n2p blog
キャンペーンやSNSの
"ためになる"情報を
執筆しています。
【週刊】キャンペーンサイト/WEBプロモーション事例と考察2025/3/10-3/14
公開日:2025/04/21
キャンペーンサイト制作を得意とする我々が、他社のキャンペーンを見て、企画と制作でどこがタメになるか、最近のトレンドはなにかを収集・分析していきます。WEB担当者がどのようなキャンペーンを行うか検討するときに活用していただければ幸いです。2025年3月第2週は5個！
キユーピー マヨネーズ 100th Anniversary プレゼントキャンペーン｜キユーピー株式会社
| キャンペーン概要 | 100周年を記念した豪華インセンティブを武器にレシートマストバイキャンペーンやクイズキャンペーンを開催 |
| インセンティブ | キユピ・コレ 2025 プラチナキユーピーセット 10,000名様 マヨネーズ発祥の地 スペイン メノルカ島 4泊6日ツアー 20組40名様 |
| 使用SNS | なし |
キャンペーンのポイント
【プラチナなインセンティブ！】
キユーピー マヨネーズの発売100周年を記念したレシートマストバイキャンペーン。
キラキラプラチナなクリエイティブとともに、100周年にふさわしい華やかなキユピ・コレ 2025 プラチナキユーピーセットが当たります。
「プラチナ」は「最高峰」「特別な価値」「長年にわたる輝き」を象徴するカラーであり、ブランドの歴史や長年愛され続けた感謝の気持ちを表現し「100年間支えてくれた消費者への感謝」と「これからも輝き続けたい」という願いが込められているのでしょう。
豪華そうな景品ですが、なんと10,000名に当たるという100周年ならではの太っ腹ぶり。
対象商品2品以上を含むレシートをWEBフォーム、もしくはハガキで送ると応募完了となります。
【2025年は100周年イヤー！】
ほかにも、マヨネーズに関するクイズに答えて応募するキャンペーンも開催。
マヨネーズ発祥の地、スペイン メノルカ島 4泊6日ツアーという豪華なインセンティブが当たります。
クイズは簡単な内容で、ハズレても何度でもチャレンジが可能な、商品の強みを訴求するためのクイズとなっています。
また、全国7都市で開催される「World Mayo Kitchen」イベントや、キユーピーの各種サービスを利用してスタンプを集めるとオリジナルグッズや限定イベント招待などの特典がもらえるデジタルスタンプラリーも実施中です。
周年は「マヨネーズの原点」や「マヨネーズを通じた文化」などを知ってもらえる良いチャンスなので、2025年は100周年イヤーとしていろんなコンテンツがキューピーから提供されるでしょう。
【動画で解説！】キユーピー マヨネーズ 100th Anniversary プレゼントキャンペーン｜キユーピー株式会社
積立NATTOキャンペーン｜タカノフーズ株式会社
| キャンペーン概要 | 対象商品を購入したレシートをLINEで登録するレシートマストバイキャンペーン |
| インセンティブ | 特製純金カードが抽選で100名様に当たる |
| 使用SNS | LINE |
キャンペーンのポイント
【積立NATTO！】
投資案件のような雰囲気で、なんのキャンペーンだろうとよく見ると「積立NATTO」とあり、納豆になにが関係してくるのか分からないところに興味をそそられます。
「積立NATTO」は簡単に言うと、「すごい納豆 S-903」というタカノフーズが独自に開発した商品を買ったレシートを送るとポイントが溜まっていく、マイレージ式レシートマストバイですが、このマイレージ式を「積立」と言っているわけです。
レシート数が多くなると応募口数が多くなるという仕組みを、なんとなく投資がいい方向に向かっているグラフにして見せたり、積み立てることが健康であり続けるための投資であるというブリッジを作ったりと、ストーリーがよく出来ています。
【レシートマストバイに話題性をたせている！】
”納豆菌の「菌と金」で「健康と景品」ダブルで未来に備える”や、”健康と純金カードの両面からあなたを支えます”など、知的でバカで、真面目にふざけていて、弊社にもよく来る課題のマストバイキャンペーンで話題化したいということが実現しています。
「免疫ケアは一度だけでなく継続が重要」と伝えるために「積立」という言葉にしたてあげ、リピート施策にしています。単なるレシートマストバイにもストーリーがあるとこんなにもワクワクするという好事例です。
【動画で解説！】積立NATTOキャンペーン｜タカノフーズ株式会社
バーガーキング潜入大作戦｜株式会社ビーケージャパンホールディングス
| キャンペーン概要 | 店舗のサービス向上を目的とした「スパイ」を募集。スパイ気分を高めるARフォトフレームも。 |
| インセンティブ | 採用された人には飲食代3回分とオリジナルTシャツをプレゼント |
| 使用SNS | なし |
キャンペーンのポイント
【覆面調査をプロモーションに活用！】
バーガーキングの店舗に一般のお客様が「スパイ」として潜入し、接客、サービス、清潔さ、メニュー、価格設定などの弱点を調査・報告するというキャンペーン。
ミステリーショッパーといわれる調査員であることを明かさず、普段の店舗の姿を客観的に観察する覆面調査をプロモーションに活用しています。
