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【週刊】キャンペーンサイト/WEBプロモーション事例と考察2022/07/25-08/01
更新日:2022.10.18 (公開日:2022/08/22)
キャンペーンサイト制作を得意とする我々が、他社のキャンペーンを見て企画と制作でどこがタメになるか、最近のトレンドはなにかを収集・分析していきます。WEB担当者がどのようなキャンペーンを行うか調べたいときに活用していただければ幸いです。 2022年7月4週は5個！
くろうまッチング！ダービー | 神楽酒造
| キャンペーン概要 | 麦焼酎「ひむかのくろうま」に、厳選された各地を代表する「塩に合う料理」の中で、人気1位を予想＆投票 |
| インセンティブ | ウマグッズや焼酎（合計109名） |
| 使用SNS |
キャンペーンのポイント
【歴史ある会社の斬新なキャンペーン】
コンビニでも見かけるような有名な老舗酒造会社である神楽酒造の面白いデジタルプロモーション。MCウマーというオリジナルのキャラクターを全面に出し、「ダービー」という形をとった投票キャンペーンになっています。
有名人を多数起用、それぞれのおすすめの「塩料理」の順位を予想して、Twitterでハッシュタグをつけて投票します。ツイートをする際に、声援という名のコメントを入れると当選確率二倍、実際にその料理とくろうまの写真をアップすると五倍になるため、UGCにも期待ができるキャンペーンでしょう。
スマートフォンキャプチャ
【動画で解説！】くろうまッチング！ダービー | 神楽酒造
oVice♨銭湯（せんとう）キャンペーン
| キャンペーン概要 | Twitterでフォロー&リツイート後、無料トライアルへ申込むと応募完了 |
| インセンティブ | 銭湯ペアセット等（合計37名） |
| 使用SNS |
キャンペーンのポイント
【キャッチーな駄洒落キャンペーン】
自由に動いて自由に話しかけられるバーチャル空間「oVice(オヴィス)」が複数フロア分重ねて建設された「バーチャルビル」が累計で1000棟（せんとう）を超えたことを記念して「銭湯（せんとう）」関連のグッズがあたるダジャレデジタルプロモーション。
キャンペーンとしてはTwitterフォロー＆リツイートした後にトライアルにお申込みする、マストお申し込みキャンペーンでリード獲得という流れ。マスト申込みはハードルが高く、いわゆるフォロリツの数字としては少ないです。とはいえLPを作っているわけではなく、インセンティブも東京都の銭湯で使える『都内共通入浴券10枚セット』と『oViceオリジナル手ぬぐい』ペアという高価なものではないので、これでリツイート数100越えほどリード獲得できれば、リード獲得単価は抑えられていますね。
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【動画で解説！】oVice♨銭湯（せんとう）キャンペーン
桃太郎のまちを取り戻せ!! in 岡山市
| キャンペーン概要 | 岡山市内に設置された目的地27箇所をめぐり、QRコードを読み込むスタンプラリー。クリアして指定のツイートをすると応募完了。 |
| インセンティブ | オリジナルグッズ（抽選で100名） |
| 使用SNS | Web,Twitter |
キャンペーンのポイント
【O2Oキャンペーンで岡山観光】
桃太郎伝説のある岡山市と桃太郎電鉄のコラボデジタルスタンプラリー。作中に登場するデストロイ号が岡山市内のラッピング路面電車として走っていたり、岡山市内をめぐるリアル桃鉄に参加できたりします。岡山に貧乏神が取り付いてしまったというストーリーのもと、スマートフォンを持って貧乏神を退散させるために岡山市内をめぐる流れです。
サイト上でサイコロを振ると目的地が決まり、目的地に実際行くとQRがあるという桃鉄特性を持っていて、さらにクイズに正解すると貧乏神を退散させて資金をもらうことができます。
リアルイベントにうまくデジタルを活用してスタンプラリーを拡張していて、非常に良くできたO2Oキャンペーンになっています。O2Oキャンペーンと観光は親和性がありますね。
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【動画で解説！】桃太郎のまちを取り戻せ!! in 岡山市
パイの実 大・大・大収穫祭キャンペーン第２弾
| キャンペーン概要 | 新発売のパイの実が何味か予想してTwitterに投稿して応募完了。 |
| インセンティブ | 抽選でパイの実グッズをプレゼント |
| 使用SNS |
キャンペーンのポイント
【大喜利を用いたUGC】
副題が〜パイの実大喜利！みんなで何味か予想しよう♪〜ということで、大喜利キャンペーンになっています。Twitterで指定のハッシュタグをつけて投稿するとパイの実グッズが当たるというもの。
UGCの中で面白い投稿をするという大喜利というのは面白いことを考えるというハードルは非常に高いです。しかし、面白い投稿が出たときに、反応が集まり、そこから派生してまた投稿が生み出されるという事が多いのです。そのためにもハッシュタグにも「大喜利」というワードが入っていると、ボケるべきものだということがわかるので、入れておくと自走式でハッシュタグ投稿が増えていくでしょう。
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【動画で解説！】パイの実 大・大・大収穫祭キャンペーン第２弾
LIVE謎解き ハーゲンダッツハウスからの脱出｜ハーゲンダッツ
| キャンペーン概要 | 佐藤健さんがTwitterのユーザーとともに生配信の脱出ゲームで謎解きを行い、脱出する。ツイートを引用リツイートすると応募完了。 |
| インセンティブ | ハーゲンダッツ山分け |
| 使用SNS |
キャンペーンのポイント
【時間指定でトレンド入りを狙うハッシュタグ投稿】
LIVE謎解きというのはTwitter Liveをつかった生番組で、佐藤健さんが怪しげな洋館に迷い込み、謎解きをすることで脱出するストーリーになっています。その中で謎を佐藤健さんとTwitterのユーザーが一緒になって謎解きをするというもので、ユーザー参加型のキャンペーンです。
Twitterのトレンドは短い時間内にハッシュタグ投稿がなされると出てきやすくなります。そのため、引用リツイートキャンペーンのように期間が1週間あるようなものだと、20000ハッシュタグ投稿あっても時間分散でトレンド入りしないこともあるのです。こちらのキャンペーンでは時間限定にすることでハッシュタグ投稿がなされる仕組みとして非常に良くできたものになっています。
また、LIVE配信系のデジタルプロモーションは色々ありますが、Twitter LIVEを使っているのは珍しいですね。Twitterだけで完結できるのはユーザーが複数のSNSを行き来する必要がないため、GOODです。
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【動画で解説！】LIVE謎解き ハーゲンダッツハウスからの脱出｜ハーゲンダッツ
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