【週刊】キャンペーンサイト/WEBプロモーション事例と考察2021/5/8-5/14 | 株式会社NONAME Produce(n2p)

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更新日:2024.11.07 (公開日:2021/06/21)

キャンペーンサイト制作を得意とする我々が、他社のキャンペーンを見て、企画と制作でどこがタメになるか、最近のトレンドはなにかを収集・分析していきます。WEB担当者がどのようなキャンペーンを行うか調べたいときに活用していただければ幸いです。 2021年5月第2週は5個！

カゴメ｜“簡単応募で毎月当たる”LINE友だち限定キャンペーン｜

キャンペーン概要

内容:

カゴメLINE公式アカウントを友達に追加し、トークルーム下部のタブエリアから参加します。自動返信で応募するをタップして応募完了です。毎月カゴメ商品が当たります。

キャンペーン考察

発見ポイント:

非常にシンプルなLINE友達登録キャンペーンです。ですが、クリエイティブをきちんと作ることによって安っぽく見えない工夫を施していて、ブランド価値を下げない努力が垣間見えます。キャンペーン参加方法は、単純に友だち追加して応募するボタンをタップするだけです。つまり、二回タップのみで完了してしまうシンプルさです。
これの何がキモかというと、毎月行っているキャンペーンのため、LINE友だち追加キャンペーンは、参加後即ブロックされてしまうという課題があります。それを回避するために、毎月同じような形と予算最小限で行っているということです。加えて、毎月参加してもらうことでLINEブロック回避を目指しているので、二ヶ月連続で応募すると当選確率二倍。と対策もバッチリです。

また、毎月のインセンティブを変えないことで、LP差し替えやLINE画像の差し替えが発生しにくいです。なので、年間通してのコストダウンができる分、クリエイティブに力を注げるため、シンプルでも成立するキャンペーンです。

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カゴメ｜“簡単応募で毎月当たる”LINE友だち限定キャンペーン｜を考察する動画

みんなでモラ王キャンペーン！｜モナ王｜お口の恋人ロッテ

キャンペーン概要

内容：

モナ王パーソナルを購入し、レシートを撮って応募すると、選べるポイント500円分が総計16000名様に当たります。

キャンペーン考察

発見ポイント：

「モナ王」と「もらおう」がかかっていて、インセンティブが総額800万円と大盤振る舞いのキャンペーンです。このキャンペーンはWEBフォームレシートキャンペーンですが、インスタントウィンになっているのが珍しいです。理由としてはアップしたレシートをOCR(光学文字認識)にかけて、対象商品が入っているかどうか確認しますが、その時に写真がボケていて読めなかったりするので完璧な識別が難しいからです。

なので、ちゃんと読み取れたもののみ抽選にかける、という形にするのが普通です。しかし、世の中には悪い人がいるもので、同じレシートを違うカメラで撮る人や、レシートの偽造などができてしまいます。後日抽選であれば、そのような問題も抽選後に目視を入れて防ぐことができますが。

どこまで通してしまうか、悪人はいないとするかでインスタントウィンは成立するわけです。

スマートフォンキャプチャ

みんなでモラ王キャンペーン！｜モナ王｜お口の恋人ロッテを考察する動画

Red Bull × King Gnuが仕掛ける前代未聞のシークレットライブ

Red Bull × King Gnuが仕掛ける前代未聞のシークレットライブ

キャンペーン概要

内容：

前代未聞のシークレットライブ開催の決定に伴い、ライブ会場を探し当てることをテーマにした、日本全国を巻き込む参加型エンターテイメントを実施。見事場所を突き止めた人には、ライブ参加の権利がもらえます。

キャンペーン考察

発見ポイント：

「シークレットライブ会場を突き止めろ」ということで、日本全国で続々と事件的に出現する多数の手がかりをもとに謎を解くという、かなり大規模なO2O的プロモーションです。誰もライブをしたことのない場所らしいので、ライブハウス的なものではなさそうです。
インセンティブは当然ライブチケットまたはそのライブ配信権利で、正解したらもれなくオンラインライブ配信を手に入ることができるようです。しかし、日本全国で続々と事件的に出現する多数の手がかり、というのがかなり曖昧です。なので、どのタイミングでどこに出るのかは、各種SNSをチェックしておいて。というメッセージなのでしょう。

色々曖昧で、徐々にヒントを出すなど、ワクワクさせる作りになっています。Twitterでも様々な人が協力して謎を解いている最中のようです。全国にポスター広告が貼られていて、そのメガホンの方向が全部違うという情報も。今後が楽しみなキャンペーンです。

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Red Bull × King Gnuが仕掛ける前代未聞のシークレットライブを考察する動画

The Premium Liveキャンペーン | プレモルオンラインライブ | サントリー

キャンペーン概要

内容：

プレモルを一缶購入し、LINEでレシートを送るともれなくGLAYオンラインLIVEが必ず観られるキャンペーンです。

キャンペーン考察

発見ポイント：

レシートで総付デジタルインセンティブなのですが、インセンティブのインパクトが大きいです。GLAYのオンラインLIVEはかなり需要が合って、通常ドームクラスでも抽選になるほど集客はあります。加えて、2016年時点でファンクラブ会員数は40万人超えらしいので、少なくとも40万人には刺さりそうです。
ファンは買う可能性が非常に高く、タワーレコードで3000円以上購入すると、プレミアムモルツの無料引換券までもらえるようです。過去アルバムのリマスター版が出たばかりで、ファンはCDを買えばビール片手にLIVEを見ることもできてしまいます。

GLAYのLIVEを観たことない人で、お金払って出かけてまではちょっとという人も、プレモル一本で見れるのであれば、たくさんの人が見ると思われます。オンラインLIVE費用、ギャラを含めても買い替え課題に対しての見返りが見えます。

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The Premium Liveキャンペーン | プレモルオンラインライブ | サントリーを考察する動画

今日もお母さんにありがとう | ウテナゆず油公式サイト

キャンペーン概要

内容：

公式アカウントをフォローした後、ハッシュタグ「今日もお母さんにありがとう」「ゆず油でオイルパック」をつけて投稿すると抽選でゆず油が当たるキャンペーンです。

キャンペーン考察

発見ポイント：

まず興味深い点として、母の日キャンペーンと謳っていますが、キャンペーン自体は母の日である5月9日以降に始まっています。「今日もお母さんにありがとう」ということで、お母さんの毎日は「母の日」からも続くから、というストーリーが背景にあります。数多ある母の日キャンペーンと戦わず、あえてアフター母の日でキャンペーンを行っています。「母の日だけではなく、毎日感謝しましょう」というメッセージなのでしょうが、それを言ってしまうと少し矛盾が生じてしまう気がします。
キャンペーンの仕組みとしてはUGC口コミ展開キャンペーンで、「母の感謝を大喜利しつつ、ゆず油でパックを」というプロモーションになっております。母の日に感謝が間に合わなかった人も参加できるため、今からでもリスペクトを。という狙いもありそうです。

逆手に取ってあえて外すことによってインパクトも出るので、効果的なキャンペーンかもしれません。例えば、バレンタインも2月14日だけが告白の日ではない、といってチョコ買わせるようなキャンペーンです。
ずらしテクニックを駆使したキャンペーンはインパクト大です。