スパイに採用された方に希望の店舗で3回の潜入調査を実施してもらい、その際の飲食代は全額バーガーキングが負担するというもの。
応募にはバーガーキング公式アプリをダウンロードし、会員登録をしなければいけないことから、会員獲得にもつながっています。
【ARでスパイ気分を高める！】
覆面調査は企業にお願いをするのが一般的なので、インセンティブ費用やサイト制作費などはあれど、750名という人数を集められれば、コストを抑えつつ会員も増やす事ができる、非常にクレバーなキャンペーンとなっています。
エントリーフォームも工夫をこらし、スパイ風の名前で応募できたり、ARによるスパイ姿を撮影できるようにして、よりスパイ気分を高め覆面調査をしてもらえるようにしています。
ミステリーショッパーを活用し、店舗のサービス向上をするということと、一般的な消費者が「スパイ」という非日常的な体験を通じて楽しみながら参加できるという2面性を、「スパイ」という言葉でブリッジさせていて綺麗にまとめられています。
【動画で解説！】バーガーキング潜入大作戦｜株式会社ビーケージャパンホールディングス
お守りEVE｜エスエス製薬株式会社
| キャンペーン概要 | メッセージ付きデジタルお守りを作成しXでシェアすることでお守り型ミニポーチキットが当たる |
| インセンティブ | 抽選で100名様に「EVE特製 お守り型ミニポーチ」が当たる |
| 使用SNS | X |
キャンペーンのポイント
【大切な人にお守りを贈る！】
エスエス製薬の痛み止めEVEは、新生活や部活の大会など人生の節目・重要な場面で、急な頭痛や生理痛などの痛みによって集中力を削がれたり実力を出し切れなかったりせず、最大限に力を発揮してほしいというストーリーで、その思いを形にする施策として、大切な人にお守りを贈ることができるというシーンを作り出しています。
今キャンペーンは第三弾となり、第一弾では先着順にも関わらず約34万人超の応募が集まり、参加できなかった層にも口コミやSNS投稿を通じて話題が波及していました。
第二弾は部活で頑張る学生をサポートするというもので、100種類以上の部活動に応じたお守りデザインがあり、そこに応援の言葉などを入れることができるものでした。
【シェアするとお守り型ミニポーチが当たる！】
今回の「新生活応援キャンペーン」は、いくつかの質問に答えると基本デザイン10種類の中からおすすめの「柄」が自動提案され、複数のカラーバリエーションから色を選択して、最後にお守りに入れる文字（「〇〇守」の部分）を決めます。
文字は提案候補から選ぶだけでなく、自分で自由に好きな言葉を入れることも可能です。
完成したお守りをSNSに投稿すると「お守り型ミニポーチ」が抽選で当たります。
日本で古くから親しまれる「お守り」という文化的モチーフを用い、「大事な人の成功を祈って応援する」というストーリーにEVEブランドを結び付けた点は秀逸です。さらにお守りポーチにより「痛み止めを持ち歩く習慣」という新たな価値を提案しているのもすばらしいです。
【動画で解説！】お守りEVE｜エスエス製薬株式会社
名探偵コナン オカシな事件を解決せよ！｜江崎グリコ株式会社
| キャンペーン概要 | 江崎グリコの対象商品3ブランドのパッケージから参加できる謎解きに答えると壁紙などのデジタルコンテンツが貰えるキャンペーン |
| インセンティブ | オリジナル画像、描き起こしスマホ用壁紙、劇場版オリジナルスマホ用壁紙 |
| 使用SNS | なし |
キャンペーンのポイント
【コンプリート欲がリピート施策に！】
劇場版「名探偵コナン 隻眼の残像（フラッシュバック）」と、江崎グリコ「カプリコ」「プリッツ」「神戸ローストショコラ」の3ブランドとのコラボキャンペーン。
3ブランドが「オカシな事件」という括りで、それぞれ別のコンテンツになっており、パッケージに記載された二次元コードやクイズ、パズルを通じてスマホ壁紙やオリジナル画像など、デジタルコンテンツが獲得できるというもの。
「プリッツ」では「楽食べポケット」に差し込むとあみだくじが完成し、そこにあるクイズをQRモードの先にあるページから答えると、全10種類あるオリジナル画像がもらえます。クイズは5つの味に計10種類用意されていて、10クイズ答えるとコンプリートでき、リピート施策になっています。
「カプリコ」も、QRコードからクイズに挑戦し、正解すると描き起こしスマホ用壁紙が13種類の中から当たるというコンプリート欲を後押しするもの。
「神戸ローストショコラ」はパッケージ裏にあるクロスワードをQRコード先のサイトから回答すると、全9種類ある壁紙がもらえます。
【謎解きはコンテンツ幅をもたせることができる！】
「名探偵コナン」ファンという、普段は商品を手に取らない層を獲得するとともに、一度キャンペーンをきっかけに商品を購入した人が、キャンペーン後も商品をリピート購入する習慣を身につけて欲しいという想いが見えてきます。
謎解きというのはクイズを通して商品訴求ができますし、クロスワードやあみだくじなど派生がしやすく、コンテンツ幅をもたせることができるので提案しやすいです。
その謎解き要素を持ったIPである名探偵コナンは、どこの商品とも相性がいいというところも含めて発明ですね。
【動画で解説！】名探偵コナン オカシな事件を解決せよ！｜江崎グリコ株式会社
この記事を書いた人
