【週刊】キャンペーンサイト/WEBプロモーション事例と考察2024/8/26-8/30 | 株式会社NONAME Produce(n2p)

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公開日:2024/09/27

キャンペーンサイト制作を得意とする我々が、他社のキャンペーンを見て、企画と制作でどこがタメになるか、最近のトレンドはなにかを収集・分析していきます。WEB担当者がどのようなキャンペーンを行うか検討するときに活用していただければ幸いです。2024年8月第4週は5個！

セブンティーンチャイム〜17しか味わえない、この瞬間〜｜セブンティーンアイス｜江崎グリコ株式会社

キャンペーン概要	TikTokインフルエンサーの投稿に対してコメントすると参加できるキャンペーン
インセンティブ	コメントエピソードの中から、一部をセブンティーンチャイムまとめ動画にて紹介。
使用SNS	TikTok

キャンペーンのポイント

【インフルエンサーとコラボ！】

決して特別じゃなくても今しか味わえない時間がある、そんな17歳の「かけがえのない時間」をテーマにしたプロジェクトです。

発売当時は子供向けのイメージが強かったアイスクリームを、17歳の学生でも楽しめるよう、バラエティ豊かな17種類のラインナップで、外でも手軽に食べられるワンハンドアイスとしてセブンティーンアイスは誕生しました。本プロジェクトは改めてその打ち出しが伝わるようなものになっています。

プロジェクトでは、人気インフルエンサーのさくらさんと「かけがえのない時間」について徹底討論をしたものをYoutubeショートで映像化しています。青春動画は共感を得て再生されやすいのでしょうか。基本的に認知拡大はさくらさん頼りのスキームで再生は伸び悩んでいるようです。

【Tiktokでのコメントキャンペーンは難しい！？】

また、TikTokではコメントキャンペーンを行っています。TikTokインフルエンサーや公式アカウントで投稿した動画に、「自分が思うかけがえのない時間」をコメントすると、追加ショート動画としてまとめ動画にしてくれるというもの。

Youtubeショートの動画ではなく、TikTokへ上がっている別の動画が対象になりますが、アカウントへのリンクすらないという不親切設計で、さくらさんのTikTokを見てもどれが対象投稿かわかりません。公式アカウントの投稿も、動画の最後にちょっとだけキャンペーンの参加方法が出てくるという分かりにくいものになっています。

ターゲットとプラットフォーム、ストーリーは軸がぶれてなく、下手にUGCにしていないためキャンペーン参加ハードルも低そうですが、もう少しユーザー導線を考えてあげるともっと広がりそうです。

【動画で解説！】セブンティーンチャイム〜17しか味わえない、この瞬間〜｜セブンティーンアイス｜江崎グリコ株式会社

あなたにぴったりなサラダは？サラダ診断｜キユーピー株式会社

キャンペーン概要	Instagramアカウントをフォローして、コメント欄にサラダの絵文字を返信すると、DMでサラダ診断がはじまる
インセンティブ	なし
使用SNS	Instagram

キャンペーンのポイント

【Instagramで診断コンテンツ！】

キユーピーがサラダをもっと楽しんでもらうために、「サラダ診断」をInstagramで完結する形で行っています。

キユーピーは診断コンテンツをいくつか出していて、WEBで5問答えるとサラダを提案してくれる「あなたにぴったりのサラダ診断」や、好みや気分に合ったドレッシングが診断できるAIを活用した「myドレッシング診断」を展開しています。「気分」「こだわりポイント」「よく使う食材」「気になる味わい」「好みの味」の5つに回答するだけで、3000を超えるパターンからAIが瞬時に3つのおすすめドレッシングを提案してくれます。

【コメント活用したキャンペーンが増えている！】

今回のInstagramで実施されたの「サラダ診断」は、該当投稿にサラダの絵文字をコメントすると、DMにて診断質問が届き、それに回答すると自分にぴったりなサラダレシピが届きます。

Instagramでは、いいねキャンペーンができなかったり、ハッシュタグ写真投稿はキャンペーンのハードルが高いため、コメントやストーリーズを活用したキャンペーンが目立っています。またDMに飛ばしてアンケートやECなどへ誘導するのもトレンドです。

