。
ただ上でも書いてますが、かなり強烈なアピールになるのでキャンペーン内容に沿うような形であるとか、ツイートの回数や内容などを計算して運用しないといけません。

２．自分にDMを送らせてソシャゲのサービス開始をリマインド「プリンセスコネクト！」～！

ソーシャルゲームである”プリンセスコネクト！”、事前登録キャンペーンの際にユーザーのX（Twitter）アカウントに紐付けさせます。
その際にDM発信の許可をAPIに与えて、「ユーザーのアカウントから同じユーザーのアカウントへDM(ダイレクトメッセージ)を送ることができる」という、
あまりX（Twitter）でもメジャーじゃない機能にて、実際にソシャゲがサービス開始した際にユーザーにリマインドするという機能です。
つまり、こういう形で自分から自分にDMが届きます。（例は添田のアカウントです）

事前登録キャンペーンはインセンティブ(プリンセスコネクト！の場合は出演声優のサイン色紙を抽選でプレゼントなど)でユーザーを釣り上げ、
いざソシャゲがサービス開始になった際にユーザーに思い出させるという寸法です。
この他にも例えば
・ソシャゲ公式アカウント等からリプライで伝えるorDMを送る
・そもそもメール等のX（Twitter）以外の方法で連絡する
等の方法がありますが、X（Twitter）アカウントをフォローされてなくても送れる上、メールよりは”情報が流れにくい”というメリットがありますね。
ただ、デメリットとしていきなり届いたときビックリしますし、倫理的にどうなんだという問題もあります。怒る人もいるかもしれませんね…。

以上、変わった手段でプッシュやリマインドを行うテクニックでしたー。
印象強さは大事だけどゴリオシしすぎちゃダメだぞ！キャンペーンと恋愛って似てるね！