【動画で解説！】あなたにぴったりなサラダは？サラダ診断｜キユーピー株式会社

コミックシーモア 20周年 FESTIVAL 特設サイト｜NTTソルマーレ株式会社

キャンペーン概要	コミックシーモア20年の歴史を物語る豪華コンテンツが盛り沢山
インセンティブ	なし
使用SNS	なし

キャンペーンのポイント

【データを活用した診断コンンテンツも！】

NTTソルマーレが運営するコミック配信サイト「コミックシーモア」が20周年を記念して、特別コンテンツ盛りだくさんの特設サイトを公開しています。

「わたしのシーモアStyle」という診断コンテンツでは、20年間のマンガデータからマンガ数値を叩き出し、これまでシーモアで読んだ本から自分の分析結果を出してくれます。

診断結果はアニメーションgifになっており、Xでシェアできるのですが、カスタマイズが可能です。自分のおすすめマンガを入力して画像を保存しシェアする、というマンガレコメンドコンテンツになっています。

また、周年コンテンツによくある「あゆみ」や歴史ですが、イラストでわかりやすくなっていて、漫画風の横スクロールで楽しく閲覧できます。

【みんなで祝うような周年サイト！】

ほかにも、Xの投稿企画で集まった「コミックシーモアとの20年の想い出エピソード」を動画化して見せるコンテンツや、2004～2009年､2010～2019年､2020～2024年の3つの年代別に､コミックシーモア内で売上げの高かった青年・少年・女性・少女の4ジャンル360以上の作品を選出した､ヒットリストも見ることができます。

また、ゴールデンカムイや北斗の拳のお祝いイラストなどもあり、たくさんの先生方に祝っていただいてます。

サービスの周年はユーザーや作家先生など支えてくれている方々とみんなで祝うような形にすると盛り上がっていて見ている側も気分が乗ります。

【動画で解説！】コミックシーモア 20周年 FESTIVAL 特設サイト｜NTTソルマーレ株式会社

カービィと吉野家まんぷく大作戦｜株式会社吉野家

キャンペーン概要	お会計時に吉野家アプリからバーコードを読み取ってもらうと税込500円ごとに1ポイント付与。1ポイント1口として応募可能。
インセンティブ	カービィどんぶり3点セットが抽選で500名様に当たる
使用SNS	なし

キャンペーンのポイント

【カービィのフィギュアがもらえる！】

吉野家はいろいろなコラボをしていて、毎年コラボ丼をプレゼントするというキャンペーンを一番大規模に行っています。

2020年から2023年頃まではポケモンによるモンスターボール風どんぶりとフィギュアをプレゼントしていましたが、今年はハル研究所と任天堂が展開する「星のカービィ」と吉野家のコラボレーション。フィギュア付きカービィ盛の販売と、どんぶりが当たるマストバイキャンペーンになっています。

ポケモン時代からバカ売れで、今回も第一弾はフィギュアの生産が追いつかないのでしょう、早期終了ということで大盛況です。9月3日から第二弾が始まりますが、第一弾の人気ぶりを見て在庫はかなり仕入れているのではないでしょうか。

しかし、あまりの人気でメルカリなどでカービィ盛より高い値段でフィギュアが売れている始末。吉野家側も対策を入れて、今後追加販売を予定していると声明を出しています。

【500円から応募可能！】

どんぶりが当たるキャンペーンの参加方法は、お会計の前に吉野家アプリのバーコードを提示するというもの。500円で1ポイント貯まり、1ポイントで1口応募できるので、カービィ盛の小盛りでも参加できます。

当初はXでのレシート送付や、レシートWEBアップロードのマストバイキャンペーンを行っていましたが、アプリが洗練されて自社内プラットフォームだけで完結しています。

【動画で解説！】カービィと吉野家まんぷく大作戦｜株式会社吉野家

ピュリナワンうちの子元気キャンペーン｜ネスレ日本株式会社

キャンペーン概要	対象商品と愛猫をセットで写真を取りInstagramかXに投稿すると応募完了
インセンティブ	『ねこのきもち』猫モデル出演権＋オリジナル愛猫グッズ　など
使用SNS	Instagram、X